文 / 九才
出品 / 節點財經
近日，九牧王（601566.SH）發佈2022年半年度業績預虧公告稱，預計 2022年半年度實現歸母淨利潤為-6500萬元到-5500萬元，與上年同期相比，將出現虧損；扣非淨利潤虧損在5000萬元至5600萬元。
對於造成虧損的原因，九牧王表示，首先是主營業務的影響。2022年上半年疫情的原因，公司部分線下門店受到影響，導致公司營業收入同比下降。
第二是非經常性損益。2022年上半年九牧王公允價值變動損益預計為-1.08億元到1.04億元，同比大幅下降。公允價值變動損益主要來自二級市場股票和基金，主要系受大盤走勢影響所致。
可以發現，九牧王的虧損，主要是虧在了炒股上，而這也近年來導致九牧王業績波動的主要原因。
作為男裝品牌的代表之一，九牧王從1989年成立至今已有33年，與七匹狼、海瀾之家、報喜鳥等相比資歷最老。但是，相比這些後輩，九牧王的營收增長較慢。
九牧王主營業務為服飾，2018年至2021年，其主營業務收入分別為26.74億元、27.99億元、26.36億元、29.85億元。除2021年營收有所增長外，前面3年基本處於原地踏步的狀態。
主業徘徊的同時，九牧王董事長林聰穎把大部分心思花在了跨界投資和炒股上，並一度為公司帶來了不少收益。
2018年至2020年，九牧王扣非淨利潤分別同比下滑17.98%、44.05%和47.24%。而在投資收益的補充下，同期九牧王的淨利潤並沒有大幅下滑。
但是，投資收入並非穩賺不賠。2021年報顯示，公司在股權投資中損失約243.60萬元，在以公允價值計量的金融資產中，股票及基金虧損達8132.84萬元。另外，九牧王主要參股控股公司虧損累計1.09億元。
其實，九牧王熱衷炒股在傳統商務男裝企業中並不少見。隨着服裝行業的競爭日趨激烈，特別是傳統男裝品牌的市場增長空間變窄，手握現金的男裝企業老闆們開始將目光轉向股市。
除九牧王外，雅戈爾、七匹狼等男裝企業也曾經憑藉投資業務，獲取過一些利潤，但這都不是長久之計。
2020年開始，九牧王就提出要回歸初心，夯實“男褲專家”品牌，從品牌、產品、渠道三方面進行戰略升級。但是，從今年上半年的業績表現看，九牧王想要重歸主業仍任重道遠。你看好九牧王的未來嗎？歡迎留言評論。
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