2020年5月31日刊|總第2158期
説個笑話，專攻虐戀的言情後媽匪我思存拍甜寵劇了。
這個5月《傳聞中的陳芊芊》(以下簡稱：《陳芊芊》）刷屏了。憑藉“沙雕”“女尊”“反套路”的多重標籤，《陳芊芊》自5月18日上線起，就將熱度牢牢攥在了手中。
上線4小時，《陳芊芊》以2.04%的有效播放市佔率，佔據了網絡劇霸屏榜第7位。開播第三日，它就成為了5月網絡劇霸屏榜單日最高劇目。到如今，《陳芊芊》的播放量已超過7億。
而在豆瓣上，更是有超過6萬人，為其打出7.5的評分。誠然，這並不是一個超高分數，但是它絕對算是甜寵劇中的佼佼者。
隨着劇集的火熱，又慫又精的陳芊芊（趙露思 飾）受到了觀眾的喜愛。雖然劇集並非改編自小説，但匪我思存作為總策劃，女主竟然軟萌可愛不會虐身虐心，這讓經歷過《東宮》的觀眾多少有些難以置信。
是什麼讓言情後媽轉投了甜寵的懷抱？
所謂男起點，女晉江，從晉江女主形象這些年的變化，或許可以窺得一二。
虐戀女主命太苦
雖然匪我思存是晉江早期有名的“後媽”作者，但在她之前還有一個人虐起主角來毫不手軟，她就是顧漫。
晉江文學城的前身，是由晉江電信創辦的BBS，由網友集資脱離晉江電信後，在2003年正式成立晉江文學城。同年，原本是《仙度瑞拉》雜誌編輯的顧漫，開始在晉江連載《何以笙簫默》。
彼時，受台灣言情小説影響，剛剛起步的內地言情對抓馬虐戀情節情有獨鍾。顧漫的《何以笙簫默》就是講述趙默笙與何以琛七年虐戀，深陷在重重誤會和上一輩的恩怨情仇中的故事。《何以笙蕭默》上線後收穫大批粉絲，顧漫一戰成名。
《何以笙蕭默》大火後，書中趙默笙前期陽光開朗，後期在情感糾葛中走向成熟隱忍的形象，逐漸流行開來。當然，並不是《何以笙簫默》決定了這一流行風尚，只是在那個時期虐戀型女主剛好對讀者的胃口。
2004年，匪我思存開始在晉江發貼，憑藉近代言情小説《裂錦》（原名：《芙蓉簟》），成功上位。次年，匪我思存的《寂寞空庭春欲晚》開始連載，家族恩怨、血海深仇、三角戀情一個不少。女主琳琅在三個人的感情糾葛中，從單純開朗的小可愛，逐漸走向麻木，最後三尺白綾，紅顏薄命。
雖然《何以笙蕭默》與《寂寞空庭春欲晚》連載稍早，但很多觀眾對晉江女主的第一印象其實是來自《步步驚心》中的馬爾泰·若曦。
2005年，桐華在晉江發佈了自己的第一部長篇言情小説《步步驚心》。一經推出大受歡迎，網絡轉載總點擊很快就超過一億人次，這本書也被譽為“清穿小説的扛鼎之作”。
當然，女主人設依然是流行爆款，作為穿越者的馬爾泰·若曦，性格開朗跳脱、自由叛逆，而在親歷九子奪嫡後變得冷靜隱忍，最終積鬱成疾，撒手人寰。
其後兩年，桐華連續推出《大漠謠》《雲中歌》，同樣走的是虐戀情深的路線，女主的成長過程也多有相似。
桐華的作品是較早進行影視化的，2011年電視劇《步步驚心》大獲成功後，《大漠謠》與《雲中歌》緊隨其後被搬上了熒屏。
你死我活大女主
2004年到2010年可以算得上晉江的爆發期，最近熱播的《月上重火》原著小説就創作於這個時期，其作者是大神級別的天籟紙鳶(後改名為君子以澤）。還有在原耽圈聲望很高的風弄，甚至江南也曾入駐晉江。
2011年，《甄嬛傳》橫空出世火遍熒屏。電視劇的爆紅，讓流瀲紫創作的原著小説《後宮·甄嬛傳》也一同乘上了東風。
事實上，《後宮·甄嬛傳》早在2007年就已經開始連載，屬於比較早期的古言小説。上文提到，當時的觀眾更喜歡“你愛我，我愛他”的虐戀型CP，《後宮·甄嬛傳》裏“看誰先弄死誰”的帝后相處模式並不是讀者的菜。
然而，電視劇精良的製作與演員優秀的演技征服了觀眾。雖然虐戀基調依舊不變，但對比起桐華與匪我思存筆下動不動就領盒飯的女主，後來的女主大多會走上黑化復仇的道路，不用再抑鬱而終了。
雖然改編自小説的《甄嬛傳》獲得了巨大成功，但是2011年時資本尚未“攻佔"影視市場，更多的影視劇仍然偏向於原創劇本。同時期，優秀的影視作品也頗多，晉江上的大女主文並沒能乘風而起。
直到2015年，根據Fresh果果2008年發佈的小説改編的同名電視劇《花千骨》在湖南衞視開播，晉江大女主文才再次引起觀眾熱議。
如果説《甄嬛傳》是都市女性的最愛，那《花千骨》就是青少年的狂歡。花千骨受刑毀容，復仇歸來的劇情，讓青少年們集體歡呼，她的黑化可謂“眾望所歸”。
劇集播出後，趙麗穎參加綜藝《偶像來了》，大草原上的牧民不識林青霞，卻認得小骨趙麗穎，可見《花千骨》的火爆程度。
彼時，資本開始湧入影視市場，大量小説改編的大女主劇紛紛上線。但出過《甄嬛傳》《花千骨》兩部爆款的晉江，沒再能出相同量級的爆款。
原因之一是2012年後最初的大神級作家陸續出走，讓晉江言情板塊的內容顯得有些青黃不接。
風弄曾在2011年轉戰言情版，出版《孤芳不自賞》，然而影視化效果卻並不理想，這也是她唯一的一部言情作品；劉詩詩主演的《醉玲瓏》同樣離爆款還差着距離；雪滿梁園的《鶴唳華亭》雖然在2008年已經成書，但是直到2019年才被搬上熒屏，而且被改成了男性向；十四郎的《琉璃美人煞》，2016年已經開始着手影視化，直到今年才有了播出跡象......
甜寵與種田的大爆發
在大女主如火如荼的時刻，初代作者顧漫卻悄悄轉變了畫風。
2008年顧漫發表《微微一笑很傾城》，2011年《杉杉來吃》上線，和其第一部《何以笙簫默》比起來，這兩部小説甜得讓人牙疼。
2014年《杉杉來吃》改編的電視劇《杉杉來了》由趙麗穎出演；2016年《微微一笑很傾城》則找到了鄭爽出演。兩部劇的熱度與口碑都不錯，在女性觀眾中頗受歡迎。
顧漫的這一次轉變，是有先見性的。
首先，隨着網絡的發展，網文的受眾年齡下限在不斷刷新，年齡圈層較低的甜寵文需求在不斷增長。
其次，隨着二次元的流行，喪文化與沙雕文化大肆在年輕人中流行，“生活不易，看會兒甜劇”成了不少人的解壓方式。同時，甜寵文多以中短篇為主，易上手短平快，創作門檻較低，變現度卻很高，可以助作者增加收益。
於是，2010年，趙乾乾創作的《致我們單純的小美好》，在2017年影視化後火爆一時；墨寶非寶的小説《蜜汁燉魷魚》，在去年影視化為《親愛的，熱愛的》後席捲一夏；《蜜汁燉魷魚》的姊妹篇《密室困游魚》也在今年進行了備案......晉江女主從大女主又變回了小可愛。
除了市場與資本之外，推動晉江走上甜寵的另一個重要原因來自審核。
2019年全國“掃黃打非”辦公室部署，北京市、上海市“掃黃打非”辦公室聯合網信、新聞出版和文化執法等部門，在7月15日分別對晉江文學城、番茄小説、米讀小説運營企業進行約談，要求針對傳播網絡淫穢色情出版物等問題進行嚴肅整改。
據全國“掃黃打非”辦通報，責令晉江文學城在7月15日20時起停止更新、停止經營性業務15天，在網站、移動客户端首頁登載整改公告，並同步予以相關行政處罰。
事實上，原本晉江的文章發表就要要經過機器審核、網友審核、專業審核三道流程才能通過上線。而在約談之後，晉江的審核更加嚴格、規範了。
嚴格審核之下，以現實為背景的小説相對更易踩雷，而架空題材的可發揮空間更大，自然受到作者追捧。
如今翻開晉江言情板塊的首頁，穿書、快穿、架空、幻想古言的標籤比比皆是。雖然大火的《傳聞中的陳芊芊》並不是小説改編，但在晉江仍能找到上百本女主穿書成炮灰設定的小説。
由扶華創作的《向師祖獻上鹹魚》是這類書的代表作，女主不僅穿書成炮灰，而且完全沒有求生欲，鍾愛鹹魚躺。從本質上來講，這本書與“霸道總裁愛上我”的小説是相同架構，但是因為其極為貼合年輕人的佛繫心理，所以在各大榜單中都名列前茅。
此外，隨着影視行業與網絡文學的聯繫越發緊密，一定程度上影視劇也影響着網絡小説的類型流行發展。2018年《知否知否應是綠肥紅瘦》的走紅，讓以關心則亂作品為代表的種田文在晉江迎來了爆發。在封建禮教下成長、獨立的小女子與甜寵文中的小可愛，相互輝映。
2019年度晉江言情金榜小説中，墨書白的《長風渡》榜上有名，小説講述閨門小姐劉玉茹陰差陽錯嫁給第一紈絝顧九思後，和顧九思一起在亂世中成長的故事。這本小説已經完成影視化簽約，由出品過《使徒行者》的東陽烈火影視公司在今年2月進行了備案。
墨書白的另外一本小説《山河枕》，也曾是金榜小説，兩者題材十分相似。《山河枕》已確定將由光線傳媒製作，是其今年的重點項目。小説中男女主的身份是小叔子與寡婦長嫂，不知劇集會有怎樣的改編。
同時關心則亂的另一部作品《星漢燦爛，幸甚至哉》的影視版權也已簽約，即將被搬上熒屏。《星漢燦爛》與《知否》相似，同樣講述宅門中小女子的平凡人生。
從虐戀大女主到甜寵種田文，言情文中的女主類型換了一波又一波。如今晉江走過十六個年頭，當初的言情大拿，顯得有些躊躇了。
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