流量，近幾年新興起的娛樂文化。流量是明星商業價值的有力代表，流量是商家尋找代言的指標，更是許多經紀公司、娛樂傳媒企業賴以生存的法寶。可是流量是把雙刃劍，水能載舟，亦能覆舟。它的不確定性，比股市波動更讓人震驚。明星的塌房，傷害的不只是自己，還有和其相關的產業鏈。娛樂泛化，流量至上讓藝人有了衝金的機會，更讓不少公司順利上市。作為電視媒體當中的佼佼者，湖南台早已將“流量”使用嫺熟，僅靠流量賺錢能走多遠？我是財經十二辰，今天就一起來看看湖南台和流量之間那些事兒。
湖南台和芒果超媒
湖南衞視在電視台中屬於收視號召者。細數湖南台推出的電視劇和綜藝節目，極少數被市場不接受。在電視劇領域，湖南台敢説敢做，在偶像劇剛出的年代，憑藉還珠格格、流星雨系列，收穫一大批觀眾。在綜藝這條快車道上，快本和天天向上早就成為業內綜藝的標杆。除此之外，引進各種不同的綜藝形式，利用流量明星賺取話題熱度。在不曾有全民偶像的年代，推出現象級選秀節目《超級女聲》。在一塊錢一條信息的時候，總決賽光短信收益就賺得盆滿鍋滿。
當互聯網影視產業興起，作為行業風向標，湖南衞視也沒有停止開拓的腳步。芒果超媒是主要依託芒果TV進行相關營收，而這其中實際的操縱者就是湖南電視台。在一定程度上，利用版權，芒果TV成為了業內唯一一個既有電視平台又有互聯網平台的媒介。在其盈利點中，綜藝節目是主要依託。
芒果超媒在業內是什麼地位呢？
在芒果超媒的發展中，湖南廣電的功勞是巨大的。在市場份額中看，芒果TV並不佔優勢。和騰訊、優酷、愛奇藝相比，它的用户比例僅僅在第二梯隊，總比值不超20%。但是芒果超媒卻實現了上市之後的持續盈利。在近三年實現近40億元的淨利潤。芒果超媒在市場份額中不佔優勢，但是它卻在盈利方面做到了驚人。他靠什麼賺錢呢？
在芒果超媒的主要業務中，芒果TV互聯網視頻業務，新媒體互動娛樂內容製作和新媒體零售方面。實際為他掙錢的是芒果TV。在芒果TV的收入中，一部分來源於會員收入，另一方面是廣告。其次是版權分銷，這部分主要和湖南台分賬。在2020年，芒果TV靠會員收入就達到了32.55億元，廣告收入也達到了41.39億元。由於芒果超媒和湖南衞視之間的特殊關係，也使得芒果TV具有湖南衞視電視劇、綜藝的播出版權。這也在一定程度上幫助芒果TV實現營收。
在內容製作方面，和同樣的互聯網影視內容生產者的騰訊和愛奇藝相比，內容成本不值一提。騰訊內容成本投入583億元，愛奇藝也超過200億元。而芒果超媒成本投入較少，僅僅為75.21億元。
在月活用户方面，芒果TV在互聯網內容平台也不佔優勢。比如愛奇藝的月活用户在5.705億，騰訊4.351億，芒果TV才2.091億，僅僅比B站的1.539億強。但這些都不影響芒果超媒賺錢，因為他的殺手鐧是綜藝，是廣告，是流量明星。
在2020年，湖南衞視推出《乘風破浪的姐姐》，在自己衞視和芒果TV客户端同期播放。這部綜藝一開播，就引起了觀眾的廣泛熱議，並且給芒果超媒帶去了大量的營收。僅廣告贊助這方面就多達40家，另外還有超50億次的播放和極高的話題度。
節目播出之後，市場反應激烈。開播當日，芒果超媒的股價就開始上漲，到了第二次公演，市值已經突破千億，股價創歷史新高76.47元/股。憑藉節目的火爆，芒果TV抓緊推出第二季哥哥系列，招商效果非常理想，達到了4.3億元的廣告收入。這次芒果超媒在2020年營收大漲，實現19.82億元的淨利潤。
霍尊醜聞，芒果超媒股價暴跌
本想趁着“乘風破浪”的東風，再紅一把。奈何哥哥未出道而中道崩殂，霍尊和陳露的事情被曝光。關於霍尊人品和感情生活的討論不止。拋棄相戀9年的女友，始終不承認感情，牽扯一夜情等新聞層出不窮。這一爆料也讓霍尊和節目組受到嚴重影響。許多網友紛紛表示將霍尊的鏡頭刪掉，甚至不想再看這檔綜藝。
受輿論影響，當天芒果超媒的股價就出現了劇烈波動，暴跌至今日開盤57元/股左右。而且除了出現短期小幅增長之外，其股價是呈現下跌趨勢的。截止今年1.22日，芒果超媒的股價最高達到了92.84元/股，市值突破1600億元。截止到現在其股價跌幅超過38%，並且市值蒸發近600億。目前仍然在下跌狀態，最低到55元左右。
這也是在告誡我們流量明星是把雙刃劍，能靠他們掙錢，也能讓自己賠錢。而那些劣跡藝人真的不能再給他們留機會，讓他們對社會造成威脅。他們所傳遞出的不良价值觀，不利於青少年健康三觀的形成，更要對這種流量明星增強監管，改善相應的粉絲效應。如果像霍尊、吳亦凡和張哲瀚等人都能繼續在圈內生存，那麼這種文化教育下的年輕人，內心是腐臭的，文化也是骯髒的。所以整治流量，積極向上，是一個文化傳媒企業應該傳遞的，也是公眾人物該堅守的最低道德準則。
芒果超媒這次股價暴跌，算是意外嗎？
節目播出之後，霍尊的醜聞立馬被爆。觀眾的視線都被吸引到了明星的恩愛情仇之上，而阿里侵犯事件熱度降低。在霍尊剛發酵不久，張哲瀚出現嚴重的親日行徑，被嚴厲打壓。至此輿論的風向標從阿里重新轉回了娛樂圈。
芒果超媒背後的股東，除了我們説的湖南衞視之外，阿里創投是芒果超媒的第三大股東。而這次出事的張哲瀚目前是趙薇旗下藝人，曾經趙薇和馬雲商場話傳奇的往事還歷歷在目。究竟這次的芒果超媒是倒黴出現了陳露和霍尊，還是阿里攪亂這鍋水，轉移視線呢？在資本市場之下，所有的人都可以成為資本的棋子，當然也有可能成為棄子。或許，這次芒果超媒的股價暴跌，背後的推手不止是陳露和霍尊。我是財經十二辰，您對於阿里和芒果超媒之間的關係是怎麼看的呢？您還對阿里侵犯女員工的事件有所關注嗎？歡迎大家在評論區留言。