奔着熱搜去，是家庭教育劇的「下下策」

犀牛娛樂原創

文｜冷罐頭編輯｜樸芳

在劇集領域，現實題材的熱浪持續翻湧着。

主流影視公司也紛紛加碼現實題材的項目儲備，有着“國劇門臉”之稱的正午陽光甚至在2021年“孤注一擲”，放棄了其一向見長的古裝劇，5部待播作品均為現實題材。劇集市場的風向，在悄然轉變着。

隨着眾多現實題材項目的湧入，現實題材這一品類，也愈發走向細分。家庭教育、階級問題、中年危機、養老問題、女性羣像……社會生活的方方面面都被搬上了小熒屏。

但入局者多，成功者寡。早前，劇集難過“懸浮”關，不少現實題材的劇集因為與生活脱節，而口碑崩壞。如今看來，“懸浮”這一頑疾仍在，但除此之外，現實題材又出現了新的“死穴”。

話題先行？

三月末，聚焦於小升初階段家庭教育的《陪你一起長大》開播。卡司陣容不錯，劉濤、李光潔、胡可、陶昕然……國民度和演技兼具。

恰逢最近“雞娃”的話題火熱，塑造不同階層家庭教育羣像的《陪你一起長大》似乎又佔盡了話題優勢。但事實上，其播出效果卻並不理想。

劇集以強烈的戲劇衝突開場：因為招生已滿，原本屬於夏陽路小學的學區將被統籌分流，3月31日後遷移進户口的孩子，將被劃分到新的小學。學區房這一社會熱點話題，成為了貫穿《陪你一起長大》的核心矛盾。

劇情的架構也頗具看點，事業女性甦醒（劉濤飾）、闊太全職媽媽劉芸芸（穎兒飾）、重組家庭的何景華（胡可飾）、遠嫁外地為了兒子上學離婚不離家的沈曉燕（陶昕然飾）所構成的媽媽圈羣像，可以説覆蓋面非常廣，涵蓋了大多數的中國家庭。基於此而延展開的隔代教育、喪偶式婚姻等問題，也可以説是拳拳到肉的熱點話題。

劇集的野心不小，但在多線並行的敍事中如何巧妙地銜接，把握好話題發酵與劇集主題的關係，卻並非易事。顯然，《陪你一起長大》並沒能做好這一步。正如觀眾所説，劇中拋出的多個矛盾，太過刻意了，“像是將社會問題堆砌在一起的拼盤”。

從學區房到特長班，從職場矛盾到全職太太的處境……《陪你一起長大》以話題性為錨點，鋪設劇情線的創作意圖隱約可見。但遺憾的是，並不出彩的劇情線很難打動觀眾，引發共鳴情緒。而那些試圖引發大眾探討的話題，也毫不留情地被稱為“販賣焦慮”。

《陪你一起長大》不是個例，將話題輸出放在“C位”，忽略對劇情線的打磨，從而口碑崩壞的現實題材劇集並不在少數。

如上一年高開低走的《以家人之名》，前期，劇集憑藉着無血緣的兄妹情、鄰里間的温暖、無私的父愛俘獲了不少受眾，但後期卻加入了大量的原生家庭尋子、兄弟爭女友的狗血情節，話題度算是拉滿了，但顯然是負面的聲音佔了上風。

同是家庭教育題材的《帶着爸爸去留學》和《少年派》等，雖因題材引發了一定的討論度，但劇情線的粗糙同樣成為了其敲開大眾門的阻礙。

高效輸出話題的運營方式

2020年，《三十而已》大火。

在推波助瀾，讓大眾看到現實題材劇集廣闊市場的同時，持續不斷的話題輸出也成為了許多劇集爭相模仿的運營方式。

播出前期，《三十而已》憑藉着出彩的女性羣像塑造成功破圈。全職媽媽顧佳、已婚但還處於磨合期的鐘曉芹、“大齡”單身女性王漫妮，幾乎覆蓋了30+女性的真實生活。提出齷齪交易的客户、嫉妒心作祟心生歹念的同事、勾引老公的女員工、無法達成共識的夫妻生活……真實、沉重又無力。在盛滿煙火氣的百態人生裏，拋出了更加深刻的社會議題。

在女性議題的温度剛剛消散時，劇中的階層壁壘又再一次引發了大眾的熱烈探討。

為了實現階層跨越，王漫妮可以拼命到因為工作時常憋尿，最終暈倒在家確診腎炎；已經住進上海外灘大豪宅的顧佳，不惜打腫了臉充胖子也要擠進太太圈；離婚後的鐘曉芹，會放棄安逸的生活主動出擊，望能得到升遷機會。

被“人到中年，身不由己”所潤色的激昂鬥志以及其背後的種種艱辛，在各大社交平台上都引發了不小的聲量。

行至尾聲，“臭放炮的”許幻山和“絕世綠茶”林有有，再次牢牢佔據了大眾關注的焦點。在助力兩位演員從“默默無聞”到“一舉成名天下知”的同時，也緊緊維繫了劇集熱度。

每逢播出，必上熱搜。通過社交平台的話題發酵，實現劇集的大範圍出圈和高國民度輻射的優勢，也被行業內外所看見。

但需要明確的是，《三十而已》的爆火，或許與其高效的話題輸出有着一定的關係，但究其根源，流暢、富有張力的劇情線與精準狙擊大眾情緒的密切結合，才是《三十而已》能成為現象級爆款的關鍵所在。

對於現實題材的劇集而言，劇情品質的過硬與否才是根基，持續的話題輸出只能是錦上添花，不能是雪中送炭，但有些劇集卻本末倒置了。

現實題材該向哪走？

不少人認為，在劇集領域，現實題材是棵常青樹。

但事實上，大部分的現實題材劇作，都在戴着鐐銬起舞。“冷飯硬炒”的案例，不勝枚舉。究其根源，大眾常提到的外界因素的確有着一席之地，但內容上的固步自封，深度上的隔靴搔癢，才是形成“鐐銬”的最終一環。

當出軌、婚姻、職場打怪升級等老生常談的內容，都被打入俗套的塵網中後，內容的升級和內在肌理的縱深，就成為了現實題材的下一個拐點。

在以“地氣”為入口的同時，如何對現實題材的劇集進行創新化的表達，也成為了行業內外關注的焦點。

現實題材劇集的流行風向，一直跟隨着社會熱點話題的變化而變化。以現實題材中的重要分支——家庭劇為例，儘管家庭劇在劇集市場中一直是一大品類，但事實上，市場主流的家庭劇類型經歷了幾次革新。從最初聚焦於夫妻關係，到視角轉向大家族，大談婆媳關係等“雞飛狗跳”，再到如今的家庭教育和女性力量，一直與社會情緒密切結合。

從各大平台的項目儲備情況來看，現實題材也找到了新的發展方向。

2021年，除婚姻家庭等傳統題材外，還有刻畫時代變革的《星辰大海》，還原年代風貌的《落花時節》，緊跟社會痛點的《學區房》，寫實心理師、緝毒警察等細分行業的《女心理師》《冰雨火》等，拓展了現實題材的邊界。

同時，她浪潮與現實題材類型化的融合與創新，已經形成了較大的聲量，表達女性成長的劇集《幸福到萬家》《女心理師》《正青春》等，在2021年也即將和觀眾見面，且在內容品質上似乎頗具信心。

整體看下來，現實題材“奔着熱搜使勁”的現象，更像是在社交媒體飛速發展的情況下，誤入了一段彎路。以內容品質為內在肌理，突破舊有的題材範疇，開拓現實題材的新藍海，才是正確的方向。