導演馮小剛在電影《我不是潘金蓮》之後，雖然收穫了不少獎項，但這部電影票房不佳，口碑也不太好，所以無論在票房和口碑上都沒有達到預期效果。在這部戲後馮小剛也很快投入新戲拍攝，其新戲則是電影《芳華》。
如今電影《芳華》已經殺青，進入了後期製作階段，將在國慶節期間上映。相比之前的電影《我不是潘金蓮》，電影《芳華》的不同之處是用的基本上都是新人，特別是“馮女郎”全部是新人，並不像范冰冰那樣的成名女星。
除此之外，這些“馮女郎”還有一個特點就是沒有整容，對此馮小剛也親自檢測過，甚至還為此開了一個發佈會，以此來宣佈這些新人都是天然臉蛋，並沒有動刀子。
最近，正是建軍節期間，馮小剛也專門發文稱“忽報人間曾伏虎，淚飛頓作傾盆雨”，以此來祝福軍人和慶祝建軍節。並且，馮小剛還曬出了自己的一張昔日軍裝照。
不過作為導演的馮小剛，自然也順便要為自己的新戲做宣傳。畢竟，其新戲《芳華》也是和軍人有關，反映的也是部隊的事情，雖然是部隊文工團但也反映了軍人的面貌。
但網友們卻大有意見，認為大家都在祝福軍人和慶祝建軍節，馮小剛導演卻是為了宣傳自己電影，顯得有些不厚道。還有網友調侃，范冰冰和李晨的電影也將同時在國慶檔上映。
而之前電影《我不是潘金蓮》的女主演就是范冰冰，看來此次范冰冰沒有出演馮小剛電影，其主演電影卻也同時和馮小剛電影一起上映，算是同台競爭了。