根據小米公司微博，截至11月5日18:21:07，小米“雙11”全渠道支付金額破100億元。如此來看，小米今年雙11全週期超越去年143億元戰績沒有懸念。
剛剛過去的三季度，小米手機國內市場排名被榮耀趕超，國際市場小米也沒能坐穩全球第二的位置。不過，四季度最重要的購物盛典就是“雙11”，小米開局戰績亮眼。
來源：小米公司微博
小米今年“雙11”成績大大好於去年，去年“雙11”小米全渠道總支付金額達到百億用時接近11天。
國內手機市場進入存量競爭
國際數據公司IDC近日發佈的手機市場第三季度跟蹤報告顯示，全球市場方面，2021年第三季度全球智能手機出貨量同比下降6.7%至3.3億部，今年上半年的兩位數增長趨勢中止。IDC表示，全球智能手機出貨量下滑雖在預期之中，但實際的下滑幅度超過了預測值(-2.9%)的兩倍以上。
中國智能手機市場出貨量也出現下滑。IDC數據顯示，2021年第三季度，中國智能手機市場出貨量約8080萬部，同比下降4.7%。IDC也指出，相比上半年，頭部廠商的份額差距繼續拉近，前五大廠商市場份額均已超過兩位數。
在全球市場，蘋果重回市佔率第二位置，小米在經歷此前四個季度兩位數的高增長後，在三季度下跌了4.6%，同時還面臨着前幾個季度未有的供應缺貨問題，不過小米仍然以13.4%的市場份額佔據全球第三位。
在國內市場，供應缺貨問題也同樣影響小米的市佔率表現，以13.6%的市場份額位居第四。vivo繼續保持國內市場第一位置，市佔率達22.1%。榮耀則快速提升市場份額至國內第三，市佔率17.3%。
對於這一市場形勢，小米集團合夥人，中國區、國際部總裁，Redmi品牌總經理盧偉冰日前接受中國證券報記者採訪時表示，如今中國手機市場已經進入存量市場。“用户的換機週期越來越長，如果沒有出現新的刺激，手機出貨總量還將繼續下滑。我們也看到用户產品升級的意願還是很高的，也就是説，手機整體銷量在下行，平均單價在上漲，總的市場價值還是微漲的。”
“存量競爭，本質來講就是看誰去搶誰的份額。”盧偉冰表示，基於用户的淨流入和淨流出分析，可以推斷出明年大約的市場份額。盧偉冰對小米手機今年四季度和明年的表現表示樂觀。
截至11月5日18時21分，小米“雙11”全渠道支付金額已破100億元，手機品類獲得天貓、京東、蘇寧易購、抖音等多個平台銷量第一。
擬開3萬門店 發力縣鎮市場
“三年之內，拿下全球第一！”這是今年8月小米董事長雷軍在年度演講上為小米定下的新目標。那時，小米的智能手機銷量走上了全球第二的位置，超越蘋果，僅次於三星。
如今來看，小米想要成功實現此前立下的“全球第一”目標，任重道遠。
盧偉冰強調線下市場對實現這一目標將發揮重要作用。“中國手機市場線下佔比70%，沒有強大的線下佈局便無法到達市場第一的目標，因此，在達到一萬家店的基礎上，小米新零售將在未來3年內達到三萬家店，並將更聚焦下沉市場（縣鎮）。”
10月30日，小米之家第一萬家門店在深圳歡樂海岸開業，這是小米新零售佈局的重要里程碑。據介紹，這家小米之家是升級後的小米之家4.0版本，門店面積達到600平方米，店面形象也更加高端，同時更加強調場景化的體驗和“銷服一體”的運營模式。
盧偉冰表示，“我們認為未來消費者的購物行為一定是全場景體驗的購買行為，600平方米的面積也是出於賣車的考慮。未來，我們的小米汽車也會在小米之家的門店銷售。”
根據盧偉冰介紹，在過去近一年時間內，小米集中開設了近八千家品牌店，在10月底達到一萬家的規模。“OPPO、vivo的門店覆蓋大概是20萬家量級，我們數量上不高，但是我們門店的經營效率非常高，未來小米線下門店還有30%-40%的效率提升空間。大家一定會看到，我們一萬家門店就能夠做到同行20萬家店產出的三分之一。”盧偉冰表示。
在達到一萬家線下門店目標後，盧偉冰表示，小米對於線下市場還有更大的野心，希望用兩三年時間做到三萬家門店規模。“三萬家門店基本上能夠完成對中國市場的覆蓋，我們希望用三萬家門店的規模來超越今天友商在線下市場20萬門店的覆蓋效果。”
盧偉冰還表示，在跑通縣級市場之後，小米還希望把鄉鎮級市場跑通。“鄉鎮市場用户是小米互聯網新零售高效模型最能觸及的地方，目前我們在鎮級市場已經有七八百家門店。明年大家會看到我們在鎮級市場的發力。”