遊客在2021年更加追求旅行體驗的深度，出行偏好向短、頻、快的“微度假”轉變，周邊遊的熱度較之上年同期增長251%。這是中國旅遊研究院與馬蜂窩近日聯合發佈的《2021全球自由行報告》透露的國內旅遊消費趨勢。
報告還顯示，2022年將是“冬奧效應”發揮巨大作用的一年。冰雪旅遊及體育旅遊持續升温，在2021最受歡迎的冰雪旅遊熱門城市榜單中，成都、湖州、杭州、廣州四大南方城市上榜，冰雪運動不再是北方人的專屬，南方滑雪場的崛起讓南方人“就地玩雪”成為可能。
根據馬蜂窩平台的瀏覽、搜索、交易等綜合數據計算，北京、成都、重慶、上海、杭州成為2021旅行熱度最高的五大城市，上海迪士尼度假區、莫干山風景名勝區、北京環球度假區、故宮、潿洲島是2021年旅行熱度最高的五大旅遊目的地。
儘管出行半徑因疫情受限，但2021年我國遊客的出遊頻次不降反升，年出行3次以上的遊客同比上漲22%。其中，61.6%的遊客選擇在目的地停留1-3天，過去動輒一週以上的長途“旅遊”被拆分成了若干段兩三天的“出門玩”。以週末遊、周邊遊為主的“微度假”大幅增長，成為旅遊消費市場的全新增長點。
基於興趣和社交的玩樂體驗在2021年獲得了空前的關注，火遍全網的露營憑藉其“百搭”屬性，成為最受年輕人喜愛的玩法榜單第一名。滑雪、衝浪、潛水等體育活動，以及博物館、觀星等文化項目，都在年輕人中有着極高人氣。玩法開始取代目的地，成為影響人們旅遊消費決策的主要因素。
“雙奧之城”北京以及即將共同承辦冬奧會的張家口位列“2021年熱度漲幅最高的體育旅遊目的地”的前兩名。體育賽事為舉辦地帶來的熱度不僅限於比賽期間，通過比賽所展現的城市風貌以及文化形象，也會對舉辦地的旅遊發展起到極大的推動作用。
除此之外，“文化審美”也將成為2022年旅遊高質量發展的重要抓手。回顧2021年，河南景區及目的地的走紅、各大博物館成為熱搜榜的“座上賓”、四川資陽的安嶽石窟羣，在馬蜂窩“2021中國新秘境”中一舉奪魁，無不印證了文化對於旅遊產業發展的強大影響力。
馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒分析道：“國內年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區實現逆勢增長的主要動因。但想要從‘躥紅’到‘長紅’，則需要旅遊從業者通過對年輕一代文化審美的精準判斷，打造出更多旅遊消費新場景。”
圖片來源：北晚新視覺