金沙何以領跑2022？
雲酒頭條獲悉，1月11日，金沙酒業2022年全國經銷商大會將於福建廈門正式舉行。
2021年，金沙酒業借“十四五規劃”的開局之年、國營元年70週年的歷史性機遇，在品牌高度、市場深度等方面強效推進，贏得了一個漂亮的開局。
1、從“高速”到“高速+高質量”
在醬酒熱下，從2018年開始，金沙酒業踏入發展快車道，連續兩年實現超10億元的銷售收入增長，經銷商擴展數量增長近3倍。到2020年，金沙酒業營收業績達到27.3億元，相較於“十三五”初，金沙酒業銷售額的增長幅度達到了658%，品牌價值從86.09億元增長至604.94億元。
2021年，在醬酒日趨理性的大勢下，金沙酒業的仍保持了“高速”發展。
2021年一季度，金沙酒業實現開門紅，銷售達13.9億元，同比增長118%；2021年上半年，公司實現銷售收入23.5億元，同比增長225%；11月26日，金沙酒業黨委書記、董事長張道紅在金沙酒業70週年“歲月如金”主題沙龍活動中表示，2021年金沙酒業銷售金額有望突破60億元。
而在金沙酒業之外，“醬酒熱”進入下半場已是不爭的事實。醬酒市場正在經歷一輪新的調整，從粗放型發展轉入高質量發展。
在此背景下，金沙酒業的“高速”狀態便有了新的解讀視角。不知不覺間，金沙已從“高速發展”轉型向“高質量的高速發展”。
這一點，從金沙酒業這一年的動作中也可以得到印證。
伴隨隨着醬酒市場逐步迴歸理性，頭部酒企紛紛擴能，各大酒企開始培育消費熱，醬酒即將進入品牌分化階段。11月，張道紅率隊深入湖北、江蘇、河南等全國市場大走訪調研活動，瞭解經銷商結構、酒品價格體系等情況，進一步夯實市場基礎。
醬酒品牌的市場競爭日益激烈，金沙酒業不斷提品牌、搶佔位，致力於打造摘要和金沙回沙兩大品牌。這一年，摘要酒登上2021中國企業家博鰲論壇，金沙回沙酒1951亮相2021酒業創新與投資大會。與此同時，金沙酒業還加大品牌投放，做強品牌張力，利用新媒體渠道強化內容傳播，增加與消費者的互動與聯繫。
2021年，金沙回沙和摘要雙品牌價值達1036.45億元，位居中國白酒第12名、中國醬酒第3名。金沙酒業在市場層面正受到越來越多消費者的認可。
即便如此，張道紅對於金沙的發展依然保持着“冷靜地思考”。
在張道紅看來，本輪醬酒的調整是必然的，而現在的變化意味着醬酒迎來理性的迴歸，不僅標誌着醬酒第一階段“躺着都能賺錢”的時代已經過去，同時也為醬酒開啓了健康發展的新時機，意味着醬酒將進入品牌化競爭的階段。
“在品牌化競爭的階段，規模大、品牌強、渠道做得深的企業，才有競爭力。”張道紅表示。
2、2022，一個新金沙？
根據金沙酒業“十四五”規劃，未來五年，金沙酒業將完成建設一流產區，打造一流品質；加快擴能推進，實現產能翻番；力爭主板上市，實現千億市值；衝刺百億銷量，塑造千億品牌等五大目標。
在過去的一年裏，金沙酒業總投資超85億元的金沙酒業3萬噸醬酒技改及辦公文旅項目正式簽約；成功孵化金沙醬酒文化節、高粱節等現象級文化IP，打造摘香盛宴高端品鑑宴，《夢迴金沙》沉浸式舞劇……預示着金沙酒業向着“十四五”目標大步前進，不斷突破傳統營銷方式，深耕醬酒文化和金沙產區價值，強勢輸出“文化金沙”企業、品牌和產區形象的發展思路。
而2022年開年之初，金沙酒業便以一場“2022美好生活新選擇”的元旦互動傳播，成為又一個年節營銷的經典範例，前後持續半月有餘的傳播，實現了短視頻平台、微博、微信、主流媒體、行業媒體全方位覆蓋，豐富、立體的傳播組合拳全面覆蓋目標人羣，在業內外取得了極佳的宣傳效果。
張道紅也曾提出，“在調整期過後，頭部醬酒企業和品牌的優勢將會迸發。”為抓住這一高速發展的重要機遇，實現“十四五”高質量發展，金沙酒業將從標準、品質、文化、品牌、秩序五大層面齊發力，引領金沙產區共同發展。
2022年，金沙酒業又將推出哪些舉措保障高質量發展？鎖定1月11日，金沙酒業2022年全國經銷商大會，一起揭曉。