奈飛的“飛”,成了股價灰飛的“飛”

4月19日美國流媒體巨頭奈飛(Netflix)發佈了2022財年第一季度財報。

外界一如往常的關注其用户數據,而這一次奈飛交出的答卷讓所有人大跌眼鏡。

財報顯示,一季度其全球付費用户數流失20萬,此前公司一度預期為新增250萬,這是這家明星公司十一年來的首次“退訂”潮。

不僅如此,一季度奈飛78.68億美元的營收同樣不及預期,增速回到2014年後新低。

和增速一同失去的,自然還有華爾街的愛。財報發佈後,奈飛股價盤後直接抹去了25%,創2018年12月底以來新低。而今年其股價已累計跌去43.4%,在FAANG明星科技股中表現最差。

沒人預料到奈飛突然的跌落,因為它與這家公司近來在內容上給外界的觀感落差極大:奈飛過去一年帶來了《魷魚遊戲》、《單身即地獄》和《華燈初上》等爆款,在它沒有服務的中國市場,都頻頻刷屏。

優質內容沒有帶來用户增長,奈飛稱這是因為“俄烏衝突的地緣性事件以及北美地區閲讀訂閲價格的上漲”。但外界更擔憂的其實是越發激烈的競爭下,奈飛的競爭力。

自疫情以來,越來越多的傳統娛樂公司開始進軍流媒體服務,包括YouTube、亞馬遜、迪士尼+等對手都在搶奪奈飛的用户時間。對手們的爆款同樣不少,而且迪士尼和蘋果等的訂閲用户可沒有下降。

奈飛的“飛”,成了股價灰飛的“飛”

奈飛今天的境遇註定讓中國的流媒體行業心有慼慼,曾經爭得面紅耳赤的“誰是中國的奈飛”的問題瞬間變得尷尬起來。騰訊視頻、愛奇藝和優酷等奈飛的中國門徒們,以及幾乎只會用奈飛模式估值和鼓吹行業的投資者們發現,“燒錢-用户增長-更多付費−盈利”的幻想,被奈飛親手打破了。

可能是怕還有人對它抱有期待,奈飛此次還表示,預計二季度全球付費用户將繼續減少200萬。

流媒體這個生意,太難了。

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