海報觀察員 張靜寧
飛盤、騎行、槳板、路上衝浪板、尾波衝浪……這些小眾運動正在攻陷城市中的足球場、公園以及年輕人渴望户外運動的心。
這些小眾的户外運動既能滿足都市年輕人的娛樂需求，又帶有一定的社交屬性。新的運動需求催生了新的生活方式，也帶來新的消費熱潮和市場潛力。
小眾運動“忽如一夜春風來”
對於很多人而言，像飛盤、槳板這些小眾運動的火爆是“從天而降”的，其實不然。從硬件條件上説，近幾年我國户外運動基建日益完善，包括城市內的綠地、公園以及專業的露營營地和滑雪場等場所，為户外運動的發展提供了可能性。
從政策環境上説，國家層面出台了不少户外運動的利好政策，比如《山地户外運動產業發展規劃》《關於構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》等，都推動了户外運動行業的有序發展。
從公眾整體認知角度上説，城市居住的人們的運動需求與日俱增，並傾向於喜好強社交、弱對抗、低門檻的運動項目，這讓飛盤、騎行、槳板等小眾運動項目頻頻出圈。
如果説這些客觀因素是小眾運動“火爆”的驅動力，那麼社交平台則為小眾運動的傳播提供了重要途徑。在小紅書、抖音等社交平台上，都有很多小眾運動項目相關的社羣，裏面有相對完備的運動技巧、運動裝備以及運動周邊等，這些社交平台已經成為了國內潮流運動最大的孵化、發酵基地，是小眾運動為人熟知最重要的傳播途徑。
這些主客觀因素疊加在一起，使小眾的户外運動自然而然地壯大了起來。
小眾運動究竟哪裏吸引人?
要説小眾運動究竟哪裏抓住了年輕人的心，就要從社交屬性開始説起了。大部分小眾運動的玩家都有自己的社羣和俱樂部，他們組織一些內部的成員活動，這讓人們有了一定的歸屬感。同時，在分享比賽的過程中，他們還可以搭帳篷、玩飛盤、喝咖啡，甚至邀請攝影跟拍，這讓這些運動不僅“出圈”還“出片”，在社交平台上帶來一定的互動性，成為一個流量入口。
此外，低運動門檻也是這些小眾户外項目吸引人的優點之一。相比足球、籃球等傳統的運動項目，飛盤、槳板等讓不少運動小白感覺“更安全”。所謂的安全來自兩個方面，一方面是因為這些小眾項目大多沒有直接的肢體對抗，不需要超長距離的跑動和巨大的體能消耗;另一方面這些項目大多數的參與者都是新手，在技術上都可以邊錯邊學，入行的准入門檻較低，是一個相對更輕鬆舒適的運動氛圍。
更重要的是，這些小眾的户外項目都對女性相對友好。城市運動中多見的運動項目對於女性來説都帶有一定的危險性，像球類運動等都屬於強對抗項目，但這些新潮的户外運動項目，大多不需要超高的運動強度和肢體接觸，男女可以同場競技，甚至還可以打扮“漂亮”的運動，這也拓展了這些運動的人羣輻射範圍。
此外，年輕人們除了運動本身，也非常看重它背後的文化價值，這些運動項目大多數強調的平等精神、先鋒文化都契合青年人的主流價值觀。比如飛盤運動中的“飛盤精神”(即知曉規則、避免身體接觸、享受比賽、公平競爭和尊重地溝通);再如滑板運動中的“滑板文化”(代表着年輕人積極向上的態度，從骨子裏透着追求獨立自由，喜愛冒險與激情，不輕易妥協的精神)等，文化的認同感也成為了很多年輕人加入這些運動的推動力。
小眾運動能否迎來大市場
這些小眾的户外運動項目正在成為一種新潮的生活方式，而這些項目的火爆也輻射了很多周邊產業，比如傳統户外用品、運動設施等，這些運動設備的價格有低有高，比如飛盤和滑板類運動，涉及到的裝備相對便宜，從幾百元到幾千元不等，但是像尾波衝浪、風箏衝浪這類水上項目，僅僅是衝浪板和每小時的衝浪價格最低也要在千元以上。他們滿足了不同消費羣體對户外運動的需要，也帶動了不同的消費市場。
根據艾媒諮詢《2022-2023年中國飛盤運動市場發展趨勢》的數據顯示，目前飛盤的核心產業規模預計為7600萬，在2022至2023年間，飛盤產業還將持續高速增長，並帶動瑜伽服、運動鞋等多個消費領域，還包括運動場地的租賃、運動培訓以及相關俱樂部等，而腰旗橄欖球、槳板等也具有更高的進階空間。
除了主要的裝備和場地，這些運動領域還形成了一個多元化的產品生態體系，為疫情時代延伸出更多消費場景。不少企業在這些運動之外，發現了新的營銷價值。比如以咖啡、傢俱、線下餐飲為代表的的品牌，看似與户外運動並無關係，但他們通過跨界聯名將產品文化與户外生活方式相結合，打開新的銷售路徑。
此外，市集、音樂節、舞蹈項目、小型賽事等，都可以從文化內涵的高度上和户外運動相結合，為品牌提供傳播的載體，為品牌營銷帶來更多元的表達。
目前，這些小眾户外運動項目還在逐漸向專業化、規範化發展，雖然現在還大多侷限在一、二線城市，但是隨着相關產業的完善，小眾運動的大市場時代，指日可待。