電商年底大促雙十二銷售熱潮已剛剛落幕，“直播女王”薇婭在這場促銷狂歡中帶來連連驚喜，其中最值得關注的是薇婭自有品牌VIYANIYA與國際知名潮牌SMILEY的聯名合作—4款IP聯名單品成為銷冠，成為名副其實的雙十二爆款製造機！
其中最為火爆的莫過於Smiley笑臉x VIYANIYA聯名設計的羊剪絨外套，以今年秋冬最流行的毛絨感搭上經典Smiley元素，外形頗為吸睛！寬鬆的oversize風格，版型很有街頭時尚感。
這款IP聯名設計的羊剪絨外套是這波雙十二活動期間的主推爆款之一，結果萬萬沒想到新品推出不久後，就在淘寶看到了像是“菲菲卡”、“周大君”這些盜版仿製品店鋪的身影。目前已發現至少六家店鋪假冒銷售笑臉IP聯名仿製產品，試圖以假充真混淆市場，將劣質仿品售賣給顧客，這種行為已構成嚴重IP侵權，上海文創IP產業中心作為笑臉IP的項目的戰略顧問對此侵權行為發出嚴厲譴責，並和版權方一起啓動法律武器進行維權，保護正版設計、IP版權，維護擁有合法授權商家的利益！
深究大量盜版商家售賣仿IP類產品的根本原因，是IP賦能產品能帶來出色的“成績單”。而對於更多想要打造自己的爆款商品的商家，要了解這份“成績單”背後的IP跨界賦能。
在當下競爭激烈的商業環境下，如何將貨品銷售的更快、更廣、更高價，在同類產品同質化競爭的紅海中脱穎而出，抓住消費者視線，獲得“1+1>2”的商業成果，就離不開IP賦能。VIYANIYA打造的雙十二IP聯名爆款就是其中的一個成功案例。
對於IP聯名，我們總結出三方面優勢：第一是“創造話題”，吸引更多消費者用户的關注與分享；第二點是“提升價值”，雙方品牌的文化相互影響，碰撞出不同的火花，為產品用户帶來新體驗，在傳播雙方品牌的文化價值的同時擴大品牌社交影響力；第三點是“增加流量”，IP聯名是品牌與IP粉絲流量之間的合作，品牌藉助IP粉絲社交羣的進行拓展，在原有的流量池裏注入新鮮血液。
當企業面對不同風格、不同種類的IP內容，如何選擇最適合自身品牌的IP合作就頗為重要。薇婭潮流品牌VIYANIYA對SMILEY這個IP的選擇，是由專業第三方行業機構上海文創IP產業中心根據市場調研、品牌調性等分析後做出的專業推薦決策。
這個誕生於六十年代法國的Smiley Face天生就擁有引領潮流的能力，為瞬息萬變的世界賦予魔力，象徵積極的生活主張，向人們傳遞微笑的力量。通過半個世紀的運營，如今的Smiley笑臉已經成長為一年衍生品銷售額超6億美元的世界級著名IP，更是時尚界經久不衰的靈感源泉，有潮流的地方，就有黃色笑臉。成為了時尚、廣告、娛樂、音樂等領域中頗受歡迎的主流現象和炙手可熱的流行元素。
微笑可以改變生活與世界，讓“笑臉”無懈可擊，讓潮流不被定義。SMILEY的品牌態度也十分符合當下“Z時代”青年更為獨立、願意展現自我的觀點。這對於初入潮流圈的VIYANIYA這個年輕的品牌來説，與一個擁有長青不衰內核的老牌經典IP聯名，是非常不錯的選擇，符合品牌調性的IP聯名，讓“帶貨女王”薇婭親手打造的時尚新品牌VIYANIYA更容易打入年輕的潮流圈羣體，大幅擴展市場知名度，提升產品銷量。
