新京報訊 （記者 滕朝）好萊塢電影公司在過去的幾個月裏，不斷宣佈計劃在影院上映某些新電影，然後又因為疫情原因，不斷推遲這些影片上映時間。如此反覆改檔期，“猜猜看，又將改檔到幾月？”已經成為大家不得不接受的遊戲。
克里斯托弗·諾蘭執導的影片《信條》，僅僅在今年6月就推遲了兩次檔期，迪士尼公司的《花木蘭》影片項目自3月以來，已經被推遲上映了三次。如果美國新冠肺炎確診病例數持續增加，各州迫使影院維持關閉狀態，那麼這種檔期“改了又改”的趨勢很有可能繼續下去。>>>《花木蘭》和諾蘭能救市嗎？聽好萊塢怎麼説
影片《花木蘭》在美國3月時的宣傳海報。
在疫情出現之前，好萊塢電影首映日期不可能如此多變。從世界各地的電影院3月份因疫情而關閉開始，電影公司開始把電影全部搬到下半年或2021年以後上映。《信條》《花木蘭》等商業大片希望成為影院重開時的第一批與觀眾見面的電影。然而，如果電影多次改檔卻始終不能上映，電影公司最終將面臨燒錢的風險。
影片一再改檔，前期營銷費用恐打水漂
研究機構MKM Partners分析師埃裏克·漢德勒表示：“大家都在玩一場等待遊戲。對於一部商業大片來説，從製作到宣傳及發行等各個環節，預算是相當龐大的，需要靠票房收回成本。但是尚不清楚影院什麼時候會重新開張，所以目前仍是處於無可奈何的、不可控的尷尬局面。”
好萊塢高管和分析師們認為，如果《信條》和《花木蘭》能在8月12日和21日如期上映的話，片方不會有太大的經濟損失。延期的幾周，營銷資金可能會被部分壓縮，但總的來説不會緊張。但如果總是延檔，這種平衡就會被打破。到底是延長營銷活動時間（可能比預期更長），還是停止營銷活動直到臨近上映前再重啓，電影公司將不得不在這兩者中作出選擇。
《信條》主演約翰·大衞·華盛頓（左）和導演諾蘭在拍攝現場。
好萊塢電影公司的高管們私下估計，目前情況下，連續幾周推廣《花木蘭》或《信條》可能會損失20萬到40萬美元的營銷費用——對於一個大型電影公司來説，在推出一部新電影的營銷計劃中，這基本上是微不足道的成本。綜合各種因素，如果影片在沒有明確通知的情況下再次延期，這個損失數字可能會增加到約500萬美元。因為電影的大部分宣傳和廣告都是在上映前兩週進行的。到目前為止，上映日期不斷推遲，將可能白白燒光前期的營銷費用。
吸引年輕一代，開始在遊戲領域投廣告
商業影片《信條》和《花木蘭》都是預算2億美元打底的大項目。從30秒的電視廣告、廣告牌到星光熠熠的首映式，電影公司在電影開映前六週就開始做宣傳，而在一年中競爭激烈的檔期，比如暑期檔，宣傳工作會提前進行。
但那已經是過去式了。由於大多數影院已經關閉，而且大多數現場演出的計劃仍然暫停，電影公司已經改變了傳統的營銷做法。此前，在影院播放預告片或者組織有演員參加的新聞發佈會，以及像NBA或MLB（美國職業棒球大聯盟）這樣的在比賽現場插播影片宣傳的廣告活動，都是確保觀眾關注最新電影廣告的可靠方式之一。但由於目前大多數運動賽事都被擱置，這個選擇也變得不可行。
電影營銷分析師裏奇·格林菲爾德表示：“對於目前來説，制定營銷計劃太難了。如果NBA或MLB被推遲了，為什麼還要費心爭取這些賽事的廣告時間呢？”
遊戲《堡壘之夜》。
儘管在戰略上有偏差，但電影的營銷預算並沒有減少——製片廠只是在重新調整。他們更加註重數字媒體瞄準家庭觀眾，比如在TikTok（抖音短視頻國際版）和在《堡壘之夜》Fortnite（一款熱門遊戲）上發佈電影的新預告片。在這個特殊時期，大家都被困在家裏，有一個好處是讓人上癮的應用程序和流行的遊戲比以往任何時候都吸引了更多的關注。
“電影公司正在嘗試一些不同的東西——比如在遊戲《堡壘之夜》上發佈《信條》新的預告片”，分析師埃裏克·漢德勒説，“大家都在擔心老年觀眾多久才會重返影院，所以必須大力向千禧一代做營銷。”
2億美元的遊戲，輸的風險會更大
由於《信條》最初計劃7月份在影院上映，華納兄弟直到近一個多月才開始投入大量營銷資源。不管有沒有疫情，這部原創電影都面臨着其他已經成為系列影片IP的挑戰。營銷人員不僅要向觀眾輸出國際間諜的故事背景，還要讓這部腦洞驚悚片吸引觀眾。
根據迪士尼經典動畫改編的真人電影《花木蘭》就不用那麼操心了，大多數電影觀眾對這個IP已經很熟悉了。不過，該片因為本來定檔今年3月上映，之後一再延檔，營銷戰線被拉長，光是3月在洛杉磯舉行的盛大首映禮，其花費的50萬美元就等於白白打水漂。
影片《花木蘭》3月時在洛杉磯舉行了盛大首映禮。
不僅僅是美國電影公司面臨資金問題。沒有新片在大銀幕上映，影院就沒法完全重新開業。影片上映日期的推遲加上疫情的因素，致使放映商也修改了他們的計劃。美國最大的連鎖影院AMC將恢復營業的計劃推遲了兩週，計劃在7月底恢復營業，並希望在8月全面運營。>>>《信條》《花木蘭》延檔導致裏維斯和喬丹主演兩新片改檔
電影營銷分析師裏奇·格林菲爾德表示，有一種“哭笑不得”的説法，不確定性是唯一的確定性。在疫情中更是如此。即使影院能在未來幾周內重新開放，觀眾能不能立即進入影院還是未知。“誰想第一個把2億美元燒成灰燼？如果一部電影只賺了幾百萬美元，這是巨大損失。目前看來，輸的風險比以往任何時候都大。”
新京報記者 滕朝
編輯 黃嘉齡 校對 吳興發