2022年美國獨立書店緩慢回暖，關鍵詞有短視頻、天氣、精裝本

電影《書店》（The Bookshop，2017）劇照。

邁阿密地區的“Books & Books”連鎖書店老闆米奇·卡普蘭 (Mitch Kaplan) 表示，2022年書店的銷售額比2021年增長了18%，已經接近疫情開始前的水平。“當人們在購物場所逐漸感到安全時，你就能在銷售額上看到一種根本的轉變”。卡普蘭認為，更為可喜的是越來越多的年輕讀者開始來到線下購書，“這對於未來的圖書行業來説是一個好的兆頭”。

不過，疫情之下經濟環境的不景氣也使得一些獨立書店遭遇了業績下滑。布魯克林的“Greenlight”書店與2021年相比，全年銷售額就下降了8%，節假日季度的銷售額則下降了16%。書店的店主傑西卡·巴格努洛 (Jessica Bagnulo) 表示，書店所處的紐約在去年經歷了比較嚴重的通貨膨脹和失業潮，工作的不穩定使得人們普遍處於經濟焦慮中。此外，“Greenlight”佈局於居民區的商店雖然在疫情期間銷售額很高，但隨着居家辦公的人們回到辦公室，這部分銷售額也大幅下滑。

密爾沃基獨立書店“Boswell Books”的店主丹尼爾·戈爾丁(Daniel Goldin)表示，書店最為暢銷的是邦妮·加姆斯 (Bonnie Garmus) 的《化學課》、芭芭拉·金索爾弗 (Barbara Kingsolver) 的《惡魔科波菲爾》、埃德·楊 (Ed Yong) 的《廣闊的世界》、泰勒·詹金斯·裏德 (Taylor Jenkins Reid) 的《伊芙琳雨果的七個丈夫》等。值得注意的是，《伊芙琳雨果的七個丈夫》也是今年Tiktok用户的最愛。

與中國類似，短視頻平台也在深刻影響着圖書銷售的格局。加州獨立書店“Bookshop Santa Cruz”經理凱西·普羅蒂（Casey Protti）表示，出版商正在將越來越多的營銷合作精力投入到Tiktok上，當然，好消息是這一推薦方式的增多，也讓更多更年輕的讀者開始關注到圖書市場。

小説家科琳·胡佛系列作品的成功，被認為離不開短視頻的影響。她本人也是2022年最暢銷的“網紅作家”，圖為其部分作品書封。

接受採訪的多位圖書店主都提及極端天氣現象是影響今年銷售額很重要的因素。普羅蒂表示，加州感恩節前後的大雨讓許多顧客選擇呆在家裏，銷售額沒有達到往年預期。包括愛荷華州“Prairie Lights Bookstore”、明尼蘇達州聖保羅“Next Chapter Booksellers”等書店店主都表示，雖然在疫情退去的背景下，書店的銷售業績有所回暖，但當地持久的嚴寒天氣都讓包括聖誕節在內的節假日銷量低於疫情前。

美國的通貨膨脹和經濟衰退威脅是獨立書店們展望2023年最擔心的問題。獨立書店“Beach Books”的老闆凱倫·埃默林 (Karen Emmerling)指出，疫情對人們的收入有影響，反映到圖書上，精裝書的價格開始變得越來越難承受。許多讀者都會來詢問某本精裝書何時能推出平裝本。“這可能會成為未來的一個問題。”

參考鏈接：

（1）Indie Bookstores Wrap Up 2022

https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/bookselling/article/91300-indie-bookstores-wrap-up-2022.html

編譯/劉亞光

編輯/羅東

校對/柳寶慶