新加坡《聯合早報》6月18日文章，原題為“中國顏值經濟逆勢增長：口紅銷量雖下跌，護膚品卻更看俏”。家住蘇州的美妝微商許程程發現，疫情暴發後，她代理的品牌口紅銷量跌了一半，但面膜和精華等護膚品銷量不降反升，上揚10％至20％。她把這歸結於疫情引發的“口罩效應”，“現在大家出門都戴口罩，塗了口紅也看不見。但長期戴口罩易引發皮膚過敏和長痘，對保濕清潔產品的需求自然提高了。”
中國整體社會消費品零售額受疫情衝擊持續下跌之際，“顏值經濟”產業率先經受住考驗，實現逆勢增長。數據顯示，今年前三個月，化妝品銷量受疫情影響同比下跌超過10％，但在4月份疫情受控後銷量立即反彈，上月更大幅增長12.9％，增幅僅次於日用品和飲料這類剛需商品。
發達的網絡銷售渠道，是推動中國美妝產業快速發展的要素之一，這在疫情期間表現尤為明顯。據市場研究機構凱度統計，今年前兩個月中國疫情最嚴重時，整體美妝銷售額下跌13％，但線上銷售額逆勢增長7％。善用網絡營銷的國產品牌趁機迎頭趕上，縮短與國際大牌的差距。
天貓旗艦店數據顯示，中國本土美妝品牌珀萊雅和丸美4月份銷售額分別同比增長超過50％和160％。御泥坊、潤百顏等國產美妝品牌銷量增長更是在250％以上。這些品牌今年來持續推出新品，並配合直播帶貨等新營銷模式發力。
專家分析，隨着中國人均收入增長，過去被視為非必需品的美妝產品需求日漸增長，這是經濟發展的必然趨勢。前瞻產業研究院本月最新報告顯示，中國是全球第二大化妝品消費國，在全球化妝品市場佔比12.8％，僅次於美國。“顏值經濟”快速崛起，有助於推動國內消費市場邁向多元化，減輕長期依賴汽車消費導致的疫後內需不足問題。（作者陳婧）