受疫情影響，全球奢侈品行業遭受衝擊，率先復甦的中國市場被寄予厚望。據傑富瑞（Jefferies）最新研究預計，自疫情發生以來，中國在全球個人奢侈品消費中的份額激增，從2019年的38%至39%猛增到80%至85%。
“在未來五年中，我們預計這一份額（80%）將略有下降，但很明顯不會再恢復到2019年的38％，中國的奢侈品支出將繼續佔到全球55％至60％的份額。”傑富瑞奢侈品資產董事總經理Flavio Cereda-Parini表示。
全球諮詢公司貝恩的數據也顯示，2020年中國是唯一正向增長的區域性奢侈品市場，逆勢同比增長45%，並且在所有銷售渠道、產品類別，價格段以及所有年齡段的消費者中，本地消費都在增長。傑富瑞和貝恩公司還認為，到2025年，亞洲消費者將佔全球奢侈品消費的70％。兩家機構的分析師強調，“未來的增長將比以往任何時候都更加受中國市場的推動。”
同時，數字化渠道的影響力也在後疫情時代變得越來越重要，據全球企業管理諮詢公司德勤近日發佈的《2020全球奢侈品實力報告》顯示，疫情加速推動奢侈品公司的數字化轉型，在線零售未來將成為奢侈品消費主要渠道。
天貓國際的數據顯示，今年1月至11月，以路易威登（Louis Vuitton）、愛馬仕（Hermès）、古馳（GUCCI）、普拉達（Prada）為代表的奢侈品品牌在天貓國際的成交同比增長72%。同時，今年以來，眾多奢侈品品牌正在加速與天貓國際合作，通過保税區提前備貨、海外倉直郵的模式，尋求中國線上渠道新增長。今年10月輕奢品牌COACH已經正式入駐天貓國際；奢侈品電商發發奇（Farfetch）也表示即將登陸天貓國際開店。（記者 王勝男）