H&M：關閉中國市場首店！

　　據時尚商業快訊消息，6月24日，位於上海淮海中路651號的H&M店鋪正式撤店，這也是H&M2006年進入中國市場開出的首家門店。

　　此外，去年5月，H&M上海南京西路旗艦店也宣佈閉店。

　　事實上，受新疆棉事件影響，H&M從去年下半年起，開始在國內密集關店。

　　據財報顯示，截至去年年底，H&M在中國內地的門店數僅剩445家，意味着在2021全年已有60家門店關停，佔到了總門店數的12%。今年，H&M從北上廣深等一線城市到下沉市場更是全面敗退，僅在第一季度就關閉了超40家門店。

　　根據H&M發佈的第二季度業績顯示，期內銷售額同比大漲75%至465.09億瑞典克朗，仍低於2019年第二季度的574億瑞典克朗，這主要得益於品牌在歐美地區業績的強勢反彈，抵消了俄羅斯與中國市場的低迷。

　　H&M南京西路旗艦店租約到期閉店，該鋪位已被本土羽絨服品牌波司登取得

　　據企查查顯示，從 2017 年到 2022 年，僅H&M最主要的關聯公司海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司，就共有 32 條行政處罰，其中絕大部分因質量問題引起的，罰款總金額達到 217 萬元。

　　今年1月，H&M因劣質服裝太陽鏡被罰13萬的話題也一度衝上熱搜，不少網友留言反映，H&M的服飾質量堪憂，幾乎洗幾次就變形縮水，在同等價格下遠有更好的選擇。

　　H&M品牌之外，集團旗下另一個主打年輕平價的快時尚品牌也面臨相似窘境。

　　H&M旗下平價品牌Monki天貓旗艦店於4月1日正式關閉，此前已進行了1個月的清倉活動。Monki於2015年進入中國市場，在大連開設首家門店，隨後陸續登陸北京、上海、深圳、成都、西安等地開設實體店。該品牌在數年前也撤出了日本市場，有分析稱這與該品牌至今沒有爆品且產品定位不明確有關。

　　分析人士認為，主打高性價比、高SKU模式的Monki，目標本該瞄準下沉市場，順應彼時快時尚消費下沉的潮流。然而，在大連首店順利落户之後，Monki的開店策略開始跑偏，此後新開的門店大多集中在北上深等一線城市和新一線城市。

　　與此同時，Monki線上銷售渠道的搭建也並不順利，直到2016年才成功進駐天貓。一系列舉措都揭露出H&M集團在經營、擴張策略上反應遲鈍、缺乏本地化運營規劃等問題。

　　快時尚品牌發展受阻木已成舟，然而品牌矩陣豐富的H&M顯然不甘心放下體量巨大的中國市場。H&M集團正寄希望於手上的“B計劃”，希望通過旗下中高端品牌東山再起。

　　來源：聯商網、紡織面料平台