新京報訊（記者 薛晨）中秋國慶“雙節”歷來是白酒旺季，也是各大白酒企業以及白酒銷售終端競爭的“角力場”。尤其是2020年新冠肺炎疫情對上半年白酒市場消費帶來影響，各大企業也紛紛將下半年視為確保全年業績目標的重點。“雙節”前夕，新京報記者對北京市場的商超、煙酒店以及電商平台走訪調查發現，中低端產品成為了優惠“主力軍”。
記者在與部分品牌區域負責人進行溝通時瞭解到，儘管“雙節”是目前白酒營銷的重點，但品牌的核心大單品在線下往往以比較謹慎的方式來進行營銷，不太會出現往年大範圍打折的情況。尤其是對於名酒品牌而言，在競爭越發激烈的情況下，如何保證品牌的價值，保證老客户對品牌的認可才是營銷的關鍵。在此情況下，消費者在終端市場看到的許多白酒折扣，會以經銷商品牌為主，尤其是由名酒經銷商獨立運營的經銷商品牌。
但記者隨機走訪北京市內的部分商超進行了解時發現，儘管大量經銷商品牌折扣幅度明顯，但部分名酒核心品牌的中低端產品依然有較大幅度的折扣存在。
在位於北京菜市口的沃爾瑪超市內，正進行大規模的中國白酒滿400元減50元的促銷活動，許多在促銷架上陳列的白酒產品可以在既有優惠價格的基礎上參與門店舉行的促銷活動。不過，沃爾瑪舉行的促銷活動是有所限制的。記者在店內海報看到，能夠參與滿400元減50元活動的產品，不包括900元以上單品、52度劍南春、洋河品牌以及買一送一商品。
沃爾瑪店員告訴記者，之所以將優惠活動劃定範圍，是因為不少白酒商品本身已經有了較高的折扣。以洋河海之藍42度白酒整箱6瓶裝的產品為例，其總售價為948元，平均每瓶價格為158元。該款產品單瓶購買的促銷價格為168元，而店內原售價為178元。
與沃爾瑪不同，永輝超市則沒有進行整體範圍的優惠活動，卻有更多的單品選擇直接讓利。甚至是有多款名酒也進行了優惠。在馬家堡永輝超市，牛欄山系列產品、茅台醬香系列產品的促銷格外吸睛。以茅台迎賓酒53度中國紅為例，原價198元，現價168元每瓶；茅台王子酒53度金王子的售價也由298元每瓶下調為258元每瓶；賴茅（傳承）53度產品的價格則由458元每瓶下調為388元每瓶。
作為北京白酒品牌，牛欄山的價格優惠活動則更為豐富，永輝超市內的52度百年牛欄山陳釀產品原價176元每瓶，現價降至139元每瓶；36度產品同樣降價40元，由158元降至119元每瓶。值得注意的是，牛欄山在物美超市內也有大規模促銷，角門東地鐵站外的物美超市，牛欄山42度百年鐵盒裝產品，多點會員掃碼領券即可獲得2.5折優惠，原價198元每盒的產品，優惠後的價格僅為49.5元。
新京報記者 薛晨 圖片 薛晨 攝
編輯 徐晶晶 校對 李世輝