湖南省常寧市廟山村櫻花園花香四溢，吸引遊客踏青賞花。 周秀魚春攝(人民圖片)
雲南省曲靖市螺絲田景區油菜花、桃花盛開，相映成趣，美不勝收。 毛 虹攝(人民圖片)
3月16日，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅遊研究中心和社科文獻出版社共同在京發佈了《旅遊綠皮書：2021—2022年中國旅遊發展分析與預測》。2021年，中國旅遊業正在加速形成新格局：旅遊融入“十四五”綜合發展佈局，在疫情防控常態化下，旅遊安全健康發展，供給與需求雙向調整推進旅遊堅韌復甦。2022年，旅遊業將更好地適應旅遊市場供求變化趨勢，把握行業復甦的新形勢和新契機。
提高生態競爭力
《旅遊綠皮書》指出，疫情之前，中國旅遊業保持快速增長，但產業效率和經濟效益不高，缺乏新的驅動力。綠水青山就是金山銀山，生態競爭力一直是世界旅遊業發展的核心競爭力之一。生態文明是未來中國旅遊業高質量發展的內核，綠色低碳轉型對未來中國旅遊業構建核心競爭力具有驅動性作用。
目前，以傳統的觀光為特徵的物質消費方式逐漸讓位於以文化休閒、度假體驗為主導的精神消費方式。隨着生態文化的持續推進和人們對美好生活的嚮往及追求，生態可持續發展的旅遊產品日益增長，綠色低碳的旅遊產品將會成為未來旅遊業的主流產品。更優化的旅遊產品、更多元的生態旅遊產品種類、更低碳環保的旅遊體驗設計，讓遊客在旅遊活動中增強對自然生態環保的認識和理解，推動中國旅遊業綠色低碳轉型，實現行業高質量發展。
中國擁有豐富多樣的生態旅遊資源，中西部地區富足的山水資源、東部地區先進的高科技生態技術應用場所，都具有巨大的生態旅遊發展潛能。《旅遊綠皮書》建議，要以立足構建核心競爭力的高度重塑旅遊目的地，首先，要圍繞區域資源的核心特色，推進生態旅遊示範區、零碳景區、零碳度假區、低碳酒店等綠色低碳的發展載體建設，推動生態科考遊、綠色康養遊等系列旅遊產品的發展，將旅遊資源的生態競爭力轉化為目的地發展的“金字招牌”；其次，要因地制宜發展綠色生態旅遊，充分挖掘各地生態旅遊資源的差異，促進形成各美其美的生態旅遊目的地；同時，在“一帶一路”規劃建設中，依託生態聯結，推動旅遊聯繫，形成以標準、規範、示範、市場為串連的生態旅遊黃金旅遊線、黃金度假線。
科技激發新動能
數字經濟創新正在激發旅遊行業發展新動能。《旅遊綠皮書》指出，在旅遊業實現高質量發展的過程中，數字技術廣泛而深入地應用正在成為旅遊業產品和公共服務賦能的重要支柱。
艾瑞諮詢發佈的《2021年中國在線旅遊行業研究報告》顯示，中國在線旅遊市場交易規模在2021年實現部分恢復性增長，約達1.3萬億元，與2020年同期相比增長29.6%。其中，機票和火車票成為在線出行的兩個最大細分市場，分別佔在線出行市場交易規模的53%和43%。
《旅遊綠皮書》分析預測，以信息技術、人工智能、虛擬技術、5G技術、大數據等技術創新為引領，對旅遊業進行創新性、前沿性和實踐性的大膽改革將是旅遊業擺脱停滯、實現增長的關鍵。科技和疫情的雙重影響成為旅遊業加快供給側改革、實現高質量發展的“催化劑”和“加速器”。科技賦能下各種線上活動變得活躍，許多旅遊目的地和旅遊企業在科技創新上加碼，加快推出雲旅遊、雲演藝、雲直播、雲展覽等線上旅遊產品。未來，科技創新成果加快擴散，圍繞服務意識、服務標準、服務質量、服務流程，其滲透於旅遊消費的每個環節，加速旅遊企業數字化、網絡化、智能化轉型升級，提高旅遊服務質量。
《旅遊綠皮書》建議，旅遊企業需要把握科技賦能規律，在競爭中求合作，順應科技發展大勢，把握新一輪技術革命和產業變革的紅利，不斷提高應對突發事件的適應性和協調性。同時，要鼓勵大型旅遊企業和中小型旅遊企業抱團，以科技應用和創新共享為紐帶促進旅遊企業間的協作，在走出危機與停滯的同時，努力拓展旅遊產業和其他產業合作的新空間，塑造多元化的開放合作格局。
國內遊帶動引領
《旅遊綠皮書》預計，從2022年旅遊市場形勢來看，國內旅遊市場在行業復甦過程中將發揮帶動和引領作用。公共衞生風險依然是消費者出遊的重要考量因素，因此短途遊、近郊遊、自駕遊的恢復前景相對更加明朗。此外，具有融合發展特徵的旅遊產品更加受到市場青睞。康養旅遊的市場需求得到進一步凸顯與釋放，親子游、研學旅行等旅遊產品也呈現較此前更為廣闊的市場前景。2022年遊客信心和旅遊計劃復甦會先於實際消費行為。對此，旅遊行業主體要着力適應市場供求變化趨勢，通過產品轉型、提質、深耕更好地滿足升級後的旅遊消費需求。
《旅遊綠皮書》分析，2022年有利於旅遊行業復甦的關鍵因素，在於借力重大事件助推旅遊融合發展。2022年，新版《全國紅色旅遊發展規劃綱要》或將出台，紅色旅遊活動仍將持續開展。北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦以及年內將舉辦的杭州亞運會，都將促進旅遊與體育的融合發展，冰雪旅遊、運動體驗等有望成為旅遊消費市場新的增長點。