11月8日,媒體報道稱,小紅書已完成新一輪融資,投後估值超過200億美金,由淡馬錫和騰訊領投,阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投。對此,小紅書方面回應:“本輪融資以老股東增持為主,小紅書團隊將繼續保持初心,堅持‘向上’的價值觀,積極履行社會責任和創造社會價值。”
小紅書社區“長成史”
小紅書成立於2013年, 內容已覆蓋時尚、美妝、美食、旅行等多個領域。在小紅書上,用户可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴,分享生活方式,並基於興趣形成互動。
根據第三方平台易觀發佈的數據顯示,截至2021年8月小紅書月活用户約1.6億,同比2020年1月(2020年初)增長97%,日活用户同比增長110%。
小紅書自2018年開始進入高速增長,並於2020年開始出現明顯破圈泛化。大量新用户的湧入,帶來了內容品類的泛化和數量的急速擴張。小紅書的社區內容目前覆蓋美妝、美食、旅行、母嬰、家居家裝等多個生活方式領域。
公開數據顯示,2020年,小紅書用户全年筆記發佈數同比增長超150%。其中,體育賽事方面內容同比增長率超過1100%,民宿、科技數碼同比增長率則超過500%,美食類筆記發佈量則同比增長超過230%。
今年5月26日,易觀發佈《中國美食內容消費用户洞察2021》報告顯示,後疫情時代,用户更常使用包括抖音、快手、小紅書、B站等在內的綜合內容平台消費美食內容,而不再是傳統美食垂直社區。在各平台中,小紅書成為年輕人使用率最高的美食菜譜內容平台。
而小紅書上美食、旅行等中性化內容以及科技數碼、體育賽事等偏男性內容快速發展,帶來了男性用户的快速增長。根據公開數據顯示,目前小紅書男女用户比例已達3:7。
投資人:看好垂直社區領域,變現取決於團隊執行力
此前,小紅書獲得過五輪融資,分別是2013年10月來自真格基金的數百萬元人民幣天使融資;2014年6月來自金沙江創投、真格基金的數百萬美元A輪融資;2015年6月來自金沙江創投、紀源資本的數千萬美元B輪融資;2016年3月來自天圖投資、騰訊投資、元生資本等的1億美元C輪融資;2018年6月來自金沙江創投、阿里巴巴、紀源資本、天圖投資、騰訊投資、真格基金、K11鄭志剛等的3億美元D輪融資。
參與A輪、B輪、D輪的金沙江創投董事總經理、主管合夥人朱嘯虎在接受新京報貝殼財經專訪時曾表示,細分領域跑出來的垂直社區,未來還會有很多,比如虎撲、小紅書、鐵血網,這是不可避免的趨勢,可能每個社區天花板不大一樣,但其實垂直細分的社區還是很多的。
在朱嘯虎看來,垂直社區的變現能力,要看團隊的執行能力,“像虎撲轉型作毒APP,鐵血網轉型做軍事服裝等,這些都做得很好。社區是不能低估的,核心是團隊的執行能力,沒有執行能力,就無法變現。垂直社區是可以做自營電商的,決定因素是團隊的基因。”朱嘯虎告訴貝殼財經。
行業認為,無論是小紅書、快手、B站,還是大眾點評,甚至估值早已突破千億美元的Instagram,社區平台依託於人羣以及人羣生產的內容,形成了其他非內容平台不可比擬的優勢。
在社區平台,每個人都是內容生產者、傳播者和消費者。內容的傳遞鏈條和反饋機制為用户創造互動的關係鏈條,獲得感官愉悦,也因此更具備黏性、忠誠度和活躍度。
截至2020 年 12 月,小紅書社區中會聚了全球 230 多個國家和地區近 8 萬個品牌。依靠用户生產的海量真實筆記,美妝護膚品牌完美日記、 自然之名、穀雨、花西子,服飾鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等越來越多新國貨品牌在小紅書走紅。
貝殼財經記者觀察發現,小紅書運營主體行吟信息科技(上海)有限公司(下稱:行吟科技)已經將全部股份出質給了小紅書科技有限公司(下稱:小紅書科技),小紅書科技為Redbook Holdings Limited公司,後者是一家香港私人公司。上述架構被認為是基礎的VIE架構,而小紅書除了天使融資外,均為美元融資,外界認為本次E輪融資是為了境外上市做準備。
2020年年底,完美日記、泡泡瑪特等新消費品牌先後在美股、港股上市,前者市值一度超過122億美金,後者市值最高突破千億港幣。據不完全統計,2020年至2021年6月,新消費領域共有超過500起融資事件。其中2021年上半年,新消費領域就產生333起融資,融資金額超500億。
新京報貝殼財經記者白金蕾 編輯 孫曉 校對 李世輝