文 | 周鋭
近一個月內，周杰倫的名字頻繁在快手、抖音兩家平台出現，從發佈新歌到版權簽約，你方唱罷我登場。這彷彿是一場競賽，短視頻巨頭們誰也不願意錯過這個音樂流量大户。
5月29日，周杰倫以ID“周同學”入駐快手，並承諾周杰倫快手粉絲過千萬將解鎖首秀直播。一天後，快手正式宣佈與周杰倫的音樂公司傑威爾音樂達成版權授權合作，快手獲得傑威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平台版權授權。
6月12日周杰倫新歌《Mojito》凌晨對外發布，快手與QQ音樂同步上線。QQ音樂作為周杰倫音樂版權的長期持有平台，新歌首發並不讓人意外，但快手的同步上線，則讓行業意識到了事件背後的含義，短視頻平台真正意義上成為了音樂行業不可或缺的重要宣發陣地之一，更重要的是，在國內短視頻音樂版權大戰裏，周杰倫選擇了快手。
這意味着什麼？此前音樂行業內有個説法，周杰倫歌曲，對於一個在線音樂平台而言，意味着15%的日活增幅。在國內音樂流媒體的音樂版權攻防戰裏，靠UGC社交氛圍殺出一條血路的網易雲音樂，一直被市場認為是苦於“缺少一個周杰倫”。
快手與周杰倫的合作，意味着快手在音樂市場掌握了80、90甚至00一代最核心的音樂內容之一。在短視頻平台的用户爭奪戰裏，這算是在關鍵據點插上了自己的旗幟。
但是公眾想象中“快手攜周杰倫一馬當先”的劇情還沒開始，事情迅速出現變動。
周杰倫新歌發佈同時，抖音也宣佈與傑威爾音樂達成版權合作，獲得傑威爾音樂全部歌曲片段及歌曲MV片段的短視頻平台版權授權合作。抖音與快手的區別在於，抖音除周杰倫歌曲版權權益外，還拿下了包括袁詠琳、派偉俊等傑威爾旗下歌手音樂版權。
換句話説，周杰倫與他的音樂版權並不是獨家簽約給某一家平台，而是以“多點綻放、全面開花”的模式授權給了多家平台，QQ音樂仍舊於在線音樂平台裏獨自美麗，而快手、抖音則是“雨露均霑”。
這場版權拉鋸戰目前的局面就是，以周杰倫之名，快手、抖音：1比1，平。
一個周杰倫，能否改變快手、抖音的對峙局？
現在值得思考的問題是，一個周杰倫，對快手和抖音有什麼影響？
目前打開快手，平台上擁有周杰倫174首歌曲短視頻版權，周杰倫已經在快手發佈了11個短視頻，從最開始“魔術直播預告”到6月13日綜藝《周遊記》最後一集預告，累計粉絲達到1805.9萬，他也成為快手上少數幾個粉絲千萬級別的頭部明星。
而快手內部，隨着《Mojito》上線，平台舉行了用《Mojito》拍攝視頻的二次創作活動，快手用户對《Mojito》進行翻唱、手勢舞、教學、還原周杰倫MV等視頻拍攝，截止寫稿時間，《Mojito》音樂使用人數達到23.2萬，相關tag作品1199個，《Mojito》MV播放量達到5551.5萬。
但單首新歌並不是周杰倫真正的價值，新歌的熱度還在發酵，值得注意的周杰倫個人IP與所有音樂歌曲掀起的用户拉新潮與核心內容價值。
隨着周杰倫入駐快手，一大批粉絲迅速湧入快手，周杰倫前三個短視頻播放量累計破3億，#杰倫粉絲報道##一人一首周杰倫#等話題被刷上快熟熱榜，而僅這兩個tag下，傑粉創作相關短視頻達到73.2萬，周杰倫《稻香》《等你下課》《青花瓷》《聽媽媽的話》等經典作品使用數量均在幾十萬左右。周杰倫和他的歌曲，對於快手用户擴展和平台音樂內容建設的助力顯而易見。
而另一方面，抖音雖然沒有周杰倫本人入駐，但是有了《Mojito》和傑威爾的音樂版權之後，平台助推用户進行二次創作，平台上迅速爆發周杰倫相關的短視頻拍攝熱潮。截止目前抖音上週杰倫的相關短視頻播放量達到177.9億，周杰倫演唱會、經典MV、採訪等相關短視頻也迅速傳播。
在抖音先後與環球音樂、華納音樂、太合音樂、摩登天空等音樂公司達成版權合作之後，拿下傑威爾的版權，再次擴充了抖音平台的音樂版權儲備。
那麼第二個值得思考的問題就出現了，周杰倫與其歌曲在快手、抖音兩大短視頻上的全面開花，兩家平台在版權資源上幾乎平手，差異點在什麼地方？
首先是周杰倫個人，周杰倫入駐快手，除了他的歌曲版權，他個人作為頭部明星也起到了強大的引流作用。快手上週杰倫的粉絲破千萬後，他的直播秀也被提上進程，帶貨與否暫且不論，僅周杰倫的明星IP與國民性影響力，就足以再為快手引來一波用户，而這正好彌補了快手在明星資源上的短板。
此前抖音已經大力邀請明星入駐，從陳赫、羅志祥、迪麗熱巴到鄧倫、李現、歐陽娜娜、周冬雨等，在抖音上出現明星短視頻已經不足為奇，明星把抖音當成朋友圈刷屏也是常態，年輕化、流量化是抖音給市場的印象。
而在快手上，這種情況並不突出，邀請入駐的黃渤、謝娜、王祖藍、潘長江、郭冬臨等一波明星，相比流量，更偏向喜劇明星，這其中粉絲最多的明星王祖藍，粉絲數也尚未突破3000萬。
周杰倫與快手的合作，是一個轉變。有媒體透露信息，快手以3-5億的資金獨家冠名了周杰倫的綜藝《周遊記》，快手和傑威爾的合作只是後續合作之一，此後周杰倫即將成為快手代言人。那麼快手與周杰倫無疑會形成強綁定，對於江湖氣與老鐵文化濃郁的快手而言，周杰倫與其背後的粉絲圈層的融入，讓快手的用户羣體與平台文化更加多元化。6月初鄭爽入職快手，也不難看出快手在明星資源上的佈局。
而對於抖音而言，雖然無緣周杰倫個人IP與主播秀，但是與傑威爾音樂的版權合作，起碼在音樂資源上抵禦了快手的衝擊，從資源層面截斷了用户的轉移與流失。作為短視頻市場的唯二巨頭，從2019年快手開始大邁步前進，衝刺平台DAU，快手、抖音兩家的爭奪戰就越發明顯，從用户到電商、直播、海外佈局等，你追我趕，在這個時期，平台不能錯失任何影響用户的核心資源。而作為音樂市場1%核心資源的周杰倫，是抖音的必爭之地。
周杰倫沒有成為平台的決勝點，平台對峙局沒有改變，這就意味着接下來還有更多的攻防戰，沒有誰能鬆一口氣，有限的用户市場，誰先找到突破口誰就有更大的機會。
周杰倫之後，音樂人能否擁抱短視頻？
回到現實裏，周杰倫與《Mojito》出現在了三個平台，QQ音樂在線付費，抖音、快手短視頻MV平台上線，同步宣傳，那麼新歌實際上效果如何？
答案或許不那麼令人滿意。截止寫稿時間，《Mojito》上線3天，QQ音樂銷量為416萬張，位於QQ音樂銷售榜首，成績同期相比已經遙遙領先，歌迷也再次刷屏QQ音樂。但是相比2019年擠垮QQ音樂的《説好不哭》，就相對平淡，《説好不哭》上線半小時單QQ音樂銷量突破200萬張。
這個情況是出乎意料的，TME平台支持，快手、抖音同步推助，各類定製創作活動層出不窮，但是《Mojito》始終不管是在傳唱度和銷量上都顯得有些低調。情況也不難理解，一方面，由於微博熱搜的修整停擺，微博上《Mojito》的熱度看起來也缺乏衝擊力與爆發性，歌曲發佈雖然撬動了周杰倫粉絲圈層，引起大規模銷售潮，但是對於已經習慣從微博熱搜接觸熱點的路人化聽眾，歌曲缺乏熱度放大器。
另一方面，是版權多平台分銷帶來的減損情況。歌迷已經發現了，在QQ音樂付費3元一張的數字專輯，在抖音、快手上也能聽到部分歌曲，在B站上可以觀看《Mojito》的官方MV。粉絲為周杰倫貢獻情懷與熱度的方式變得更多，並不一定要花費3元買一張專輯搶先聽歌，他們可以免費拍攝一個短視頻，去B站貢獻彈幕和評論，或者在各類短視頻裏貢獻一個點贊。
同時，雖然短視頻的宣發能力不可置否，但並不是每個歌迷都喜歡短視頻的神曲發酵能力。音樂圈裏存在着各種鄙視鏈，不管它是否合理，但始終存在。部分樂迷對於短視頻神曲存在反感，有些歌迷在聽歌時會下意識避開短視頻上走紅的神曲。
而所謂的神曲，有時候也只是在短視頻BGM擁有生命，短視頻與聽歌甚至付費的用户之間存在壁壘。理想中，短視頻幫助原創音樂完成破圈，但是實際上短視頻用户選擇BGM與音樂付費之間的轉化存在壁壘，部分短視頻用户並非音樂創作者覆蓋受眾羣體，歌曲得到了大量的曝光，但是因為歌曲追溯到音樂人本身的用户有多少並不能確定。
有多少短視頻用户在聽見了周杰倫《Mojito》之後，會去QQ音樂買一張音樂專輯聽在線歌曲？《Mojito》的相對平淡，或許是給音樂市場一個提示，現階段並不是所有音樂人與主流歌手都適合擁抱短視頻，這條路徑雖然是迅速走紅與引起大眾關注的捷徑，但是捷徑背後也存在弊端。在國內音樂版權運營尚未完全成熟的情況下，歌曲銷售與多方授權之間的博弈也還未解決。
對於成熟的歌手而言，一首歌能否成為“神曲”走紅需要時運，而一首神曲能否獲得更大的市場就更加需要考量，而明星藉助短視頻完成曝光與宣傳，流量泡沫背後到底有多少實際沉澱留下，也需要思量。
現在周杰倫與《Mojito》或許只是抖音、快手版權拉鋸戰的一個節點，也是在線音樂平台與短視頻平台求同存異的一次嘗試。而隨着市場出現更多頭部內容，有了更多選擇，拉鋸戰將出現得越來越頻繁。