9月3日下午，#加拿大鵝因虛假宣傳被罰45萬元#登上微博熱搜。
到底發生了什麼呢？
因虛假宣傳被罰45萬
據國家企業信用信息公示系統顯示，CanadaGoose加拿大鵝關聯公司希計（上海）商貿有限公司利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者，被上海市黃浦區市場監督管理局罰款45萬元，並責令公開更正，責令停止發佈，責令改正。
據瞭解，根據加拿大鵝旗艦店發佈的內容中聲稱，其所銷售的產品所用的羽絨混合材料是“均含有 Hutterite 羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”。
但是經黃浦區市監局向相關專家瞭解，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質和禽鳥的成熟度有關，和產地、氣候無關。因此，當事人強調“Hutterite”產地來彰顯羽絨的保暖性無事實依據。
同時，在加拿大當地還有一種叫“絨鴨絨”的稀有羽絨，比加拿大鵝使用的羽絨混合材料更加保暖。
“Hutterite”羽絨的保暖性亦取決於可量化的指標“蓬鬆度”，1000為最高標準，絨鴨絨就可以達到這個標準。
但希計（上海）商貿有限公司銷售的羽絨服內填充物均為鵝絨和鴨絨，產品的蓬鬆度分別為鴨絨625（美國標準）、750（美國標準），鵝絨675（美國標準）、800（美國標準）。
因此，希計（上海）商貿有限公司所銷售的大部分商品並非使用了保温性能更加出色的高蓬鬆度鵝絨，而是使用了蓬鬆度較低的鴨絨。
上海市黃浦區市場監督管理局認為，就當事人銷售的產品所使用的羽絨橫向對比來看，當事人以偏概全地稱其產品所使用的羽絨“均含有Hutterite羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”與事實不符。
廣告法第四條明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。其中第三十七條也提到，法律、行政法規規定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，以及禁止發佈廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得設計、製作、代理、發佈廣告。
按照消費者權益保護法的規定，消費者因經營者利用虛假廣告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務，其合法權益受到損害的，可以向經營者要求賠償。
一季報虧損3個億
隨着全球經濟的復甦，加拿大鵝等時尚零售品牌今年終於迎來“回血期”，以彌補疫情期間的損失。據環球網8月16日最新報道，2021財年第一財季（截至6月27日的3個月裏），加拿大鵝銷售額高達5630萬加元（約合人民幣2.9億元），同比激增116%。
不過，受渠道佈局成本過多的影響，加拿大鵝第一財季的淨虧損仍高達5840萬加元（約合人民幣3億元）。換言之，在短短的3個月裏，加拿大鵝仍虧了3億元。
財報一經發布，加拿大鵝隨即迎來大跌。截止8月17日，該公司股價從44美元附近跌至34美元附近，在一週之內下跌了23%。
各大機構分析師對於本次下跌持有不同觀點。導致本次下跌的潛在因素為：一、加拿大鵝的增長預期不及其他奢侈品牌。二、該公司自經銷商模式向直營模式的遷移帶來了不確定性。三、德爾塔變種導致的新一波亞太疫情衝擊了該公司的增量市場。
然而，隨着加拿大鵝在8月18日發佈股票回購計劃之後，投資者吃了一顆定心丸，股價逐步反彈，但仍未回到此前高位。
值得注意的是，中國市場成為加拿大鵝“回血”的重要動力，一財季直營零售銷售額同比猛漲188%。
為更好地把握住中國市場的機遇，加拿大鵝還將中國區總裁升任為亞太區總裁，統籌整個亞太地區的營銷活動。據悉，下半年，加拿大鵝還將繼續加碼中國市場，不僅7月在華新開了3家新門店，而且還將在秋季再開3家。
但是在歐美地區，加拿大鵝的門店可以用“門可羅雀”來形容。據外媒報道，在加拿大鵝位於多倫多伊頓購物中心的直營店裏，整個走訪過程中店內都只有記者一名顧客，有三到四名員工在店內待命。
門店員工對此表示：“因為我們定位是奢侈品牌，每年都在漲價，哪怕是夏天也不提供任何折扣。所以很自然這個時間不會有太多顧客到店裏來。同時我自己也覺得我們提供的品類可能還是太偏向冬裝了，很多愛運動的客人來店裏都找不到適合户外運動的款式。”
售價過萬 在上海卻賣斷貨
據此前媒體報道，今年年初，上海的加拿大鵝被瘋狂搶購，旗艦店排隊時長在1個小時至3個小時之間不等，售價近10000元的羽絨服幾乎賣斷貨。
圖源：WWD
作為“北美大都市年輕人的標配”，加拿大鵝的價格一點兒都不親民。
在加拿大鵝的加拿大官網，售價最高的派克大衣達到1495加元，税後約合人民幣8700元；最便宜的羽絨馬甲價格為495加元，税後約合2900元人民幣。
而在中國天貓加拿大鵝的官方旗艦店，這兩種服裝的價格分別約為約1萬元和4100元人民幣（款式不完全相同）。
波司登年內股價翻倍 總市值接近兩個加拿大鵝
和加拿大鵝相比較，波司登財報則靚麗得多。一季報顯示，截至2021年3月31日，波司登營收淨利均創歷史新高，分別為135.165億元和17.096億元，同比分別增長10.9%和42.1%。至此，波司登已連續5年實現營收、利潤雙增長。
波司登的股價也不斷地走高。年初至今，股價已經翻倍，總市值705億港元，遠超於加拿大鵝45.7億美元（約合355億港元）。
來源：中國基金報微信公眾號