持續的創新能力正成為考驗新消費品牌持續增長潛力的重要指標。近期，我國港股上市雞肉消費巨頭鳳祥股份（9977.hk）旗下新消費品牌優形收穫重大喜報：在剛剛結束的“女神節”大促中，優形即食雞胸肉產品線上銷量同比增長約11.24%，再次蟬聯細分行業全渠道銷售冠軍，同時更有“乾脆不忍”雞胸肉薯片等創新單品一度脱銷。
在消費市場大盤和細分行業大盤雙重收縮的背景下，優形依然取得了逆市增長。這一再一次印證了其在行業內難以趕超的優勢市場地位。通過多款創新單品密集轟炸、官宣新品牌代言人的組合拳，優形更是完成了從單一爆款即食雞胸肉向全品類全場景“低負擔”美食家的全面提升。持續的創新能力讓擁有優形品牌的鳳祥股份強者恆強。
7款新品齊發力 優形助消費者花式“吃雞”
比即食雞胸肉產品再次蟬聯銷售冠軍更值得關注的是，優形在今年一季度一口氣接連推出7款新品，助力消費者花式“吃雞”。一眾新品在“女神節”大促期間甫一亮相就收穫了市場的良好反應，“乾脆不忍”雞胸肉薯片、“加個雞腿”等產品更是一度脱銷。這既展示了優形卓越的研發能力，同時也體現了優形對新一代核心消費者需求的精準洞察。
據悉，依託鳳祥股份“東京+上海+山東”的立體3D現代食品研發體系，優形得以應用全球前沿市場洞察及研發能量服務中國消費者。正是憑藉強大的研發實力和獨特的生產工藝，讓優形即食雞胸肉產品不僅滿足了消費者“低脂肪、高蛋白”的健康需求，而且產品口感細膩、鮮嫩多汁，徹底打破了雞胸肉“又老又柴”的魔咒，一經推出便風靡至今。
“每個人都可以成為更好的自己。在這條路上，優形提供的絕不僅僅是一種產品，更是一種陪伴大家過上低負擔生活的解決方案。這是消費者選擇我們的根本原因”。優形相關負責人表示，優形品牌極為重視對消費者需求的精準洞察和對消費者情感的細心關照。這也才是優形品牌得以快速出圈的原因之一。
官宣新代言人 優形觸達更多年輕消費者
在本次大促中，優形同步官宣李現成為其最新的品牌代言人。這一動作也次彰顯了優形品牌操盤大促營銷的熟稔。
在天貓、京東、抖音以及線下渠道開啓規模龐大的“女神節”大促活動的同時，優形正式官宣李現成為其最新的品牌代言人。作為90後實力派演員，李現陽光温暖又時尚健朗的個人形象與優形的品牌調性極為契合，雙方的合作一經官宣，就迅速引爆網絡熱議。
官宣當日，湧進優形天貓旗艦店的訪問用户，同比增長超過了70%。由此，優形藉助李現有質感又熱愛運動的個人形象，再次拓展了觸達圈層，進一步豐富了品牌形象，讓更多年輕消費者，通過代言人迅速瞭解到了優形低卡、無負擔的品牌基因。
新品上市的頻率越來越快，同時高調官宣新品牌代言人，這也傳遞了優形從高端雞胸肉向全場景“低負擔”美食的升級。
不論健身代餐、臨時加餐、休閒零食、還是特殊人羣，都可以在這個“低負擔”的“優形星球”上找到最適合自己的產品，而優形因此得以成為雞肉消費市場極具競爭力的品牌。鳳祥股份董事長劉志光表示。“滿足消費者對於健康和美味的需求，是我們作為一個食品從業者的天職，也是優形品牌最重要的初心。我們會盡一切的努力達成使命。只有消費者成功了，優形乃至鳳祥股份才能成功。”
除了備受都市年輕人羣喜愛的即食雞胸肉產品以外，今年一季度，優形一口氣接連推出了7款新品，其中既有偏向休閒類“乾脆不忍”雞胸肉薯片、也有偏重口感的“加個雞腿”，既有推陳出新的“中華烹飪”風味沙拉雞胸肉，也有隨時隨地想吃就吃的雞胸肉丸和雞胸肉腸。在“女神節”大促期間，優形旗下的一眾新品甫一亮相就收穫了市場的良好反應。口感優越的雞胸肉薯片甚至一度脱銷。
如同在2017年推出產品力極其突出的沙拉雞胸肉產品開闢國內即食雞胸肉品類一般，
卓越的研發能力，是優形可以快速完成新品迭代的重要原因。據悉，依託鳳祥股份“東京+上海+山東”的立體3D現代食品研發體系，優形得以應用全球前沿市場洞察及研發能量服務中國消費者。正是憑藉強大的研發實力和獨特的生產工藝，讓優形即食雞胸肉產品不僅滿足了消費者“低脂肪、高蛋白”的健康需求，而且產品口感細膩、鮮嫩多汁，徹底打破了雞胸肉“又老又柴”的魔咒，一經推出便風靡至今。
剛剛官宣李現為代言人的優形品牌，迎來了又一重量級喜訊。近期，我國港股上市雞肉消費巨頭鳳祥股份（9977.hk）旗下新消費品牌優形再次交出亮眼成績單：“女神節”大促週期內，優形產品線上銷量同比增長約11.24%，再次蟬聯細分行業全渠道銷售冠軍。
在整體雞胸肉行業整體大盤較去年有所萎縮的前提下，優形在“女神節”大促期間依舊取得了逆勢增長。這再次印證了優形在行業內難以趕超的優勢市場地位。可以預見，相當長一段時間內，作為消費代表品牌的優形乃至鳳祥股份仍將處於上升通道。
新代言人3月官宣 優形品牌勢能再提速
在今年的女神節期間，優形不僅在天貓、京東、抖音以及線下渠道開啓規模龐大的營銷活動，更於3月4日正式官宣李現成為其最新的品牌代言人。作為90後實力派演員，李現陽光温暖又時尚健朗的個人形象與優形的品牌調性極為契合，雙方的合作一經官宣，就迅速引爆網絡熱議。
官宣當日，湧進優形天貓旗艦店的訪問用户，同比增長超過了70%。由此，優形藉助李現有質感又熱愛運動的個人形象，再次拓展了觸達圈層，進一步豐富了品牌形象。更多年輕消費者，通過代言人迅速瞭解到了優形低卡、無負擔的品牌基因。
作為一隻高度重視品牌運作的優形來説，產品本身具有的低脂肪、高蛋白的健康基因，只是與消費者溝通的第一步，優形品牌更加重視對消費者需求的精準洞察和對消費者情感的細心關照。這也才是優形品牌得以快速出圈的原因之一。“每個人都可以成為更好的自己。在這條路上，優形提供的絕不僅僅是一種產品，更是一種陪伴大家過上低負擔生活的解決方案。這是消費者選擇我們的根本原因”。優形相關負責人表示。
多產品線出擊發力 第一季度連推7款新品
除了備受都市年輕人羣喜愛的即食雞胸肉產品以外，今年一季度，優形一口氣接連推出了7款新品，其中既有偏向休閒類“乾脆不忍”雞胸肉薯片、也有偏重口感的“加個雞腿”，既有推陳出新的“中華烹飪”風味沙拉雞胸肉，也有隨時隨地想吃就吃的雞胸肉丸和雞胸肉腸。在“女神節”大促期間，優形旗下的一眾新品甫一亮相就收穫了市場的良好反應。口感優越的雞胸肉薯片甚至一度脱銷。
卓越的研發能力，是優形可以快速完成新品迭代的重要原因。據悉，依託鳳祥股份“東京+上海+山東”的立體3D現代食品研發體系，優形得以應用全球前沿市場洞察及研發能量服務中國消費者。正是憑藉強大的研發實力和獨特的生產工藝，讓優形即食雞胸肉產品不僅滿足了消費者“低脂肪、高蛋白”的健康需求，而且產品口感細膩、鮮嫩多汁，徹底打破了雞胸肉“又老又柴”的魔咒，一經推出便風靡至今。