編輯導讀：你有多久沒有打開過公眾號的文章了？根據數據顯示，2020 年微信公眾號文章平均打開率僅 1.13%。一個好的標題，是吸引讀者點進來閲讀的關鍵。如何取好一個標題呢？本文作者將從三個方面展開分析，希望對你有幫助。
標題決定打開率。2020 年微信公眾號文章平均打開率僅 1.13%。
文章寫得再好，如果讀者連打開的慾望都沒有，那都是白費功夫。
本文將分 3 大板塊，7000 字，從底層邏輯到標題套路，來好好聊聊如何寫出爆款標題，提升打開率。
一、理解這 1 個公式，10萬+指日可待爆款標題的套路、模板隨處可見，但如果你不能理解背後的底層邏輯，只是照搬模仿，那會得再多，都是流於表面。
一篇文章的閲讀數由很多因素構成，其中起決定作用的是分享閲讀數。
它由個人、羣聊、朋友圈的閲讀數決定，其中朋友圈閲讀人數佔了大頭。我們常説的刷屏爆文，就是指在朋友圈裏廣泛傳播的文章。
因此，我們可以理解為公眾號文章閲讀量，由現有粉絲打開文章的閲讀量，及他們朋友圈產生的閲讀量決定。
用公式表示：文章閲讀量=現有粉絲閲讀量+朋友圈分享閲讀量。
進一步細化，可以拆解為：（公眾號粉絲基數*文章打開率）+（文章轉發人數*讀者的朋友圈人數*文章朋友圈打開率）
公眾號粉絲基數、讀者朋友圈人數在一定時間內是恆定的，難有較大變動。我們短期內能做的，就是提高打開率、轉發人數、文章朋友圈打開率。
轉發人數有多少，內容佔了一部分，但標題同樣重要。打開率、朋友圈打開率則完全由標題決定。
1. 文章打開率公眾號現有粉絲打開這篇文章的比率。
首先強調一個常犯誤區，公眾號標題是為了吸引讀者點擊，提高打開率的，而不是概述文章內容，或展現文采。
神標題：《辭掉騰訊50萬年薪的工作，31歲的他選擇隱居海島》
第一個標題站在概述內容的角度，是作者自己寫的，發出去很久沒什麼響應。第二個標題為了吸引點擊，是一個小編轉載時寫的，發出去沒多久，就在圈內刷屏，成了 10 萬+。
此外，還有 2 點也影響着打開率：
1）閲讀環境
新媒體閲讀環境下，讀者是淺閲讀，看文章利用的是碎片化時間，比如地鐵、公交、上廁所、等電梯……刷公眾號，都是快速一劃，缺乏足夠的耐心。
標題平淡、冗長、不夠奪人眼球、不能一下子擊中痛點，讀者就會沒有耐心讀完，直接放棄打開文章。
這意味着，標題要將信息關鍵詞前置，簡單、直白、直擊痛點，3 秒內抓住讀者的閲讀慾望。在本文後半部分會分享爆款標題的套路。
2）標題長度
公眾號標題連標點符號在內，最多可以寫 64 個字，但字數一多，推送或讀者轉發時，標題會被摺疊，無法全部展現，再加上讀者是淺閲讀，所以標題最好簡單、精煉，在 25 個字以內。
前不久有個社會熱點，拼多多一個年輕女孩長時間加班，猝死了。
有個公眾號寫了這件事，內容優質，引人共鳴，但當我要轉發到朋友圈時，看到標題是《老子再也不想加班了！》，就隱隱擔憂，怕造成負面社交影響：老闆看到我轉發這個標題，會不會認為我是在變相吐槽公司？對今後工作會不會有影響？親戚朋友們看到後會不會產生異樣想法……為了防止這種不確定性發生，我選擇了放棄。
這樣的標題例子還有很多，像《 2 招，改善前列腺》、《同居X生活攻略》……假設你是讀者，看到這個標題，你會願意轉發朋友圈嗎？
因此，在寫標題時，要考慮讀者轉發朋友圈的場景，會不會違揹他們人設？給他們造成心理負擔？形成感官不適？造成消極負面影響？……
要想在讀者朋友圈獲得高閲讀，標題在朋友圈的打開率也很重要。
微信好友是基於社交關係存在的。如果有人分享了一篇文章《謝謝你的愛》到朋友圈，這個人你剛好認識，那肯定會八卦好奇“誒，她在謝謝誰的愛呢？我要看看，瞭解瞭解。”
- 《離開北京後，我開始懷念北京了》
- 《和有錢的帥弟弟談戀愛，到底有多爽？》
- 《2021年，會比2020年更難嗎？》
這些標題也有異曲同工之妙，特別適合在朋友圈打開，可以仔細揣摩。
二、9 個爆款標題套路，可複製成功大號的標題，總是那麼吸引人。
我研究了一些標題打開率特別高的 500 強大號後發現，它們的標題雖然各有各不同，但總有個固定套路可以借鑑學習。
因此，我總結了 9 個打開率特別高的爆款標題套路。完全可複製，只需要將內容對號入座，就能輕鬆寫出一個具有爆款潛質的標題。
注：以下公式能疊加、組合使用，好的標題由多個公式組合而成的。
1. 關鍵詞吸睛式這招是爆款標題的基石，很多大號都在用，也是我個人比較推崇的。
要想一下子抓住讀者眼球，標題中一定要含有吸睛關鍵詞。讓讀者看到關鍵詞，就覺得這篇文章與我有關，是我感興趣的，從而產生點擊閲讀行為。
關鍵詞有 3 類，一般來説，關鍵詞越多，痛點越痛，就越能吸引點擊。
1）對號入座
人們天生就對跟自己有關的事物感興趣，將它們寫在標題裏，讀者就會對號入座，產生好奇。
- 《90後幹掉80後，從不説抱歉》
- 《24歲就要相親，這合理嗎？》
- 《00後有多容易崩潰？》
以上 3 個標題都含有年齡關鍵詞。當讀者看到同齡關鍵詞後，就會產生好奇，想看看同齡人如何生活，面對同樣的問題如何解決？
同理還有性別、地區、職業、星座：
- 《女碩士談戀愛有多難？》
- 《這就是南方人冬天的自拍》
- 《寫公眾號的人，不配有愛情》
- 《金牛座的人有什麼別的星座沒有的優點？》
每個垂直定位的公眾號，都有一羣特定的讀者，他們大多對某家公司、產品或人物有着濃厚興趣。
比如我之前運營的一個電商垂直類 TOP 公眾號，讀者都是電商賣家。除了電商乾貨需求外，還對淘寶、京東、拼多多等公司；馬雲、劉強東、黃錚等人充滿興趣。只要是標題中出現這些字眼，打開率都特別高。
2）升維詞
語言是藝術。同樣的意思，有多種可表達的詞彙。有些詞平淡，有些詞天生吸睛。我們要做的就是把普通詞升維成吸睛詞。
把“偷看”升維成“視奸”
神標題：《視奸前任朋友圈之後，我後悔了》
把“職場人”升維成“普通人”、“升職加薪”升維成“快速崛起”、“10個方法”升維成“十大狠招”
神標題：《普通人快速崛起的十大狠招》
“軟肋”升維成“敏感點”
神標題：《千萬別碰成年人的敏感點！》
“上班族”升維成“打工人”
神標題：《打工人的競爭，比川普拜登還激烈》
3）抱大腿
社會中有些詞大腿很粗，值得一抱，比如名人、熱點話題、KOL……在標題中適當加進去，可以給標題帶來熱度，提高點擊率。
神標題：《淘寶總裁出軌網紅被處分：罵原配的人，到底有何居心？》
神標題：《馬化騰、張小龍推薦程序員看的十本好書》
神標題：《華晨宇承認生娃：沒被好好愛過的人，還敢去愛嗎？》
神標題：《眼鏡起霧怎麼辦？清華博士支招，一招搞定！》
2. 衝突反差式人天生就對常識之外、充滿矛盾與反差的信息充滿強烈好奇心。好標題，一定能釣起讀者胃口。
衝突反差式標題可以從 2 點入手：
1）數字對比
這招運用簡單，通過前後數字對比形成強烈反差，引起好奇。
- 《月薪6000和月薪20000的運營，有什麼區別？》
- 《下班後的1小時，決定你未來5年的薪資》
- 《14歲被迫輟學，3次歷經生死，40歲成雲南首富：人生永遠不會沒有路》
14 歲輟學、3 次生死、40 歲成為首富，每一個詞都是一個勁爆點，讓人忍不住好奇，究竟是什麼樣的人，在歷經那麼多磨難後，沒被打倒，居然還成就了一番大事業。
2）認知矛盾
狗咬人不是新鮮事，人咬狗才是。
在讀者慣性認知、熟悉事物的基礎上，我們可以添加一點新的信息，會更容易引發好奇。即你講的東西讀者很熟悉，但內容卻是聞所未聞的，違背了常識。
- 《裸辭後的第37天，我發現比996還累》
- 《真正決定人生高度的，不是勤奮，而是懶人思維》
- 《喂，第一次做人，我勸你做個壞人》
- 《越努力，死得越快》
- 《學英語要堅持的人，一定學不好》
這些標題都顛覆了大眾固有認知：裸辭不是很爽嗎？怎麼會比 996 還累？勤奮不能決定人生高度？做人不應該做好人嗎？努力沒有用嗎？學東西不就應該堅持？
需要注意的是，在寫此類標題時，標題要與文章內容自恰。
不能為了衝突反差，去做標題黨，傷害讀者的預期，或去捏造收集一些明顯不符合常識的內容。要對讀者負責，對自己負責。
3. 提問式提問式一般是乾貨教程類文章用得比較多。提出的問題要直擊讀者靈魂，猛戳痛點。
有 2 種格式，可直接套用：
1）純痛點疑問
通過問題來吸引讀者的注意，讓其有點進文章看答案的衝動。常見的表達形式有“為什麼”、“如何”等。
- 《應屆生如何調整心態，找到心儀工作？》
- 《一個人在大城市，如何過得精彩？》
- 《新手小白如何寫出10W+的文案？》
- 《為什麼現在男性普遍不再追求女性了？》
這類標題的關鍵在於，問題能否戳中讀者的痛點，是他們想解決，想知道的。
這要求作者深入瞭解讀者，從需求出發，知道他們會問什麼問題，想要什麼，切勿自 high。
應屆生找工作心態容易崩，怕遇到坑，在第一個標題中直指痛點，每個找工作的應屆生都有同感。
後面的標題也是如此，一個人來到大城市打拼是孤獨的，沒朋友，週末只能蝸居在幾平米的隔斷房內，那麼如何活得精彩呢？想必每個異鄉人都有所感觸。
2）自問自答
跟純痛點式疑問相似，不同的是在標題中直接給出瞭解決方案。要做到簡單易行，降低感知成本，讓讀者覺得他們花最少的力氣就能有所收穫。
- 《設計logo很難嗎？0基礎3分鐘設計logo的辦法》
- 《JPG/PNG怎麼拼成GIF動圖？掌握這招10秒就會！》
- 《低成本裂變獲客怎麼玩？分享7種技巧，必須收藏！》
提問式標題在於解決某個具體問題，給出解決方案。
懸念式標題則是留白的藝術，話講到一半，激發讀者的好奇心後，不立即揭示答案，把胃口釣得高高的，營造遐想空間。想要知道答案嗎？嘿嘿，去看文章！
懸念式標題有 2 種常見格式：
一種是在標題中寫省略號，在最精彩的地方戛然而止，讓讀者自行腦補。
- 《深夜，老闆竟然給我發了一個調皮的表情！難道……》
- 《因為這個，老闆跪下來求我別辭職……》
- 《那些只展示三天朋友圈的人，他們失去了……》
二是描述一個具體的場景，利用人性的窺探欲，逼迫打開文章。
- 《男人養了貓，會不會變騷？》
- 《考研失敗的年輕人，後來都怎麼樣了》
- 《千萬別回這種人微信》
在標題中，用具體細節描述一個跟讀者息息相關的場景。不論是工作上的，還是生活上的，只要能讓讀者感同身受，產生共鳴，就能吸引他們閲讀。
比如：《急! 在線等！我被侵權了怎麼辦！》，做新媒體的，或多或少都有被侵權的經歷。只要經歷過類似場景，自然會打開文章，看看有沒有好的解決辦法。
- 《女朋友解鎖了我的手機》
- 《怎樣避免過年被催婚？》
- 《蚊子，我要neng死你》
- 《那些已讀不回的消息》
還是老話，運用場景式，就要對讀者充分了解。給 40 歲的中年婦女描述一個畢業找工作的場景，是沒有任何意義的。
6. 經驗分享式在標題中，直接把文章分享的經驗、乾貨技巧透露出來，給讀者一個不得不看的理由，營造“花最小力氣辦最大事”的預期。
- 《良心推薦：看完這5部BBC神級紀錄片，英語水平提升幾個Level！》
- 《做ToB，一定要避免9類錯誤！》
- 《14個無法反駁的分手理由，教你完美躲過下一個情人節》
- 《短視頻創意素材5步走，有效提升線索量！》
- 《視頻號6大「變現」方法》
- 《度娘實在太難用，試試這10個搜索工具吧》
情緒式標題是把雙刃劍，運用得當，能獲得讀者強烈認同，極大提升打開率，反之則被讀者厭惡，乃至取關。
此類標題，沒有固定的格式，就是 4 個字，煽動情緒！這也意味着，你必須得把讀者看透徹，站在他們的角度，清楚瞭解他們的年齡、職業、性別、情感、經歷、喜好、性格……
- 《你憑什麼説我不善良？》
- 《有事直説，別問“在嗎”》
- 《開遠光燈的都是大傻逼》
- 《別再偷看我的朋友圈了！！》
- 《互聯網公司上班的，簡直不是人》
強調式標題最大的特點，就是通過一些強調詞，比如最好、注意、必須、一定、千萬、剛剛等，利用損失厭惡心理，給讀者造成不打開這篇文章，損失就大了的感覺。
- 《重磅！公眾號上線新功能“公共圖片庫”，能免費用圖片了！》
- 《剛剛！1月浙A牌搖號結果新鮮出爐！速查有沒有你!》
- 《太敢了！撕開社會真相，這部飆升8.9的新片，到底什麼來頭！》
- 《突發！拼多多遭殃！“被迫”退出央視春晚獨家》
- 《運營人，你必須知道的2021裂變技巧》
常用於新聞媒體、商城、活動促銷類公眾號。在標題中直接把文章的核心講清楚，講透徹。不玩文字遊戲，簡潔明瞭，讓讀者一看就明白！
- 《iOS14.4 正式版發佈/ 印度將永久封禁59 款中國App / 今年春運機票價格5 年來最低》
- 《不限户籍！下午3點開約！杭州一波九價HPV疫苗到貨！》
- 《手慢無！歡樂鬥地主、LV、耐克等多款紅包封面派發中，速來領取》
- 《低至6折！！超禦寒冬衣大減價開搶》
- 《折後百元不到，時髦高級的純色衞衣，1秒提升衣品》
在實際寫作過程中，好標題往往是由多個套路組成的，大家要根據文章內容、讀者情況靈活運用、搭配。
三、決定標題打開率的 5 個細節很多新媒體人常犯一個錯誤，以為公眾號就靠一個標題，只要標題足夠吸引人，萬事就不用愁了！他們會為了打開率，寫一些噱頭十足，明顯與文章內容不符的標題。
前面我們講到文章的閲讀數除了粉絲打開率，還看轉發率，且這個是核心。我們寫文章的目的，就是獲得高轉發，從而帶來閲讀及新關注粉絲。
假設，有一個標題：《不節食不運動，我一個月照樣瘦了30斤》，被減肥折磨的姐妹可能會出於好奇點進去看，但看着看着發現，卧槽，是標題黨，文章內容完全不符，講得方法也不靠譜，玩我呢！從而憤怒地點了關閉！
文章打開率雖高，但完讀率極低，更別説轉發了！當讀者多次被這樣的標題欺騙後，就會對這個公眾號產生懷疑，覺得不靠譜，便取關了。
此外，還有 4 個細節對標題打開率也很重要，需要注意：
1. 多數字前面已經講過，標題要便於讀者理解，輕鬆被辨別。數字恰恰就具有這 2 大優勢。
文字在被我們大腦接收前，需要轉譯一遍，數字則不用，眼睛看到什麼，大腦就直接接收理解了。
神標題：《採訪了3000個大學生，我們總結了追女神的7條方法》
我猜，這兩個標題，大家最先看到肯定是3000個、7條這兩個數字。
具體的數字還能增加可信度，給讀者一種專業、真實感，還是以上面的標題舉例：
《採訪了“無數”大學生，我們整理了追女神的“最全”攻略》
其中“無數”、“最全”這兩個詞已經爛大街了，只要是個廣告上面都會寫，給讀者一種很虛，不真實感。相比下，給出具體的數字，則真實得多，讓讀者認為你不是在騙他，是真的這麼做得。
2. 符號靈活運用符號，能給標題注入靈魂！
它能增加標題辨識度，吸引讀者注意，給人一種強烈的感官刺激，常見的符號有“！”、“？”、“……”、“「」”
用符號：《斗膽給「亞洲頂流」潑一盆冷水》
不用：《斗膽給亞洲頂流潑一盆冷水》
“「」”能有效增加標題辨識度，特別是在標題文字較多時，用“「」”作區分，突出重點，讓讀者一目瞭然。
用符號：《衝上熱搜TO2！蘋果12要召回了？》
不用：《衝上熱搜TO2，蘋果12要召回了？》
“！”有刺激感官、強調的味道，把“！”去掉後，是不是顯得整個標題很平呢？
用符號：《“封户”七日，通化市民經歷了什麼？》
不用：《“封户”七日，通化市民經歷了什麼》
“？”突出反問情緒，勾起讀者好奇心，心中充滿疑惑，想點開標題一看究竟。
用符號：《山東礦難中，那個不吃不喝撐過15天的男人，一句話讓人淚崩……》
不用：《山東礦難中，那個不吃不喝撐過15天的男人，一句話讓人淚崩》
“……”則有一種留有懸念，語意未盡的感覺。要知道話講一半，是最讓人難熬的。
3. 不要玩文字遊戲文字遊戲、雙關、諧音梗，這些都是吃力不討好的活。你花了大力氣寫了一個自以為很不錯的標題，讀者看不懂，都是白搭。
前面説過，新媒體閲讀環境下，讀者不可能很專注地看文章，去逐字理解。
所以，你必須把讀者想象成一個“初中生”，能有多簡單，就寫多簡單。好標題一定是簡單易懂的。
4. 建立標題庫寫標題，理論、套路、公式固然重要，日常積累也並不可少。
要有一個自己的標題庫，平時多看看同行、大號，看到好的爆款標題，就收集起來，多研究研究是怎麼寫的。好標題看得多了，自然也就會了。
好了，關於如何寫好公眾號標題已經差不多全部講完，希望對你有用，也祝你早日寫爆款標題。
本文由 @番茄運營 原創發佈於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
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