據艾媒網(www.iimedia.cn)獲悉，8月13日，港股上市公司李寧(02331.HK)發佈2021年中期業績公告。財報顯示，2021上半年李寧營收101.97億元人民幣，同比上升65%；歸母淨利潤為19.62億元，同比增長187%；經營現金流增長超過590%。
或是受財報利好的刺激，8月13日開盤，李寧股價即上漲4.11%報90港元/股，市值一度衝上2245億港元。截至發稿，李寧股價暫報89.9港元/股，漲幅近3%，最新市值為2243億港元。值得注意的是，李寧股價三年漲超10倍有餘，且自2021年3月以來，李寧市值已經增長了近1倍，但仍舊不足老對手安踏的一半。
而對於上半年所取得的成績，財報稱，本期，得益於中國政府的有效疫情防控，國內疫情形勢相對穩定，本集團針對疫情期間的各項銷售改善舉措持續獲得回報。同時，得益於國內消費者對健康生活的要求提升、對國產運動品牌的充分肯定和大力支持，上半年各管道收入均錄得可喜成績。
此前，艾媒諮詢分析師就曾預測，李寧之所以能夠收穫漂亮的成績單，部分原因來自於2018年李寧登上紐約時裝週後，初步實現了從運動向時尚擴展。而2020年雖然營業收入增長率和毛利增長率受到疫情影響，有一定幅度的下降，但疊加疫情過後全民健康意識加強、政策扶持、國潮興起等多重利好趨勢，李寧作為運動服飾龍頭和國潮領軍品牌，持續深化零售改革並釋放品牌勢能，營收有望保持良性增長。
從中期財報公佈的銷售管道來看，直營和批發依然是李寧公司銷售的主要管道。財報顯示，銷售予特許經銷商在整體收入中佔比45%，直接經營銷售在收入中佔比24.7%，電商渠道佔比29.1%。
儘管直營和批發在李寧的眾多銷售渠道中佔據着主要地位，但佔比近三成的電商渠道也不可小覷。艾媒諮詢發佈的《2021年中國運動鞋服行業發展現狀與市場調研分析報告》顯示，受疫情的影響，2020年開始中國運動鞋服行業開拓了新的銷售方式，線上渠道開始快速發展並且線上市場規模將持續增長。預計到2021年年底，中國線上運動用品的市場規模會達到2005億元，並呈持續增長態勢。
另據艾媒諮詢調研數據顯示，消費者獲取運動鞋服信息的渠道主要集中在線上。其中，47.7%消費者會選擇在品牌官網獲取信息，39.4%消費者表示會在社交平台獲取信息。而在購買渠道方面，線下實體店和綜合電商平台是最受歡迎的兩種購買方式。
艾媒諮詢分析師認為，隨着互聯網線上購物的普及化，網購運動鞋服逐步取代成為主流渠道，但近年的新零售崛起或使線下渠道重返賽道。
近年來，李寧憑藉着“國潮風”重回大眾視野，在國產運動品牌中佔據着有利地位。另在上新疆棉事件的持續發酵以及官宣肖戰為代言人之後，也讓李寧博得了市場更多的關注。
公開資料顯示，李寧公司創立於1990年，以經營李寧品牌專業及休閒運動鞋、服裝、器材和配件產品為主。2004年，李寧公司在香港上市。目前，李寧將持續在東南亞、印度、中亞、日韓、北美和歐洲等地區開拓業務。
在“單品牌，多品類，多渠道”的戰略下，李寧全方位聚焦深耕重塑品牌，即結合自身優勢聚焦李寧牌深挖品牌價值，一方面鎖定受眾廣的五大品類理順產品線，開發產品專業功能屬性；另一方面堅持原創，融入中國傳統文化元素打造產品特色。
紐約時裝週後，引領國潮新時尚築底回升，多次登上國際時裝週的李寧已經將“時尚潮流”塑造成自己的標籤，也為消費者提供了更加多元的產品體驗和購買體驗。
截至2021年6月30日，李寧牌(包含李寧核心品牌及李寧YOUNG)常規店、旗艦店、中國李寧時尚店、工廠店、多品牌集合店的銷售點數量為6745個；經銷商63家(包括中國李寧時尚店管道)。
且值得注意的是，8月3日，國務院《全民健身計劃(2021-2025年)》的出台，加之東京奧運會的影響，人們對運動和對運動品牌的購買熱情得以拔高，這都進一步刺激了體育用品的消費。
無疑，得益於經濟的發展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費者消費慾望和消費能力提高，這也為中國運動鞋服行業的未來提供了較大的發展潛能。
艾媒諮詢數據顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持着逐年上升，預計到2025年，中國體育行業的GDP佔比相比2020年翻了一倍，達到2%。
不過，“炒鞋”問題也接踵而至。數據顯示，2019年中國的二手球鞋轉售市場規模已超過10億美元。得物作為目前已是國內最大的球鞋轉賣平台，經過一系列炒鞋事件過後，得物的品牌曝光達到了35萬。
而由於2021年3月底發生的“抵制新疆棉”事件，國人開始把目光轉向國貨運動鞋服品牌。據悉，李寧韋德之道4全明星銀白款在得物上的售價已高達48889元，而其參考售價為1499元，漲幅達31倍!
相關律師表示，炒鞋風險非常大，這種操縱市場的行為是違反了《價格法》的。對於中國國內存在的“炒鞋熱”現象，未來中國運動鞋服市場需要加強管理，各運動品牌企業也應當制止這種行為，國家也應出台相關的文件政策，給消費者提供一個公平的運動鞋服消費環境。
可以預見，若行業亂象得以規範和整治，未來伴隨着“國潮熱”和新時代下中國人獨有的“中國情懷”和“中國自信”，中國運動鞋服行業也將會出現各種不同類型和不同創意的國潮品牌，進一步豐富中國運動鞋服市場。