逸仙電商創立於2016年，目前旗下擁有完美日記、小奧汀和完子心選共三個品牌。
據財報顯示，2020年前三季度，逸仙電商調整後淨虧損（Non-GAAP Net Loss）為5億元人民幣，其表示是因受疫情及消費環境的負面影響以及公司對品牌建設的持續投入。逸仙電商稱由於消費者信心和購買活動整體疲軟，公司的銷售額和淨收入總額在2020年前三季度的增長低於預期。
與傳統化妝品企業不同，線上渠道起家的逸仙電商採取DTC（品牌直達客户）模式，手握大量消費者一手數據。招股書顯示，2019年和2020前三季度，逸仙電商旗下品牌共服務了2340萬和2350萬DTC客户。
完美日記以鋪天蓋地的社交媒體營銷為眾多消費者所知。根據招股書，逸仙電商的營銷費用佔淨收入總額的百分比在2018年為48.7％，2019年為41.3%，2020年前三季度提升至62.2%。
完美日記在線下擴張相對較快。2019年1月，完美日記在廣州正佳廣場開出第1家線下門店，2019年8月在成都春熙路開出首家概念店，這家店是全國最大的單品彩妝線下店，面積超過1000平方米。2020年9月，完美日記在深圳星河COCO Park開出第200家門店，提前完成2020年的開店目標。