杭州某公立醫院醫療美容科門診排隊叫號顯示屏。 王迎 攝
中新網杭州8月11日電(記者 黃慧)日前，“杭州一醫美公司偷逃税被罰8800多萬”登上微博熱搜。該行政處罰，也引發大眾開始熱議，醫美行業究竟有多賺錢？
相關數據顯示，國內現存醫美整形相關企業8.23萬家。近10年來，醫美整形相關企業註冊量逐年上升：2019年新增8644家，同比增長6.72%；2020年新增8949家，同比增長3.53%；2021年新增2.97萬家，同比增長231.66%。
醫美究竟有多賺錢？
據“信用中國”網站，近日，杭州古名文化藝術策劃有限公司新增一條行政處罰。處罰事由顯示，2017年1月至2021年11月，該公司分支機構千和醫療美容診所為客户提供醫療美容項目服務，利用個人銀行賬户收取服務款並隱匿收入超47.55億元，未計入財務賬。在此期間，該公司通過賬户中隱匿收入孳生的利息收入約為2879.68萬元。
根據《中華人民共和國税收徵收管理法》第六十三條第一款之規定，杭州市税務局對該公司隱匿收入少繳税款的行為定性為偷税，並對少繳的企業所得税約1.47億元處百分之六十罰款，罰款金額合計約8827.27萬元。
一家醫美行業非頭部企業，就能在不到5年的時間裏隱匿收入超47億元，醫美行業究竟有多賺錢？
記者查看了部分醫美上市公司2021年經營情況。財報顯示，被稱為“玻尿酸第一股”的華熙生物毛利率達到78.07%，銷售費用佔據營業總收入近一半。愛美客也是玻尿酸領域的龍頭之一，2021年，愛美客的毛利率達到93.7%，超過貴州茅台的91.54%。
醫美行業的暴利與火熱也吸引了諸多場外企業的加入。2021年3月，奧園美谷以6.97億元現金收購浙江首家民營醫療美容醫院杭州連天美企業管理有限公司55%股權，正式切入醫美賽道。
誰點燃了醫美行業之“火”？
“外貌焦慮”“顏值焦慮”等概念在近年來異常火爆，頻頻登上熱搜。從過去的大眼睛、高鼻樑、瓜子臉到如今的A4腰、漫畫腿、精靈耳……人們對外貌的要求越來越嚴格，並開始擴展到身體的每一個部位。
外貌焦慮之下，顏值經濟興起，大量醫療美容機構打出“畢業季，整容季”的口號，不少考生走出考場就直奔醫院，拼完成績拼顏值，高考後掀起“割雙眼皮”熱潮的話題還曾多次登上熱搜榜，醫美熱潮已經在畢業生羣體中蔓延。
醫美項目也五花八門，除了整形整容等手術類項目，玻尿酸、熱瑪吉、黃金微針、射頻提升、光子嫩膚、玻尿酸填充除皺、肉毒素瘦臉針等非手術類的輕醫美由於風險小、恢復快、耗時短，更受消費者青睞。
市民希希(化名)從4年前開始就定期打水光針。“畢竟34歲了，日常的護膚很難延緩衰老，需要一些‘立竿見影’的手段。”
定期做醫美的沙沙也坦言，她常去的醫美機構定期會“升級”項目，諸如“重組膠原煥新套組”“緊緻耀白水光”，看上去美好又高級。
事實上，輕醫美的風險被消費者低估了，輕醫美某種程度上是被包裝過的“微整形”，兩者創傷是一樣的，風險也是同等的。
“許多新名詞只是新瓶裝舊酒，但名稱的模糊和‘軟化’，輕醫美非手術性、抗衰等特點，使顧客看待輕醫美像看待消費行為而非醫療行為。”浙江大學醫學院附屬杭州市第一人民醫院醫學美容科主治醫師程含皛説。
醫美是個“好生意”嗎？
在醫美產業鏈中，上游主要為藥械產品生產商，包括藥品原料供應商；中游為服務類機構，主要包括公立醫院、大型連鎖醫院，中小型民營企業以及小型私人診所；下游指線下美容院、SPA會館、醫院等導流機構、線上搜索類平台以及線上垂直類醫美、大健康平台，這些是主要的獲客平台。
對比中下游，上游企業因技術研發投入大、對儀器精密要求高等因素拉高行業准入壁壘，成為產業鏈中利潤最高的一環。而在下游，為了獲取更多的客户，醫美機構不得不投入大量的資金在營銷層面。
胡潤研究院相關數據顯示，當下醫美行業中，50%的費用都貢獻給了營銷渠道，即廣告費。國內醫美機構的淨利潤率維持在1%-10%之間。相比上游企業，處於產業鏈中游的醫美機構盈利較為艱難，高昂的獲客成本，使得很多醫美機構難以在財務上打平。
由於營銷費用的逐步攀升，醫美機構不得不分攤了本可用於醫生培訓、高效管理的投入，也讓醫美行業的水越攪越渾。大量不合格的機構診所混跡在醫美市場上，民眾追求美麗而引發悲劇的例子並不鮮見。
2021年10月25日，國家市場監督管理總局網站公佈了2021年醫美領域反不正當競爭執法典型案例，涉及虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽，虛假宣傳醫美產品功效、服務療效等多種行為類型。
2021年6月，八部委聯合發佈了《關於進一步加強醫療美容綜合監管執法的通知》。同年8月27日，國家市場監管總局發出《醫療美容廣告執法指南(徵求意見稿)》，面向社會公開徵求意見。
一位業內人士表示，要想推動醫美市場合規，首先要加大監管機構的監管力度，推動各種配套法規制度的出台，這一點近年來我國也在不斷完善。此外，消費者合規及安全意識的提高，也會促進醫美市場合規轉向。
浙江省消保委此前曾發佈提醒，消費者要選擇有資質的正規機構，確認醫美機構是否取得《醫療機構執業許可證》，主診醫生是否具有執業醫師資格；要提前瞭解自身需求以及醫美項目的功效、有效期限、注意事項、潛在風險等信息，不盲目跟風，並且要與商家簽訂書面合同，詳細約定醫美項目名稱、服務次數、價格、美容效果、違約責任等內容。
“正規機構能保證藥品來源合法、渠道正規及醫生操作得當，術前會給顧客做皮試，籤知情同意書，這些是非正規機構無法做到的。”程含皛表示，即使出現併發症，正規機構也能提供及時有效的搶救措施，極大程度地降低風險。(完)