原標題：一則澄清公告引股價逆市上漲 茅台強調10%業績增速目標不變
由於幾天前茅台內部的一次會議上傳出有關消息，涉及2020年第四季度茅台酒直銷渠道的計劃銷售量，引發了市場的相關熱議。
11月23日一早，茅台緊急發佈澄清公告，詳細解釋了上述信息，並表示第四季度直銷渠道的業績佔比不會大幅提升。與此同時，此前多家媒體曾經報道過有關對茅台今年的全年業績增速展望時，預測茅台2020年的營收增速可能不會超過10%，對此，茅台也及時表達了對這一業績發展目標的信心，稱目標未發生變化。《華夏時報》記者注意到，或受上述消息影響，11月23日開盤，茅台股價即上升4%左右。
澄清直銷與批發渠道區別
具體來看，引發茅台這次澄清報告的原因是因為在11月20日的一則消息顯示茅台在四季度直銷渠道計劃銷售4160噸飛天茅台酒，該量也直接佔到了貴州茅台之前公佈的2020年全年計劃量的12%，該量也可能直接超過前三季度茅台直銷總量。
畢竟，按照以往，直銷是茅台近兩年最受關注的動作，並被認為是變相提價手段，對增厚利潤有明顯作用。
茅台發佈了上述澄清公告解釋此事，公告中，茅台將直銷和批發兩種銷售渠道進行了詳細的闡明，並對外解釋了這兩種銷售渠道的區別。
首先，茅台表示，其銷售渠道分為直銷和批發，其中直銷收入指通過自營渠道實現的收入，而批發收入指通過社會經銷商、商超、電商等渠道實現的收入。其次，有關相關媒體報道的茅台在第四季度的直銷收入的業績佔比會大幅度提升，也予以了否認。稱第四季度直銷收入佔比和前三季度相比不會有顯著變化。
根據公開數據顯示，今年前三季度，貴州茅台直銷渠道以及批發渠道分別實現營業收入84.33億元、587.13億元，佔前三季度總營收的1.19%、87.35%。
不過，總體來看，在業內看來，茅台通過優化經銷商團隊、擴大直銷渠道，進一步深入區域市場，全面拓展直銷渠道。這也有利於茅台推進營銷渠道扁平化，從而控制終端市場價格。
放量下的茅台依然是賣方市場
值得注意的是，以直銷渠道建設為重點的營銷結構改革，實則代表着茅台對消費方式、消費文化轉型的努力推進。在賣方市場長期強勢的情況下，茅台如何更好地把握消費者需求、更好地服務於消費者需求，是具有極高挑戰性的課題。
即便茅台加大投放量，也難掩價格的上漲之勢。今年疫情最嚴重時，茅台酒價格一度跌破2000元/瓶大關，但短短數月後，茅台酒價格就突破3000/瓶關口。目前，茅台酒價格還維持在2800元/瓶左右。
不僅如此， 茅台酒價格上漲也帶火了茅台系列酒。有些白酒經銷商表示，茅台的系列酒金王子酒和茅台迎賓酒剛剛經歷了一輪漲幅。京東平台上的數據顯示，從今年9月開始，茅台金王子酒從不到210元/瓶漲至298元/瓶，漲幅超過40%；茅台迎賓酒從98元/瓶漲至128元/瓶，漲幅在30%左右。
正如茅台所認為的，白酒行業長期向好的基本面不會改變，茅台酒將在未來很長一段時期內處於“賣方市場”的現象也不會改變。
並且，對於接下來一段時間，茅台要求渠道商合理制定銷售計劃，嚴格按照方案開展茅台酒銷售，確保在元旦節前將所有茅台酒投放至市場。
受到疫情後的市場恢復利好消息，10月份以來，白酒股漲勢明顯，其中青青稞酒、酒鬼酒和瀘州老窖漲勢最為明顯，金徽酒更是一路衝高。但連續上漲後，強勢的白酒板塊也在11月13日集體回調。
直到11月23日一早開盤，以茅台為首的白酒股再次集體翻紅。
維持全年10%業績增速目標不變
“目前，公司生產經營工作有序推進。公司2020年第四季度銷售計劃已納入年銷售計劃，並計入已披露的2020年度財務預算，2020年度實現營業總收入較上年度增長10%左右的目標未發生變化。”茅台在公告中稱。
酒業專家楊承平在接受《華夏時報》記者採訪時認為，疫情對高端白酒的消費雖然影響不大，但也有影響。今年年初，貴州茅台一季度出貨便已基本完成，因此疫情的影響主要在第二季度體現。另一方面，目前茅台的體量大、基數高，業績增長放緩也在情理之中。
上半年來勢洶洶的疫情影響終於得到緩解，以茅台為首的白酒企業們迫不及待的恢復銷售業績，事實證明也確實得到了很大的明顯效果。
據財報顯示，今年1-9月茅台實現營業收入672.15億元，同比增長10.31%，歸屬於上市公司股東的淨利潤338.27億元，同比增長11.07%;其中第三季度營收239億元，淨利潤112億元。
儘管，今年上半年受到了疫情的影響，貴州茅台依然將主要經營指標保持在“兩位數”增長，為完成2020年全年目標奠定了基調。
就生產方面來看，今年上半年，貴州茅台完成基酒產量4.81萬噸，其中茅台酒基酒產量3.67萬噸、系列酒基酒產量1.14萬噸，均較去年同期有所增長。因疫情因素，茅台的生產一度受到影響，此後茅台着力推進復工復產，提出要把失去的時間“搶”回來，如今來看，茅台做到了。
或受此次澄清公告消息影響，今日早盤，茅台股價強勁，大漲5.01%，截至發稿，報1793元/股。
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責任編輯：陳志傑