主打六個核桃的養元飲品：走親訪友減少 上半年營收幾近腰斬

養元飲品8月21日披露了半年報，上半年，養元飲品實現營收為17.84億元，同比下降48.40%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為7.07億元，同比下降44.22%；扣除非經常性損益的淨利潤同比下滑48.29%。上半年其經營活動產生的現金流量淨額由正轉負，為-5286萬元。

對於營收下滑，其解釋稱，公司2019年春節旺季銷售收入反映在2019年的較多，致使報告期銷售收入同比下降。同時，聚餐與走親訪友為公司產品的主要消費場景，報告期內，受新型冠狀病毒疫情影響，消費者減少甚至取消了聚餐和走親訪友，導致公司產品市場需求下降，致使報告期內銷售收入同比下降。

其半年報披露，在疫情影響下，新消費需求催生了新興消費場景，直播電商成為新的市場增長突破口，公司成立直播部，打造全域直播矩陣。公司一方面與薇婭、辛巴團隊建立合作關係，快速實現線上用户導流及銷售轉化，同時通過與 MCN 機構合作，使頭腰部主播規模化，實現品牌傳播的高頻次強曝光；另一方面自主培養品牌主播，開展公域及私域的品牌直播活動。同時公司積極構建電商全渠道營銷體系，升級渠道策略，深耕綜合電商，佈局新興電商，拓展 B2B 電商渠道，全面提升渠道運營水平，以為消費者創造價值為核心，深挖消費者需求痛點，優化電商產品結構，提煉新品推廣模式，從以產品為中心到用户為中心，構建電商平台內容生態鏈，佈局內容化+場景化+社交化營銷體系，提升消費者互動體驗。

公司未來產能及成長性如何？據半年報披露，上半年其固定資產較上年同期增加30.15%，主要原因是公司年產20萬噸植物蛋白飲料項目部分達到預定可使用狀態，依據會計準則規定由在建工程轉入固定資產，故固定資產增加。

編輯 嶽彩周