作者丨劉欽文
來源丨野馬財經
粉絲、選手、資方、平台，誰是真正的贏家？
古有經濟危機中，資本家們為牟利將成噸牛奶倒入大海，也曾有貪官為減刑將上千瓶茅台倒入廁所，今天則有為追星打投，將成箱成桶的牛奶倒入溝渠。
愛奇藝的選秀節目《青春有你3》，近日因“倒奶”事件所引發的熱度恐怕已經遠高於節目本身。
路人在罵，官媒發聲，愛奇藝道歉。
到底是粉絲太瘋狂還是資本家太可怕？野馬財經深入後發現，不論是粉絲為自己心愛的偶像打投將牛奶倒入溝渠，還是路人的指責和謾罵，都在無形中成了這場資本遊戲中的一方，其本質上都是資本為牟利而進行的手段，最大的贏家還是資本。
送偶像出道要“倒奶”？五一假期間，一則中年男女集體圍坐在一起，向溝渠內將一桶桶新鮮牛奶飲品傾倒的視頻在網上流傳。
▲倒奶視頻截圖
引起人們注意的，是倒奶工背後為選秀節目《青春有你3》冠名的蒙牛真果粒花果輕乳的logo，這則視頻真正得到發酵，則是因為5月4日北京市廣播電視局的發聲，其表示接到羣眾舉報，責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季後續節目錄制。要求平台完善節目管理制度，認真核查並整改存在的問題。
5月5日凌晨，青春有你官方微博回應，誠懇接受，堅決服從。
很快，浪費食物的瘋狂行徑也遭到了《人民日報》、央視新聞等官方媒體的點名，新華社直指，“這是把青年人帶溝裏！”
實際上官方為限制過度追星，曾在2020年2月發佈的《網絡綜藝節目內容審核標準細則》中明確規定：“節目中不得出現設置‘花錢買投票’環節，刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力。”
但商家總有辦法從你的口袋裏掏出錢，“投票”變“助粒”“撐腰”，號召粉絲買奶打投，不過是方式之一。一位常年混中韓飯圈的粉絲夏夏（化名）告訴野馬財經，其實“倒奶”事件去年就曾發生過，但只是在飯圈內小範圍討論，今年因為被官方點了名，又撞上了新的《反食品浪費法》的頒佈。
“愛奇藝倒奶事件，從民事法律關係上來看，各方參與主體在法律上其實很難承擔責任，但是從行政法律關係上來看，相關部門確實可以對愛奇藝、蒙牛和真果粒等公司調查處罰，處罰也主要是針對《青你3》節目，主要是違反了《反食品浪費法》和《網絡綜藝節目內容審核標準細則》的相關規定。”上海正策律師事務所律師吳聲威對野馬財經表示。
5月7日，“倒奶”事件的被倒本人蒙牛真果粒終於發佈聲明道歉，表示對於浪費牛奶飲品的行為，我們無比痛心並堅決反對一切形式的食品浪費。對於由此產生的不良社會影響，我們深表歉意，並將深刻反思，積極整改。
粉絲集資亂象資方敢於使用奶蓋、奶卡等方式，是吃定了粉絲會買的勝券在握。
“奶票這個東西要是不存在也就沒這麼多事了，但是一旦有一家粉絲開始瘋狂買奶打投，其他家也勢必會跟上。好比你不加班，但別人加班，就比你能創造更多價值，更獲得老闆領導的青睞。我不打投，但別人打投，那我哥哥就有可能被擠下去出不了道，沒有人氣沒有數據，那我哥哥可能也就沒有商務沒有資源。用現在的話來説，飯圈內卷罷了。”粉絲夏夏告訴野馬財經。
根據飯圈專用APP桃叭顯示，在《青春有你3》和《創造營》的選手們未出道前，其經費超千萬的已有4位，18位選手的經費相加已超1.37億元。
▲圖源桃叭APP截圖
“倒奶”風波後，經費一欄已被取消，目前僅顯示票數，但仍有一份購買力榜單吸引着粉絲不斷下單。
▲圖源桃叭APP截圖
夏夏也向野馬財經表示，現在的飯圈確實存在很多畸形現象，“做數據好像才是第一位的，誇張點來説，即使現在你愛的偶像站在你面前，你可能也只有尖叫一聲的時間，轉頭你還得繼續做數據，什麼反黑、投票、轉贊評、超話、應援集資等等，一個合格的粉絲什麼都得會。”
同時又由於飯圈屬於自發組織，超高的集資金額背後也存在集資用途不透明、賬目混亂、流向存疑的問題，甚至還與詐騙相關。
通過《創造101》C位出道的孟美岐的粉絲後援會之一“山支數據組”就曾被粉絲投訴賬目混亂，據粉絲透露該數據組在一年內曾參與和組織過至少200次粉絲集資活動，稱是為了給藝人維護數據及購買EP。
事後卻被扒出，“山支數據組”的認證公司為大連瑪愛文化傳媒有限公司（以下簡稱“瑪愛文化”），該公司曾被《南方都市報》報道，疑似以刷單賺佣金的名義進行網絡詐騙，涉及200多人或被騙超百萬元。
除此之外，《創造101》總決賽夜後，豆瓣上出現帖子爆料二位出道的吳宣儀粉頭疑似跑路，用集資金額買了海景房。
▲圖源網絡
該新聞一出，立即登上熱搜，雖未得到證實，但對於集資金額之大和粉圈混亂的印象卻在大眾心中難以抹去。
為偶像送錢還是為資方送錢？不夠理智的粉絲，又是從何而起？
“倒奶視頻是粉絲所為還是其他利益主體出於選秀活動衍生商業利益的組織化行為？即便法律上不能確切追責，但選秀活動規則和相關支撐產品如此設計有沒有考量其可能帶來的社會導向性後果？視頻在網上流傳後，各方是如何應對這場輿情危機，應對態度背後的價值導向如何？”來自中經數字經濟研究中心主任的陳瑞對這場“倒奶”事件不斷髮出疑問。
國家網信辦網絡綜合治理局局長張擁軍在5月8日的新聞發佈會上對於“倒奶”事件表示，追星本來無可厚非，年輕人喜歡明星，但是沒有底線就成了問題。“飯圈”亂象是綜合現象，以《青春有你3》為例，既涉及到粉絲無底線追星問題，也涉及到平台縱容的問題，還涉及到商家的不良行為問題。
▲圖源愛奇藝APP截圖
粉絲夏夏也表示，花果輕乳的銷量基本都是靠粉絲，可以説是給粉絲的“特供奶”。“粉絲行為偶像買單，這點粉絲們都很清楚的，後援會會集資買奶到決賽夜再用，但倒奶這種組織化的行為不太可能是粉絲的行為，多半是黃牛為了牟利。”
而蒙牛乳業通過選秀節目提升品牌知名度的套路也不是近兩年才出現，“蒙牛擅長娛樂營銷，當年火爆的超女冠名和酸酸乳廣告歌，使品牌獲得爆發式增長。贊助此類活動，營銷活動宣傳能覆蓋其目標人羣，因此蒙牛多次贊助活動。這次負面新聞影響較大，對品牌有一定負面影響。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麟對野馬財經表示。
商家在製作之前就沒有想過會造成浪費嗎？實際上為偶像打投，除了奶蓋上的二維碼，還有一種奶卡的形式，奶卡則出自箱裝，一箱牛奶含一張奶卡，此前的許多粉絲在擁有奶卡後，會將未開封牛奶二次銷售或以偶像名義做公益，但奶蓋則讓二次銷售成為不可能。
其中一箱花果輕乳的官方價格為69.9元，一張奶卡可以投10票，而瓶裝的花果輕乳每一瓶都擁有一張投票權，夏夏還向野馬財經透露，在出道前官方並不會放出給偶像打投的榜單，目的一是好作假，二則是等到順位發佈的時候再公佈票數和排名，可以虐粉引導粉絲繼續氪金。
截至5月8日，蒙牛乳業（2319.HK）收盤41.50港元/股，漲幅0.97%。
“倒奶”事件中，平台方的責任也不可推卸。想要送喜歡的偶像出道，購買平台會員投票是最主要的渠道，愛奇藝2018年通過現象級選秀節目《偶像練習生》收穫了超高關注度的同時，會員數及營收也有了大幅增長。
根據財報顯示，2018財年愛奇藝總營收為250億元，同比增長52%。其中，付費會員收入首次突破了百億，為106億元，與上年同期相比增長72％。
隨着選秀節目一年一辦的頻率，愛奇藝的會員數仍在增長，截至2020年財年愛奇藝總營收達到297億元人民幣，同比增長2%，全年會員服務營收為165億元人民幣，較2019年增長14％。
截至5月8日，愛奇藝報收13.74美元/股，跌幅2.62%。
你認為為偶像打投的亂象會因此次事件被遏制嗎？歡迎下方留言討論。