獲取《商業貿易行業深度報告：化妝品專題，社媒營銷創造新的成長空間，國產品牌依託“國潮風+快迭代+下沉市場”優勢崛起》完整版，請關注綠信公號：vrsina，後台回覆“綜合報告3 ”，該報告編號為20bg0088。
[研究報告內容摘要]
化妝品行業：低線紅利、美妝意識覺醒和社媒營銷驅動創造新的成長空間
“顏值經濟”當道，我國化妝品消費已從“可選”變成“剛需”，行業規模超過4000億元，賽道保持高景氣。行業格局來看，高端市場國際巨頭依託研發和品牌優勢仍然領先，但大眾市場國產品牌憑藉在渠道、營銷優勢也正在快速崛起。 長期來看，我們認為我國化妝品行業仍有廣闊成長空間：首先，低線消費升級，下沉市場仍有增量紅利；其次，隨着新生代美妝意識覺醒（從“延續青春”到“表達自我”），市場呈現出羣體年輕化、品類多樣化和訴求功能化等趨勢，內生增長動力強；第三，在傳媒去中心化背景下，品牌方在社交電商、短視頻直播等新型社媒平台“組合式營銷”發力，實現了對消費者的更深、更廣觸達，美妝開始融入消費者日常生活，營銷挖掘出新的消費需求；未來，隨着行業競爭主題進入會員精細化運營階段，私域流量的沉澱和轉化，還將創造更大的增長空間。
競爭要素：研發與品牌為行業立足之盾，渠道+營銷為成長突破之矛
從中外化妝品行業發展經驗來看，研發、品牌、渠道和營銷是主要的競爭要素。其中，研發是化妝品明星產品打造和品牌塑造的核心基礎。渠道是品牌觸達消費者的窗口，近年來線上渠道佔比持續提升：除傳統電商外，社交內容電商、直播電商等新興渠道也在快速崛起。渠道變革也帶來營銷模式創新：在傳媒去中心化背景下，品牌方通過明星代言、KOL種草、直播帶貨等“組合式營銷”發力，實現爆款打造和品牌建設的目標。整體來看，國際品牌在研發和品牌端優勢明顯，但渠道和營銷端的創新變革，也為國產品牌提供了彎道超車機會。
國產品牌：憑差異化策略立足，以“國潮風+快迭代+下沉市場”優勢崛起
面對國際大牌的激烈競爭，“堅持高性價比、主打成分功效+專業機構背書”成為國產品牌差異化競爭戰略。未來，隨着我國美妝市場快速發展迭代，“國潮風+快迭代+下沉市場”將為國產品牌創造彎道超車機會。隨着民族自信力提升，“國潮”有望成為下一個風口，國產品牌本身決策機制就相對靈活，在行業迭代加快趨勢下，藉助創新營銷優勢以“國潮+美妝”打造爆款，既搶佔年輕市場，也將逐步轉化成品牌沉澱；而面對增速更快的下沉市場，國產品牌在CS渠道佈局和新型社媒營銷方面更是輕車熟路，在小鎮青年的心智佔領方面已悄然佔據先機。
國貨美妝主題受益標的：珀萊雅、丸美股份、上海家化等
我們看好化妝品行業的發展前景和由此孕育出世界級化妝品集團的空間和機會。國貨美妝主題受益標的包括珀萊雅（大眾護膚龍頭，爆款打造能力突出）、丸美股份（卡位眼部護理高端賽道，電商重點發力）、上海家化（玉澤表現亮眼，新帥引領渠道營銷轉型升級）和御家匯、青松股份、華熙生物等。
風險提示：經濟下滑影響消費需求；疫情影響線下渠道恢復；行業競爭加劇。