6月下旬，耐克公佈的二季度財報顯示，由於美國市場需求回温，公司獲利及營收均超華爾街預期，在北美營收額達53.8億美元，增加逾一倍，同時也超出市場預期的43.1億美元。業界還預測稱，若該趨勢持續，下個季度耐克還將“再創佳績”。然而三季度才剛開了個頭，耐克就迎來了一個麻煩……
財聯社7月20日的消息，供應鏈研究機構Panjiva的報告指出，由於疫情衝擊，越南供應鏈“破損”嚴重，耐克在越南的兩家主要代製鞋廠——Chang Shin Vietnam Co.和Pou Chen Corp.的生產均已暫停。市場預測稱，若兩家工廠再不開工，耐克在越南生產的運動鞋很快就會售罄，屆時，這家國際運動大品牌將面臨斷貨危機。
據悉，為了降低生產成本，在早年的“產業轉移”浪潮中，耐克已將大部分的產能從中國轉移到了東南亞及南亞地區，其中，越南的產量在2010年時就已經超過中國，並佔到該品牌全球產量的一半左右。
2020財年的數據顯示，越南工廠生產的耐克佔該品牌全球總銷量的約50%；標普旗下研究機構的報告還指出，耐克二季度的美國海運進口產品中，有49%來自越南，主要產品為鞋類。
需要一提的是，這已非耐克代工廠第一次“出事”。5月上旬，耐克的主力代製鞋廠豐泰就曾宣佈，因疫情影響，將關閉在印度的三個廠區，超過20%的產能被“砍”。這意味着，此次越南工廠的停工，對耐克來説是“雪上加霜”。受供應鏈負面消息影響，7月19日，耐克股價下跌約1.3%至157.87美元。
除了供應鏈被卡，耐克還面臨着兩大難關：一是税務調查。英媒7月15日的消息，在針對荷蘭內部人士在2006年至2015年期間關於耐克税務安排的裁決提起的訴訟案件中，耐克未能成功阻止布魯塞爾的監管機構對其荷蘭税務安排的調查。分析指出，這可能會使耐克等大公司未來從歐盟成員國獲取的優惠安排大大減少。
二是在中國市場逐漸失去“民心”。自新疆棉花事件發生以來，中國消費者就掀起了一股“抵制”潮，並自發地選擇國貨品牌。以天貓“618”大促期間的數據為例，耐克銷量大幅下滑近30%，然而安踏銷量同比增長超過50%，銷售額超過5億元人民幣。
中國市場對耐克來説至關重要，據媒體報道，疫情期間耐克已出現2年來首次季度虧損，還面臨裁員危機，幸虧中國需求迅速復甦，才將其“拖出泥潭”——2021財年第三財季，耐克在全球多個市場均虧損，在華營收卻逆勢增長51%。
為了挽回中國市場，6月底，耐克首席執行官約翰•多納霍（John Donahoe）還公開表示：耐克是一個“屬於”中國的品牌，為中國而生。該言論一出，立馬就衝上了微博熱搜榜單，但也有網友質疑稱，耐克不是為中國而生，而是“為錢而生”。
文| 李銀蘇 題 | 徐曉冰 圖 | 盧文祥 審 | 徐曉冰