7月11日，北京商報記者從信用中國官網獲悉，寧波中哲慕尚控股有限公司（以下簡稱“慕尚集團”）因以不合格產品冒充合格產品，被寧波市鄞州區市場監督管理局罰款1萬元。值得一提的是，在近一年時間內，慕尚集團多次因產品質量問題被處罰。在業內人士看來，多次出現產品質量問題，對品牌發展有較大負面影響。
多次因產品問題被罰
信用中國官網處罰事由顯示，慕尚集團生產的款號GY111998G的短款羽絨服,在其下游商家唯品會(肇慶)電子商務有限公司被抽檢，檢驗結論為充絨量項目不合格；款號JC102015H的休閒長褲,在其下游商家海口龍華歡鳳服裝店被抽檢，檢驗結論為耐濕摩擦色牢度項目不合格。基於此，慕尚集團存在以不合格產品冒充合格產品的違法行為，寧波市鄞州區市場監管局對其進行1萬元罰款。
值得一提的是，今年5月期間，慕尚集團控股子公司寧波悦行品牌管理有限公司深圳繽紛城分店存在產品（商品）質量違法行為。深圳市市場監督管理局寶安監管局依據《深圳經濟特區產品質量管理條例》相關條例對其罰款14823元；沒收違法所得；沒收非法財物。此外，在2021年9月期間，慕尚集團銷售的馬甲依據《兒童及嬰幼兒服裝產品質量國家監督抽查實施細則》，被判定為不合格，共計罰沒1.03萬元。
北京商報記者在黑貓投訴上了解到，慕尚集團旗下品牌GXG被多位消費者投訴產品質量存在問題。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，對於品牌而言，品質是最重要的基石，如果產品多次出現質量問題，會對品牌產生很大的負面影響。
就此次服裝產品不合格事件，北京商報記者對慕尚集團進行採訪，但截至發稿未收到回覆。
資料顯示，慕尚集團是一家專注於中國時尚男裝市場的公司，同時涵蓋運動服市場和其他時尚領域，目前品牌包括GXG系列的GXG、gxgjeans和gxg.kids以及運動服品牌Yatlas等。2019年5月27日，慕尚集團正式登陸港交所。
事實上，慕尚集團在面臨產品質量無法保障備受質疑的同時，也飽受業績虧損的困擾。自2019年上市以來，慕尚集團業績一直不理想。財報數據顯示，2016-2018年，慕尚集團淨利潤分別增長96.49%、38.74%、-0.34%。2019年淨利潤下滑44.87%，2020年虧損3.013億元；2021年虧損9130萬元。
轉型代運營提業績
不論是產品質量不合格帶來的輿論壓力，還是淨利虧損帶來的業績壓力，慕尚集團都需要通過自身的轉型來解決。
據瞭解，作為男裝企業，慕尚集團也在發力女裝業務補齊自身業務的短板。2021年初，慕尚集團開啓全新的品牌代運營業務。與法國品牌CACHE CACHE達成合作，運營CACHECACHE線上業務。據瞭解，CACHE CACHE是法國“博馬努瓦集團”旗下定位於18-30歲女性的時尚品牌，2005年進入中國市場。這也在一定程度上補充了慕尚集團沒有女裝業務的空白。
此外，有消息稱，日本滑雪品牌Phenix（菲尼克斯）也在與慕尚集團洽談代運營業務。雖然官方沒有發聲，但在業界看來，代運營越來越多的服裝品牌將會是慕尚集團的下一步。
其實，在2020年5月，慕尚集團就與微盟達成合作，期望通過數字化來獲取新的增長空間。有數據顯示，2018年，慕尚集團線上佔比為36%，2021年，其線上佔比達43%。
不過，在鞋服行業獨立分析師程偉雄看來，想要通過線上實現銷量甚至利潤的收割，就意味着需要大力度的打折優惠營銷，如果做不到則很難通過線上實現業績增長。
伍岱麒表示，對於當前傳統的休閒服飾品牌提振業績而言，首先便是要在渠道上加強優勢。對於服裝而言，渠道屬於很重要的因素，一般傳統品牌受到以線上渠道為主的新興品牌的衝擊，基於此，傳統品牌需要在渠道上做新的拓展，以觸達匹配的目標人羣。此外，還需在產品設計和創新層面加強。如果服飾品牌產品創新力和設計感欠缺的話，很難持續獲得消費者的喜歡。
雖然慕尚集團走向代運營業務加大線上業務佈局，但也面臨這不小的挑戰。據瞭解，在電商代運營領域，成立於2011年的若羽臣及成立於2010年的麗人麗妝都已在2020年先後登陸A股市場。同時，早在2015年，國內電商代運營龍頭寶尊在美國納斯達克上市，在2020年9月又迴歸港股完成二次上市。
程偉雄表示，受疫情影響，越來越多的企業佈局電商業務，這一領域已經成了紅海，很難真正幫助企業實現脱困。對於慕尚集團而言，佈局電商業務僅是彌補線下渠道的不足，想要真正脱困並非易事。
不過，雖然2021年慕尚集團仍陷虧損，但同比上年已大幅收窄近70%。在業內看來，這是慕尚集團自身改革紅利見效的證明。
北京商報記者 張君花