累了困了，喝東鵬特飲！
不過，在漲停的路上，東鵬飲料（605499.SH）肯定不會覺得累和困！
2021年5月27日，東鵬飲料集團正式在上交所掛牌上市，成為“中國功能型飲料第一股”。從發行價46.27元/股，到今日漲停收盤價265.65元/股，其股價已經上漲5.7倍，公司市值也邁入“千億俱樂部”。
雖然東鵬飲料前兩天打開一字漲停，但如果中籤者持股到今日收盤，其浮盈或盈利達到約22萬元。
今年最賺錢新股
中一簽持有至今，可賺約22萬元
漲停、不斷漲停，新股東鵬飲料今日仍在高位封住漲停，收盤價265.65元。該公司市值則達到1062.6億元，遠超71億市值的香飄飄（603711.SH）、98億市值的承德露露（000848.SZ）、60億美元估值的網紅汽水元氣森林，成為“國民飲料第一股”！
從46.27元的發行價起步，先是連拉13個一字板，開板後又是3天2板，要是這幾天開板沒有賣出，投資者一簽（1000股）可賺達21.94萬元，成為今年以來最賺錢的新股。
在此之前，今年最賺錢的新股是極米科技（688696.SH），一簽可賺20.16萬元。
東鵬飲料日K線
股價連續暴漲，就連東鵬飲料自己都被“嚇到”，不斷提示風險。
6月2日至6月17日，半個月內時間裏，東鵬飲料接連4次公告提示股票交易異常波動。
6月16日晚間，東鵬飲料再次表示，近期股價波動較大，截至6月16日收盤，公司收盤價格為230.01元，市盈率為113.30倍，顯着高於行業平均市盈率。6月16日公司股票換手率為73.14%，自5月27日至6月16日，公司股票累計換手率為105.73%，特別提醒廣大投資者注意二級市場交易風險，理性決策，審慎投資。
但其股價還是拉不住：6月16日終於開板，但依然收於漲停；6月17日收漲5%，這是其第一個未觸及漲停的交易日；6月18日在高位博弈，再次以漲停收官。
創始人身家超520億元
當年曾是紅牛生產工廠廠長
在投資者的歡呼聲中，東鵬飲料的創始人、實控人林木勤身家也在持續暴漲。潮汕老闆林木勤僅直接持股就達49.74%，個人身家已超過528億元，而家族身家更加超過750億元。
資料顯示，東鵬飲料創辦於1987年，最初是以生產涼茶和水飲料為主的國營廠。1997年，紅牛在中國市場熱銷，東鵬飲料藉機推出同類產品“東鵬特飲”，但並非主打產品。
2000年前後，東鵬飲料年產值2000萬元左右，甚至發不出工人的工資，陷入破產邊緣。2003年，曾在華彬集團做廠長的林木勤看到機會，與朋友一起買下了東鵬飲料的品牌和生產設備。
值得注意的是，1995年，紅牛進入中國市場時的生產主體便是華彬集團，而林木勤當時是負責華彬集團紅牛生產工廠的廠長！
轉型功能型飲料是東鵬唯一的出路，林木勤始終堅信這一點。他砍掉了其他的生產線，將所有的生產線都投入到生產功能型飲料東鵬特飲中。
早期，林木勤的想法是，紅牛佔據高端市場，那就做一款比它便宜的“紅牛”，搶佔下沉市場。而東鵬特飲當初無論是包裝還是口感，幾乎就是紅牛的“盜版”，讓消費者“傻傻分不清”。
然而，單純的照搬不僅得不到消費者的認可，還被扣上了“山寨紅牛”“高仿紅牛”的帽子，成為紅牛和市場口誅筆伐的對象。
真正的轉變，在2009年前後。面對銷售困局，林木勤重新調整了定位，在走訪許多國家和地區的飲料廠商後，他決定將與紅牛一致的罐裝改為瓶裝，並降低售價。
自此，PET塑料瓶包裝、零售價3.5元一瓶的東鵬特飲誕生了。這種差異化的定位，使得消費者很容易分辨品牌的不同，同時也能更快地記住這款獨特包裝的功能型飲料，東鵬特飲開始在功能型飲料市場異軍突起、攻城略地。
事實證明，這種打法十分有效，2010年之後，瓶裝東鵬特飲的銷量呈幾何數級增長。2012年，其僅在東莞的銷量就突破億元。2013年，東鵬特飲找來當時最火的明星之一謝霆鋒代言，成功讓這款飲料很快為年輕人熟知，極大提高了知名度。
亮眼財務數據背後
廣告宣傳費用十多倍於研發費用
招股書顯示，2018年至2020年，東鵬飲料分別實現營收30.38億元、42.09億元、49.59億元，對應歸母淨利潤2.16億元、5.71億元、8.12億元。
今年一季度，東鵬飲料營收17.11億元，歸母淨利潤3.42億元，同比分別增長83.37%、122.52%。公司預計，2021年上半年營收為32.5億至36.5億，歸母淨利潤5.7億至7.2億，同比均有兩位數增長。
東鵬特飲備受資本追捧，還在於他的淨資產收益率。招股書顯示，東鵬特飲在2021年一季度的淨資產收益率高達16.4%，甚至超過了貴州茅台（600519.SH）同期的7.96%！
東鵬飲料銷售連年上升、認知度不斷提高的背後，也得益於其近年來持續性的大手筆營銷投入。
在廣告投放上，東鵬特飲是最早的一批廣告植入企業。比如，在《愛情公寓5》中植入東鵬特飲的畫面；比如，在火爆的綜藝節目《天天向上》中；再比如，今年上映的電影《唐人街探案3》中也插入了東鵬特飲的的鏡頭。
東鵬特飲的花式植入
招股書顯示，東鵬飲料2018年至2020的宣傳推廣費分別為5.4億元、4.4億元、4.07億元，分別佔當期銷售費用的56%、43.74%、39.13%。其中佔比最大的就是廣告宣傳費，2018年至2020年，東鵬飲料的廣告宣傳費總額高達11億元之多，分別佔當期宣傳推廣費的88.84%、80.26%、69.74%。
砸錢營銷，推高了東鵬特飲在功能飲料市場的知名度。但產品結構單一，同時就成了潛藏的風險。招股書顯示，2018年到2020年，以東鵬特飲為主的功能飲料銷售貢獻均在90%以上，分別佔公司總營收的94.99%、95.11%、93.88%。
對於營收嚴重依賴單一產品結構，東鵬飲料也認為，如果能量飲料行業市場環境出現惡化、消費偏好發生改變以及相關行業監管政策發生不利變化，可能對公司經營業績產生不利影響。
為了培育新的盈利增長點，東鵬飲料也在不斷進行新產品的研發推廣，推出了由柑檸檬茶、陳皮檸檬、東鵬0糖等。但值得關注的是，相對於大手筆的廣告宣傳費投入，東鵬飲料近三年在研發上的投入總和僅為8500萬元左右，不到同期廣告宣傳費用的十二分之一。2018至2020年，東鵬飲料研發費用佔當期營業收入的比例分別為0.72%、0.67%和0.72%。
綜合中國基金報、華夏時報、央廣網等
責編 任志江