第68屆IBA年會“茅台之夜”上國外嘉賓拿起茅台酒仔細端詳
6月30日，“2020年BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜發佈，茅台位列全球價值增速最快的品牌第一名，以537.55億美元的品牌價值，從2019年的35位快速晉級第18名，增速高達58%。在17箇中國上榜品牌中，茅台位列第三，排在阿里巴巴和騰訊之後。
傳播集團WPP與旗下凱度聯合發佈的“2020年BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜顯示，全球排名前100名的品牌價值合計突破了5萬億美元大關，約等於日本的全年GDP。
據瞭解，今年有17箇中國品牌進入了BrandZ全球100強榜單，比去年增加了兩個。中國上榜品牌的合計價值增長了16%，幾乎是全球增速的3倍。
The Store WPP歐洲、中東、非洲及亞洲區首席執行官兼BrandZ董事長David Roth稱：“BrandZ全球100強不斷增長的品牌價值證明強大的品牌現在的處境好於2008年金融危機時。我們看到品牌資產較10年前有了顯著的增長，新冠疫情影響到了所有人，無論你身處何方，無論是大企業還是小企業，但在營銷方面的持續投資能夠幫助你渡過這次危機。”
凱度集團BrandZ全球總裁王幸表示：“中國的企業真正實現了中國創造，站在了國際舞台的前沿。中國品牌是中國的名片，艱難時期中國品牌持續迎難而上、逆勢增長，給全球消費者以信心，進一步夯實中國品牌出海的基礎。”
茅台集團副董事長、總經理李靜仁在視頻對話凱度集團BrandZ全球總裁王幸
2012年茅台首次進入BrandZ百強榜後從第69位開始，BrandZ見證了茅台品牌的晉級之路。
茅台集團副董事長、總經理李靜仁表示，BrandZ是來自國際第三方的客觀視覺，從品牌的角度見證了茅台的成長，也是茅台前行道路上的珍貴夥伴。
近幾年，茅台品牌價值逐年提高，進入優質增長的快速通道。據李靜仁介紹，茅台“硬核”的質量標準，是品牌價值最關鍵的因素。
與世界上很多知名烈酒一樣，茅台首先成長於一個有特殊土壤、特殊氣候、特殊地形的地區，同時擁有一整套複雜、嚴苛、漫長的釀造工藝，從原料準備、釀造到產品出廠，要經過 30 道工序、165 個工藝環節。每一滴茅台酒，需要長時間的存放，也需要工人和技師反覆調配，至少經過5年時間，才能裝瓶出廠。釀製茅台的原料高粱，也是獨一無二的，只分布在茅台所在的仁懷等地，產量不大。它的皮較厚、多種營養物質更豐富，適合茅台多次蒸餾的工藝要求。
“為了保證品質和口感，我們不僅培育了一支優秀的工匠隊伍、一支出色的釀酒工程師團隊，還擁有了全球先進的釀造分析設備和數據檢測體系。茅台相信，只有釀造全世界最出色的酒，才是品牌價值增長最堅實的基礎。”李靜仁補充説到。
2019年貴州茅台酒海外經銷商大會場外濃郁的茅台文化元素
中國市場的容量與空間，為茅台提供了最為強大的支撐。四十多年來，中國的改革開放和經濟崛起，培育了一個擁有超過十三億人口的超大規模市場——你如果能生產出受人喜愛、認可的產品，那一定會獲得巨大的成長空間。
李靜仁説：“從這個意義上講，茅台有幸成長於一個最具活力的市場，也有幸成長於一個開放包容的經濟環境。前者，給了我們成長的力量，後者則讓我們能有機會，向可口可樂、帝亞吉歐等優秀企業學習。”
此外，文化共識與協同，為茅台的進步增強了重要的基礎。
茅台所在的赤水河流域，是最近幾年全球烈酒市場最活躍的產業帶。過去十年，中國消費者的口感，因為醬香型白酒更好的品質、更好的飲酒後的體驗，而慢慢改變。尤其是最近五年，以茅台為龍頭的醬香型白酒，在中國烈性酒市場成為潮流。越來越多企業，開始生產這種工藝更加複雜、成本更高的白酒，讓醬香型白酒的粉絲也越來越多。
李靜仁説：“最近兩年，我們啓動‘文化茅台’戰略，希望在全球化格局下，以國際視野化和世界眼光來塑造企業形象和氣質，給不同文化背景下的消費羣體，帶來特殊的文化體驗。不久前，我們還出面動員邀請另外六家同行，在茅台簽署世界醬香型白酒核心產區企業共同發展宣言，要為赤水河沿岸產區的成長，營造更好的條件、制定更嚴的標準、樹立更好的聲譽、承擔更多的責任。我相信，隨着合作的深入，茅台的品牌影響力，將會贏得更多機會和空間。”
原文見7月7日中國日報12版 英文鏈接：https://epaper.chinadaily.com.cn/a/202007/07/WS5f03c33ca3107831ec75347c.html
（中國日報貴州記者站）