中國人有多愛玩？主題公園超2000家，普遍遭遇“二年級效應”

　　5月19日是中國旅遊日，中指研究院也發報表了關於國內主題公園的相關數據。據測算，中國主題公園總量約為2100家，投資在5000萬元以上的有300家左右；截至到2017年底，1萬多家A級景區中，主題遊樂類的景區339家。

　　世界三大樂園之一的華夏世嘉JOYPOLIS主題樂園，將落户廣州華夏世嘉歡樂世界

　　報告顯示，目前國際主題公園集團仍處於行業頂端，但我國本土主題公園企業經過近幾年的發展，已具備一定的國際競爭力。根據AECOM與TEA聯合發佈的《2018全球主題公園和博物館報告》，2018 年全球客流量排名前10 位中，迪士尼集團、默林娛樂集團和環球影城娛樂集團位列前三甲，中國的華僑城集團、華強方特和長隆集團分別位列第四至第六位。如果將宋城演藝納入統計，其憑藉3500萬人次將排到全球第五位。

　　中國的主題公園發展史並不算長。1983年首家大眾遊樂園“長江樂園”在中山開門營業，隨後各地遊樂園逐漸面市， 1985年12月，國務院第92次常務會議原則批准《全國旅遊事業發展規劃（1986-2000）》，首次將旅遊事業發展規劃列入國家的“七五”計劃，同時明確了旅遊業的產業定位。

　　1989 年，作為中國主題公園的開山之作，深圳“錦繡中華”微縮景區開業，標誌着國內真正意義上的主題公園的誕生，並取得了較好的經濟效益。隨後，微縮景觀類主題公園風生水起，演藝類和動物類主題公園也開始嶄露頭角。

　　一直到1998年，器械遊樂類主題公園才發展為主角，本土與國際巨頭開啓PK。1998 年，深圳歡樂谷建成營業，標誌着中國首個參與型、體驗型的新一代主題公園誕生。

　　而最近十年，國內主題公園企業開始注重打造自身品牌，更加註重自主IP的開發，而國際主題公園巨頭加速佈局中國市場。

　　2015年，浙江安吉的凱蒂貓家園(Hello Kitty Park)——日本本土之外首座Hello Kitty主題樂園開園迎客。

　　2016年，上海迪士尼樂園開業，是迪士尼集團在中國第二個、中國內地第一個樂園。

　　建設中的北京通州環球影城，將於2021年開園；默林娛樂集團同時在四川眉山、上海和北京三地落子樂高樂園，預計2023年後開門營業。

　　值得關注的是，目前主題公園項目運營普遍存在“二年級效應”，即每個公園幾乎都會在開業的第二年或之後出現客流量下滑。報告分析，籌備期和開業初期，消費者的期待值最高，但當遊客體驗過一次之後，主題公園的吸引力就會下降，如果沒有更多的項目吸引或者營銷刺激等，極少遊客能成為回頭客。

　　該機構指出，主題公園想要保持五年、十年甚至更長久的經營，就只能圍繞客户需求不斷迭代升級。如迪士尼，就採用了“三三制”模式，即每年汰1/3的硬件設備，新建1/3的新項目。

　　南都記者 伊曉霞

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