隨着國民收入水平不斷提高，越來越多的消費者開始轉變消費理念，持續從功能層面的“衣食住行”向追求高品質生活躍進，特別是在“悦己”上，每個消費者都很“捨得”。
“悦己”消費崛起成必然趨勢
2020年，中國消費者線上“悦己型消費”佔比已升至57%，人們對於美好生活的嚮往和追求，使得他們更願意在能力範圍內取悦自己，成為更好的自己。
值得注意的是，中國消費者表現出了對自我革新和變化的強烈需求，包括拓展視野、興趣愛好、自我提升、強身健體等內容的“悦己”消費佔比大幅增加。與此同時，醫藥保健、寵物生活、個人護理和酒類等“悦己型消費”佔比也快速提升。
消費者的市場表現和電商大數據表明，“悦己消費”正成為主流消費模式，在消費快速升級大潮的最前沿，消費者願意在最大消費能力範圍內取悦自我，“悦己經濟”市場可謂商機無限。
女性悦己：兜兜轉轉，家庭還是排首位
從年齡階段來看，女性用户消費重心一直在“自我”和“家庭”之間來回搖擺——
16歲至25歲階段“悦己型”消費佔絕對上風；
26歲至35歲階段“家庭型”消費佔比提升；
36歲至55歲階段“悦己型”消費又有所回升；
超過56歲以後，“家庭型”消費再次成為女性消費重心，並且達到峯值。
男性悦己：先己後人，更願意犒勞自己
與女性相比，男性用户的“悦己消費”的佔比在每個年齡階段都遠高於女性，男性更願意犒勞自己。
具體來看，男性用户“悦己消費”佔比在年輕時就會達到巔峯，此後隨着年齡的增長不斷下降，在56歲以後達到最低點，但仍高於“家庭消費“的佔比。