本文轉自【消費日報網】；
去年,因為疫情影響,電影行業受到前所未有的重創。僅2020年一年,多部影片被迫延遲,多家影視公司註銷,千餘家電影院宣佈倒閉,萬餘人困於生計。整個電影行業,陷入困頓與迷茫。
今年,可謂電影行業逐漸恢復並蓄力迸發的一年。2021的春節檔,是疫情常態化後的特殊時期,同時也是影迷在“被困”一年後終於“解禁”,能夠走進電影院大飽眼福的第一個黃金假期。
想必大家都有所耳聞,這個春節檔共有七部優秀影片:
雷佳音、楊冪、董子健、於和偉、郭京飛、佟麗婭、董潔等多名大咖領銜主演的《刺殺小説家》;賈玲首次執導,並邀請了張小斐、以及老搭檔沈騰的《你好,李煥英》;劉德華、肖央、萬茜聯手帶來的喜劇×犯罪型電影《人潮洶湧》;陳坤、周迅、屈楚蕭、王麗坤、沈月等人聯袂出演的《侍神令》;依舊是老搭檔陳思誠+王寶強+劉昊然組合的《唐人街探案3》;
國產動畫《新神榜:哪吒重生》;以及可以帶娃一起看的《熊出沒·狂野大戰》,不同類型作品扎堆,可謂是“神仙打架”,令人十分期待。
而這個令無數影迷期盼已久的春節檔,微博自然不會缺席。
作為具有強大整合聯動、以及影響力的媒體,微博早已成為助力中國電影必不可少的一份子。為了讓大家有更好的觀影體驗和獲取到更多的相關福利,這次微博繼去年十一檔後,又再次推出了#微博請你看電影#活動。
本次#微博請你看電影#活動,從1月29日春節檔預售時開啓。全程不僅邀請到黃渤、黃曉明、倪妮、李晨、張譯領銜的明星嘉賓參與,微博還聯動了全站萬名頭部博主,投放億萬曝光資源增加活動聲量,帶動觀影氛圍,助力電影口碑發酵。
要説活動最大的亮點,那無疑是邀請到多位明星嘉賓作為星推官,“請”大家看電影。
黃渤↓
黃曉明↓
倪妮↓
還有李晨、馬思純、侯明昊、孟美岐、張譯、金晨、黃軒、章若楠、陳立農等等明星。
藝人聯合出動,不僅為粉絲送去海量電影劵,還會在互動中隨機抽取幸運粉絲送出“包你全年電影票”以及“春節全家桶”福利。
選擇在預售開啓日上線活動,是為了最大程度助力預售聲量。
但與此同時,微博也考慮到疫情。並沒有大規模放票,且始終謹記以提醒防護為第一要義。
組織此次活動,不光是助力電影,也是安撫大眾情緒。即使是異地過年,即使是要與親人分隔兩地,也能為家人朋友送上一份觀影心意,用電影串聯親情,用電影傳遞思念。
除了通過明星把粉絲引流到電影院,微博還抓取了明星和粉絲的互動瞬間,延續話題度。
比如→馬思純向網友喊話約影評“我包你全年電影票,你敢來看我的電影寫影評嗎?”
比如→黃渤在線徵集團名話題。
再比如→賈玲、陳思誠等主創齊齊下場為所有春節檔電影宣傳。
放在以往,演員、導演都屬同期競爭關係,不説明面爭搶,也常暗暗較勁。
但今年,在微博的大力撮合下,主創們竟在“春節檔開幕”之際集體在微博相互發聲打call。如此抱團取暖的畫面,可謂難得一見。
作為擁有最齊全電影人認證賬號、規模最大電影博主羣體的平台,微博也極大程度發揮了自身優勢。不僅聯合了50+個垂直領域,甚至邀請到上萬名微博大V,與藝人們多重聯動,為粉絲互動發放觀影基金和電影兑換券。
頭部電影博主“青紅造了個白”↓
知名電視劇大V“資深觀眾韓梅梅”↓
資深幽默博主“魏澤楷”↓
多位明星、萬名大V齊發福利,不僅能夠增加博主和粉絲之間的互動,也能在一定程度上強化社交關係。
同時還能使得電影跨圈層傳播,真正做到、做成一個覆蓋全體用户的線上狂歡。
如果要問,活動中就沒有遇到困難嗎?當然也有。
但,我們也準備了完美解決方案。
受限於線下活動的困難,2021年春節檔影片採取了多個線上活動,因此微博也應運推出了單片專場營造專寵氛圍。比如今天就有《你好,李煥英》專場↓
通過劇組乾飯人表情包等趣味話題,來加大電影的曝光度。用户只需要關注電影官微,觀看預告片,就可以獲得抽獎機會,可以説極具參與感。
另外在《你好,李煥英》單片專場後,一直到6號我們還會陸續進行其他6部影片的單場活動,每場不重樣!
喜歡哪部,就鎖定專場與它相見吧。
雖説活動仍未完結,但僅從目前的數據來看,#微博請你看電影#活動已經達到了預期效果。根據燈塔實時數據,截止到昨日,春節檔預售的第二天,實時總票房就已經超過了1億,單單是大年初一票房就超8000萬。
微博用户們也反應熱烈,活動閲讀次數達13.8億次,原創人數超過7.1萬人次,熱度高居不下。
觀影用户分享影評如今已成為一種習慣,不同的觀點角度更是為微博影響力增添了色彩,也讓一些觀眾有二刷三刷的慾望。
到這,還不算完。
悄悄劇透給大家,接下來微博還將會繼續發起#春節影評大賽#,來聯動全站用户看電影,邊聊電影,邊製作新玩法,同時我們也會爭取更多的福利送給大家。其實早在去年,#微博請你看電影#活動就曾在十一檔推出過。
當時聯合了熱門影片《我和我的家鄉》、《一點就到家》、《奪冠》、《急先鋒》,邀請了李晨、楊洋、楊紫、艾倫、馬麗、劉昊然、彭昱暢、尹昉、惠若琪等等明星擔任星推官,同時還攜手各大電影平台一起為網友送觀影福利。
雖然當時只有75%的排片量,但在微博電影營銷的助力下,整個十一期間共產生了熱搜話題65個,話題總量9.4億,討論量185萬,全站參與用户近千萬。實現了熱度向電影票房的直接轉化。
值得一提的還有章子怡,當時章子怡發表的觀影感受獲得了4.6億的閲讀量,超過20萬的點贊,#章子怡評奪冠#話題詞更是登上了熱搜第一。
去年的經驗積累,促成了今年的活動繼續。去年我們完美收官,今年也定會最大程度助力電影產業,為中國電影添磚加瓦。
經過十多年的發展,微博平台累計了海量用户,加上信息的及時性和入駐官方賬户的權威性,使得微博平台的地位無可撼動。一直以來,微博與中國電影攜手同行,可以説見證了中國電影從100億到600億的旅程。如今,全站頭部大號一呼百應,凝聚春節檔影片抱團取暖,足以展現平台強大的號召力,以及微博的社會責任感。
未來,我們也始終會在電影營銷上發力,不管是互動話題,明星導演微訪談,趣味短視頻等,微博會為電影行業創造更多新玩法、甚至是新趨勢。
為中國電影提供豐富的傳播途徑,也為整個電影市場提供優渥的土壤。這條路任重道遠,但微博不會放棄,微博仍會繼續努力。