李誕帶貨“翻車”警示了什麼

然玉

2月24日，男諧星李誕在其個人社交平台為某品牌女性內衣帶貨，其話術中的“讓女性輕鬆躺贏職場”引發爭議。李誕這條帶貨微博隨後刪除，涉事品牌官方發佈致歉聲明，稱由於營銷推廣中的不當措辭，給大家帶來不適，深表歉意並第一時間下架了相關內容。

慣於耍寶抖機靈的李誕，這回並沒有獲得想象中的笑聲。男藝人代言女性內衣本身就涉嫌違法。根據《廣告法》規定，“代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明”。明明不符合代言要求、不具備代言資質，卻非要硬接、強推廣告，難為自己，也難為了觀眾。

“讓女性輕鬆躺贏職場”的營銷文案儘管不乏廣告創意，既有角色反串的戲劇性，也有性別翻轉的話題性，再加之擦邊球意味十足的撩人文案，想不紅都難。只是，劍走偏鋒、走火入魔，難免會遭遇反噬。煞費苦心的營銷策劃案雖然吸引眼球，但帶給消費者更多的是不適感，特別是職場女性，會倍感冒犯。

所謂“我的職場救身衣”，女白領們隱約被描述成一副狼狽窘迫、脆弱不堪、亟待救援的模樣。至於説“讓女性輕鬆躺贏職場”的話術，更是直白暗示着職場潛規則。在這則廣告敍事中，職場女性成了被“救贖”的對象，而只需要穿上李誕推介的神奇內衣就可完美逆襲，不僅漏洞百出，而且有矮化甚至歧視女性之嫌。

早在李誕代言的內衣廣告“翻車”之前，已有多起疑似侮辱女性的廣告一再引發軒然大波。其背後深刻的文化背景，必須得到重視、正視。女性意識的覺醒、性別邊界的再界定，以及公共話語分寸感的重新建構，都在對“商業語系”的固有玩法構成鮮明的反抗與制衡。那些拿女性妝容、着裝、情感關係玩梗的做法，越來越容易激起輿論的強烈反彈。以“兩性平等”“相互尊重”為主旨的性別意識，正在逼退傳統意義上黏膩、污濁的大叔腔，這是進步，也是大勢所趨。

從來沒有什麼女性能夠“躺贏”，有的只是他者的陰暗意淫。商業營銷，要的是大格局而非小聰明。玩火的廣告，只會把消費者越推越遠。