2022上半年手機行業回顧：國內市場再度遇冷，聯發科殺入旗艦市場
回看上半年的手機行業，我覺得用小喜大憂來形容非常合適。
國內手機市場再度遇冷
在經歷8年連續增長後，國內智能手機市場在2017年開始持續下滑，手機進入存量時代。而在疫情的影響下，2020年國內手機市場總體出貨量累計3.08億部，同比下降20.8%，是自2017年以來最大的跌幅。隨着疫情得到了有效的控制，經濟走向復甦，2021年手機市場出現回暖，全年出貨量達到了3.51億部。而在今年，這股暖流並沒有延續下去，而是再度進入遇冷。
根據中國信息院發佈的消息，2022年6月，國內市場手機出貨量2801.7萬部，同比增長9.2%，1-6月份，國內市場手機出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%，其中5G手機出貨量1.09億部，同比下降14.5%，佔同期手機出貨量的80.2%。618電商大促的刺激下，6月份實現了同比的增長，但依舊難掩上半年國內手機市場的頹勢。
而國內手機市場再度陷入萎靡的原因是來自多方面的，首先是疫情的再度反覆，導致消費者收入下降，消費能力也出現了下降，對於像手機這種消耗品的購買熱情越發下降，換機週期逐步變長，在手機發展的黃金時期，消費者的換機週期大約為18個月，而如今已經來到了30個月左右。原本可能是喜歡就會換，而如今則是手中的用不了才去換，消費變的更加謹慎和理性。
當然除了消費者側外，行業側同樣存在重要的影響因素，那就是產品價格也出現了上漲，根據統計數據，中國市場手機的平均售價已經從過去的1500元至2000元增長至2700元至3000元的價位段，除了芯片等元器件成本上漲、通貨膨脹等客觀因素外，各大廠商都着手衝擊高端市場，拉高產品售價同樣是重要原因。
另外，還有一點原因就是，雖然手機行業已經高度“內卷”，但在近些年並沒有發生顛覆性的革新，廠商的創新並非對使用體驗沒有提升，而是這些的創新並沒有達到可以引爆市場的高度，而且其中有一部分“創新”雖然廠商宣傳的非常強，但在實際使用場景中並沒有很強的實用性，有種為了革新而革新的感覺。
我想起了上個月的一個微博熱搜，#年輕人為什麼換不動手機了#，作為消費主力軍的年輕人如今在換手機這件事上已經選擇了“躺平”，原因也就是我上面提到的那些，消費者購買力下降換機更加理性、手機整體價格上漲以及產品創新不足等多方面因素導致了當下手機市場再度遇冷。
不過消費者“躺平”，並不意味着廠商可以“擺爛”，今年手機市場的競爭依然非常激烈，既然整體的需求難以擴大甚至在縮減，那就更得“內卷”，從別人手中搶佔份額，儘管隨着下半年的經濟復甦，情況應該會有所好轉，但在如此的頹勢之下，全年國內總體出貨量能否守住3億大關還是個問題。
聯發科殺入高端旗艦市場
去年12月份，聯發科正式推出了天璣9000處理器，它基於4nm製程，採用1個3.0GHz Cortex-X2超大核、3個2.85GHz A710大核和4個1.8GHz A510中核，GPU為十核心Mali-G710，8MB三級緩存+6MB系統緩存，集成了MediaTek 第五代AI處理器APU590，;採用旗艦級18位HDR-ISP圖像信號處理器，最高可支持3.2億像素攝像頭，可實現三個攝像頭同時拍攝18位HDR視頻、配備MediaTekHyperEngine遊戲引擎...從規格參數到功能特性，天璣9000都是一款旗艦級別的芯片，目標就是衝擊旗艦手機市場。
2月底，OPPO Find X5 Pro天璣版正式登場，成為首款搭載天璣9000旗艦5G移動平台的旗艦手機正式登場，這標誌聯發科芯片再度殺入高端旗艦手機市場，出色的性能，良好的功耗表現...聯發科交出了一份不錯的答卷，參數再高，宣傳再好，落到到體驗上才是檢驗產品的核心標準，聯發科在旗艦手機市場邁出至關重要的一步。在OPPO之後，vivo、榮耀、Redmi廠商都相繼推出了搭載天璣9000的高端旗艦手機，逐步夯實了天璣9000的旗艦芯地位，也收穫了市場的認可和消費者的好評。
當然，聯發科能夠再度殺入旗艦手機市場，並非一蹴而就，而是多年技術積累和努力的結果。自打2019年國內5G正式開啓商用，聯發科便開始積極佈局5G芯片市場，從天璣1000系列、天璣900系列、天璣800系列、天璣700系列到後來的天璣1100、天璣1200，再到如今的天璣9000系列和天璣8000系列，聯發科在這幾年裏不斷的完善產品佈局的同時，也在不斷進行技術上的革新，全局能效優化技術、獨立AI處理單元APU、5G雙卡雙通、MediaTekHyperEngine遊戲引擎等都為用户的帶來了更好地產品使用體驗，尤其是在能效方面，與友商芯片相比，在提供相同的性能的情況下，消耗更少的電量，這對於整個行業的技術發展都產生了非常大的影響，也是聯發科在今年能夠殺入旗艦市場的一大關鍵點。
另外，除了成功殺入旗艦手機市場外，聯發科今年在次旗艦和高端產品線同樣有着非常出色的成績，在前一陣的安兔兔發佈的6月份安卓次旗艦手機性能排行榜上，作為今年次旗艦產品的天璣8000系列可以説是來了一波“霸榜”，這無疑展現了廠商對於該系列芯片的青睞，而且其中多款機型都是今年的熱門產品，在市場中有着不錯的銷量。
根據安兔兔在本月發佈的安卓“2022第二季度偏好榜”顯示，搭載聯發科的機型佔比來到了26.9%，相比第一季度的19%有着明顯的提升，可以説今年聯發科在國內手機市場佔據着愈加重要的地位，為手機行業注入了一股新的力量，也為廣大消費者提供了更大的選擇空間。
當然，高通依然是安卓手機芯片的領頭羊，尤其是旗艦領域，無論是機型數量還是產品銷量都要更多。目前兩大廠商分別發佈了針對下半年旗艦的天璣9000+以及驍8+ Gen1，對比前代都有小幅升級，下半年的競爭依舊激烈。另外，高通預計會在今年11月份發佈新一代旗艦芯片，聯發科不出意外應該也會在年底進行迭代，是高通強勢反擊，還是聯發科更進一步，非常值得期待。
不温不火的摺疊屏手機
與前幾年相比，2021年摺疊屏手機市場的格局發生了非常大的變化，除了華為和三星推出了迭代新品外，小米、OPPO也相繼入局，摺疊屏手機市場中又多了兩個大廠“玩家”，主流手機廠商紛紛開始殺入摺疊屏這條“新賽道”，開始新一輪的競賽。而2022年，則可以看做是這場競賽的延續，在一月份榮耀發佈了首款摺疊屏手機榮耀MagicV，成為今年首款搭載旗艦芯片的摺疊屏手機，四月份vivo則帶來了同樣搭載旗艦芯片的vivo X Fold。至此，國內的主流大廠都已經入局摺疊屏手機領域。
當然除了“新玩家”的加入外，“老玩家”也並沒有閒着，華為在4月底的發佈會上帶來了全新的摺疊屏手機—Mate Xs 2，非常有意思的一點是，它並沒有延續Mate X2的內折設計，而是與Mate Xs一樣採用了鷹翼式鉸鏈，成為當下獨有的外折產品。當然還有非常重要的一點是，通過輕量化的設計和輕的材質，它將重量控制在了255g，基本相當於一台帶保護殼的旗艦手機，在解決摺疊屏厚重的道路上邁出了重要的一步。
在大廠紛紛殺入摺疊屏“新賽道”的同時，隨着鉸鏈、柔性屏等相關技術的成熟，摺疊屏售價也開始出現明顯的降低，與之前動輒近2萬的價格相比，去年和今年幾大主流國產廠商的摺疊屏手機基本都控制在萬元左右，讓摺疊屏手機在普通消費者面前不再那麼的遙不可及，這對於摺疊屏手機的銷量確實產生了非常大的促進作用。
據Counterpoint Research的報告顯示，2022年第一季度中國摺疊屏智能手機市場的銷量為67萬台，同比增長391%，環比增152%，並且在4月和5月保持增長勢頭，預計2022年全年中國摺疊屏智能手機市場的出貨量將同比增長225%，達到270萬台。而在1-5月份，華為佔據中國摺疊屏銷量的50%，其次是三星佔比20%，OPPO和小米分列第三和第四。不小的增長幅度，確實説明了在主流廠商紛紛入局的推動下，摺疊屏手機的銷量確實邁入了一個新階段。高速增長是事實，但在我看來非常值得注意一點是，它的增長基數是比較小的，相關產品的出貨總量佔智能手機總出貨量的比重依舊是非常小的。目前上半年的統計數據還沒有出來，不過參考第一季度的數據來看，佔比依舊是不足1%的。
多家大廠入發佈產品強勢入局，總體銷量取得大幅提升，並不冷淡;但增長基數較低，即便是高速增長後的銷量佔總體的比例依舊很小，也不火爆。因此我覺得用不温不火這個成語來形容上半年的摺疊屏手機市場非常合適。
其實説到底，摺疊屏手機同樣是行業“內卷”的產物，是廠商在尋求差異化的一種手段，也是廠商佔據高端市場，提升品牌影響力的有效方式，這種全新形態也能夠解決用户對更大屏幕需求與產品便攜性之間的矛盾，但如今不管是產品本身還是市場規模都還在一個比較初級的階段，產品設計、軟件交互、生態體系等方面諸多問題都需要解決。我非常喜歡OPPO Find N的那句slogan：從嚐鮮，到常用，摺疊屏手機的發展僅靠嚐鮮的那部分是人遠遠不夠的，如何俘獲常用的人就是接下來的關鍵所在，也是接下來各大廠商努力的方向。
寫在最後
縱觀上半年的國內手機行業，儘管各大廠商並沒有“擺爛”，但市場頹勢依舊明顯，即便通過降價促銷在一定程度上能夠刺激消費，但這種刺激效果是有限度的，而且隨着手機性能的提升和系統的流暢性不斷增強，也延長了手機的使用壽命，在當下大家更加謹慎和理性的消費觀念下，想讓市場再次走向繁榮的難度可以説非常大。
聯發科殺入旗艦手機市場則是它們和手機廠商之間相互選擇、相互成就的結果，是它們向各自領域高端市場邁出的關鍵一步，也給了廣大消費者更加豐富的選擇空間，但面臨深耕旗艦市場多年的高通，遠沒有到放鬆的時候聯發科還有很遠的路要走，繼續打磨產品才是唯一出路。摺疊屏這塊，雖然從銷量上看，對比去年有着大幅增長，但值得注意的是其基數本身就很小，幾十萬的銷量在總出貨量中甚至佔不到1%，距離走向主流還有很遠的路要走。而整體市場的遇冷，無論是對於聯發科接下來的佈局，還是摺疊屏的發展，都算不上什麼利好的因素。