8月25日晚間，燕京啤酒發佈2022年半年財報。報告期內，公司實現啤酒銷量215.18萬千升。其中，中高檔產品實現營收40.58 億元，同比增長9.38％；普通產品實現營收23.90億元，同比增長3.76％。上半年，公司實現營業收入69.08億元，同比增加9.35％，歸屬於上市公司股東淨利潤約3.51億元，同比增加21.58％。對比其他主要品牌，燕京、重啤在銷量增長，營收增長，利潤增長方面領銜頭部企業。
燕京啤酒用上半年營收淨利逆市飄紅的成績單，大大提升了行業信心。而更深層次的問題則是，新董事長耿超上任後，燕京啤酒在這幾個月發生了什麼變化？新的管理層將帶領燕京啤酒築就一條怎樣的未來發展之路——燕京啤酒在這條路上已走了多遠？
一切答案，或許都能在市場上找到。
管理層變陣 燕京啤酒迎來新機遇
自今年5月以來，燕京啤酒領導班子重組，率先上任的便是擁有北京市國資委政策法規處副處長、全面深化市屬國資國企改革工作辦公室主任，北京市順義區國資委黨委書記、主任背景的47歲法學碩士，耿超。
隨着7月4日總經理人選落槌，燕京啤酒新任領導班子也集結完畢。同日，燕京啤酒在審核通過5名副總經理辭職申請的同時，任命了4位副總經理。
近一百天的時間，燕京啤酒針對人事變動發佈了近10條公告，其中還涉及董事長、總經理等關鍵職位的調整任命。
一時間，在三個月的時間裏，燕京啤酒完成了從董事長，到總經理的新老高層更替。
據燕京啤酒內部人士透露，自2020年9月底，耿超出任北京燕京啤酒集團有限公司黨委書記、董事長，就開始推動燕京啤酒在市場化經營機制、產能佈局、創新體系等方面的系列改革工作，起到了強化激勵、激發動力、增強活力、提高效率的積極作用，當前各項改革正在有序推進中。
管理層全面換陣後，燕京啤酒駛入發展"快車道"，邁入發展新徵程。新任董事長親自直播帶貨，攜手電影頻道唱響百花獎，通過"有你文化"賦能、大力推動產品矩陣、營銷佈局、品牌文化等方面的系列改革，加速品牌年輕化擴張。
7月26日，在第十九屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發佈會”上，燕京啤酒以1637.85億元品牌價值再度入選，位列榜單43名，品牌實力更上一層樓。
無獨有偶，在亞洲規模最大的專業啤酒賽事——2022中國國際啤酒挑戰賽上，燕京啤酒11款產品在2616款參賽作品中脱穎而出，成為本屆大賽中獲獎最多的啤酒品牌。
7月30日，在第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮上，燕京啤酒作為首席贊助商驚喜亮相。同時，燕京啤酒“有你文化”的主題曲《有你，就有世界》，也作為百花獎頒獎晚會熱歌之一登上舞台，彰顯燕京啤酒作為民族企業不懈奮鬥、勇於奉獻的追求目標。
公司在半年報中指出，十四五期間，公司緊扣“高質量發展”主題，以“二次創業、復興燕京”為主基調，秉承為生活釀造美好的使命，追求更綠色可持續、更高效、更和諧的增長。
頂住疫情壓力 燕京啤酒實現逆勢增長
今年五月份，北京的餐飲業暫停堂食，受波及行業遠不止餐廳，啤酒市場同樣受創。相比之下，在艱難環境中堅持下來並壯大的品牌往往更具韌性。
北京市場是燕京啤酒的大本營，為了打贏這場“保衞戰”，燕京啤酒決定在市場資源投入和產品研發方面優先滿足北京市場。
“北京的銷售公司從零售渠道下手，通過多種方式讓更多燕京產品組合走向小賣部、便利店，特別加大以U8、特製聽、V10產品為主體的產品組合鋪入終端，滿足消費者在疫情期間就近消費、多樣化消費的需求。”燕京啤酒董事長耿超介紹説。
據瞭解，燕京啤酒還與多個民生保障單位（多為連鎖商超、零售KA客户）達成合作，利用其產品供應渠道、線上購買平台（如多點、盒馬等APP）到社區的配送服務，實現對居家管控社區的貨物供應，讓居民足不出户就能購得燕京產品。
如今，燕京啤酒已經實現逆勢增長，耿超也分享了很多經驗。“為奪回因疫情而耽誤的產量，力保旺季產品供應，北京工廠灌裝生產線開足馬力，四班三運轉，一條5萬瓶/小時生產線日均產能可達約500千升，5月產量同比增長10％，6月產量同比增長12.1％。”包括北京市場在內的華北地區、華東地區、華中地區、西北地區均實現正增長。
董事長直播帶貨 燕京持續發力高端戰場
6月17日，京東平台燕京啤酒直播間迎來了一位特殊的“主播”，談格局、論產品、説技術、聊情懷，包括多款產品打折出售，其中，精釀產品低至2件8折。直播人氣驟然升温，觀看人數超145萬人次，1小時直播最高峯GMV同比增長175倍。
侃侃而談的主人公，是新上任的燕京啤酒董事長耿超。此舉也讓耿超成為了燕京啤酒歷史上第一位下場直播的高層。
“燕京U8這款啤酒，不是實驗室產品，是傾聽消費者意見反饋、經過市場摸索的成果，消費者意見對企業打造產品矩陣的決策有着重要的參考價值。”直播間裏，耿超與網友頻繁互動：“啤酒是國門內的國際競爭，我們就是要做年輕化傳播，聽小哥哥小姐姐們的意見。”
據悉，燕京啤酒當日京東自營旗艦店在啤酒行業電商銷量中排名第一。
“燕京啤酒董事長親自下場直播，可以看出新任管理層對於年輕化戰略的重視，不斷推進年輕消費者觀眾的重點渠道進行有針對性的推廣。”對此，中國酒業協會秘書長何勇如此認為。
7月21日，燕京啤酒與京東達成戰略合作，雙方通過品牌共建、渠道共建、產品共建、技術基礎共建等合作，燕京啤酒將持續發力電商、O2O、新零售等新興銷售渠道，進一步推進啤酒行業的數智化創新發展。
下一步，燕京將以“創新空間消費場景”為概念，在各大商圈佈局體驗式獅王精釀燕京9號旗艦店，搭配沉浸式高品質餐飲、娛樂，讓消費者體驗地道的京味精釀文化的魅力。
正如耿超所言，燕京啤酒堅持品牌年輕化、高端化打造，對接年輕人消費需求，陸續上市趨勢性產品和創新產品，適應和引領啤酒消費的新趨勢、新潮流，同時將持續開展系列營銷傳播、IP合作，以立體化的全鏈路營銷，打造行業新標杆。
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