本文來源：時代財經 作者：王言
你手中的“肥宅快樂水”要漲價了。
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北京時間4月19日晚，可口可樂（NYSE:KO）CEO詹鯤傑（James Quincey）表示將提高飲料價格。消息引發熱議，有網友感嘆“連肥宅快樂水都要漲價了嗎？我的快樂沒有了。”也有人調侃要趕緊囤貨，免得以後喝不起可口可樂。
可口可樂上次漲價還是2018年，理由是受到了美國前總統特朗普執政期間鋁關税的影響。時隔3年再提價，可口可樂到底在打什麼算盤？
4月20日，圍繞着可口可樂提價等問題，時代財經聯繫採訪可口可樂方面，但截至發稿，未獲回覆。
時隔三年再漲價，都是材料漲價惹的禍？
按照可口可樂的説法，此次提高飲料價格，主要源於大宗商品價格上漲的影響。
詹鯤傑表示，雖然可口可樂在2021年採取的對沖措施獲得了良好的結果，但是為應對大宗商品價格上漲對公司2022年帶來的壓力，不得不在今年二季度開始於全球範圍內上調產品價格。不過，詹鯤傑並未透露具體哪些產品將會漲價。
可口可樂此前還表示，未來12-18個月大宗商品環境仍然“具有挑戰性”，其中鋁罐短缺問題或將在2022年得到緩解，但塑料、鋁、果汁和咖啡等存在通脹壓力，高果糖玉米糖漿也出現了通脹跡象。“通脹今年可控，但2022年是一大挑戰，在美國乃至全球範圍的價格上漲可能在今年二季度開啓。”
時代財經注意到，在美國，大宗商品漲價潮已經從消費品行業的上游蔓延到了下游。在可口可樂之前，全球最大紙製品生產商之一金佰利4月初表示，將開始上調大部分北美地區產品的價格，以應對原材料上漲壓力。幾乎同時，通用磨坊、荷美爾等美國食品生產商也公佈了上調產品價格的計劃。
美聯儲上週公佈的經濟狀況褐皮書指出，美國3月CPI同比上升2.6%，創下了2018年秋季以來的最高水平。同時，4月初物價上行速度進一步加快，預計短期內物價將持續上漲。
4月20日，商務部研究院國際市場研究所副所長白明在接受時代財經採訪時表示，受到疫情影響，國際產業供應鏈未完全恢復，供需不平衡。在此情況下，塑料、鋁、鐵等原材料大宗商品的價格出現了一輪較大幅度的上漲，飲料行業的上下游也都受到了一定影響。
更“聰明地”處理漲價問題
提價向來是快消企業提振業績的“法寶”，而可口可樂在提價上一直相對剋制。
可口可樂上次提價還是在3年前。2018年5月，可口可樂宣佈，因原材料、勞動力、運輸成本的快速上漲，導致生產成本大幅上升，5月18日起600ML可口可樂、雪碧的終端零售價調整為3.5元/支。同時，可口可樂中國區將逐步減少零售價2.5元/罐的330ML矮罐可樂和雪碧的產能，改為零售價3元/罐的330ML高罐可樂和雪碧。
彼時，可口可樂剛剛經歷了業績7連降。官方數據顯示，2012年至2018年，可口可樂的營收分別為480.17億美元、468.54億美元、459.98億美元、442.94億美元、418.63億美元、354.1億美元和318億美元，從2013年開始，同比分別下滑2.42%、1.83%、3.70% 、5.49%、15%和10%。
提價一年後，可口可樂業績迎來增長。2019年，可口可樂全年營收為372.66億美元，同比增長17.1%。不過，到了2020年，可口可樂業績再度下滑，營收為330.14億美元，同比下滑11%。
這或許也是可口可樂此番提價招來了部分質疑，除了受到原材料上漲等因素驅動外，是否也有意以此來刺激業績。
傳出提價消息後，有消費者調侃稱，可口可樂漲價會讓自己“本不富裕的家庭雪上加霜”，這也正好給了自己一個戒掉可樂、轉戰其他“快樂水”的理由。
也有消費者對可口可樂漲價表示理解，“元氣森林已經把飲料賣到了10塊，可口可樂才賣3塊多實在良心。”
食品產品分析師朱丹蓬告訴時代財經，目前國內消費升級趨勢明顯，飲品行業高價產品很多，可口可樂提價幅度也不會太大，一般只有幾毛錢，對消費者的影響有限。“現在的消費者，相比價格，對品牌更敏感。”
白明則對時代財經表示，可口可樂等下游消費品企業提價時會考慮市場競爭等因素。“如果沒有同行競爭或者行業競爭壓力較小，那麼企業可以在價格策略上更主動。”
不過，在中國市場，可口可樂在飲料行業面臨的競爭並不樂觀。除了相愛相殺多年的老對手百事外，國內眾多新老力量也在不斷衝擊着可口可樂的城池。
被稱為“中國可口可樂”的元氣森林近2年完成了多輪融資，並將產品延伸至氣泡水、乳茶、酸奶、功能飲料和白酒等多個品類。地方性汽水品牌北冰洋和冰峯也在去年相繼傳出登陸資本市場的消息。此外，娃哈哈、農夫山泉等老牌企業也在開始推出汽水、即飲咖啡等新品……
事實上，自3年前宣佈漲價以來，可口可樂一直採用頗為討巧的辦法處理價格問題，即推出小規格、小包裝產品，而非直接對產品提價。
可口可樂此次提價很可能故伎重演。
詹鯤傑表示，可口可樂希望能夠“聰明地”處理漲價這一問題，將認真考慮使用包裝規格的方式，真正優化消費者的價格點。
此前也有可口可樂相關人士告訴時代財經，推出小包裝產品，其實也在一定程度上提升了產品價格，這一策略會讓消費者更容易接受漲價，也同樣會刺激公司的業績。
疫情期間，可口可樂偏向生產大包裝產品，以滿足消費者居家囤貨需要。而在疫情前，可口可樂和競爭對手百事可樂的主戰場則在利潤率更高的小包裝產品上。可以預見的是，隨着疫情趨於緩和，可口可樂會繼續在小包裝產品上做文章。
漲價潮已從上游蔓延至下游
除了可口可樂等洋品牌，國內飲料行業也出現了原材料上漲向下遊傳導的現象。
4月20日，為國內眾多飲料品牌供應金屬罐的昇興股份（002752.SZ）告訴時代財經，近期鐵、鋁等原材料的價格波動較大，對公司和整個產業鏈都有影響。
以鐵罐的原料馬口鐵為例，今年價格已經從2800元/噸上漲至3100元/噸。昇興股份直言，目前公司面臨的成本壓力不小，會考慮嘗試向下遊轉移。“整個行業，大家都有漲價的想法，但想要具體實施，還要跟下游客户溝通，畢竟漲價也會對他們的銷售情況造成一定影響。”
飲料產品的另一包裝材料塑料價格同樣在上漲。時代財經4月20日以消費者身份向河北唐山某塑料瓶生產廠家瞭解到，最近原材料一直在漲價，塑料瓶價格並不穩定。“今天你來訂是一個價，明天可能又會是一個價。”
咖啡豆的價格同樣波動明顯。“最近咖啡豆漲價很猛，全行業可能都會漲價，這已經成了共識。”雀巢內部員工邱陽（化名）告訴時代財經，疫情至今，咖啡豆的價格一直在漲，有時一個月內一噸咖啡豆就能漲一兩千美元。
目前，食用糖等原材料價格變動還不明顯。食用糖生產商南寧糖業（000911.SZ）告訴時代財經，近期國內糖價比較穩定，漲幅不大，價格大約在5200元/噸-5300元/噸，“去年每噸糖的價格幾乎都在5400元以上。”
面對原材料漲價，有企業已將漲價提上日程。
近兩年因代糖大火的保齡寶（002286.SZ）告訴時代財經，受市場對代糖產品需求旺盛影響，赤蘚糖醇產品供需兩旺，同時因玉米等原料價格上漲，按照市場及供需情況，保齡寶會對赤蘚糖醇產品進行提價，具體漲幅尚不明確。
此外，因“三秦套餐”聞名的陝西汽水品牌冰峯也在最近傳來漲價消息。冰峯飲料股份有限公司有關人士對時代財經表示，受原材料和人工成本上漲影響，現有利潤無法保證使企業的良性發展，所以選擇了調價。從3月31日起對玻璃瓶出廠價進行了調整，上調0.5元，此次調價後建議零售價為每瓶2.5元。
朱丹蓬認為，從疫情在全球蔓延來看，原材料等大宗商品的上漲趨勢可能還會持續。“如果今明兩年持續上漲，頭部企業有實力熬下去，中小企業可能就撐不住要提價了。”