深度佈局旅遊+直播 旅遊企業積極應對市場變化

疫情的多地反覆增添了出遊變數，在呼籲遊客嚴守防疫措施、安全出行同時，各大旅遊企業也在積極應對市場變化。一方面，上線了疫情服務專區，為用户提供各地防疫政策，交通信息及客流趨勢等實用信息查詢功能；另一方面，持續深度佈局“旅遊+直播”營銷新模式，通過 “預約未來旅行”新玩法，助力解決疫情之下的市場困境。

從去年開始，直播營銷作為旅遊企業對外宣傳的重要模式之一，持續為旅遊市場注入了新動能，併為接下來的產業發展提供方向預判。業內普遍認可“旅遊+直播”這一創新的營銷方式，認為將旅遊產品更直觀、更全面地展現給用户。

記者注意到，以同程旅遊為例，已開展上百場直播活動並獲得積極反響，為疫後旅遊創新提供了新思路。自7月中旬開始，開啓“寵粉計劃”直播活動，通過在線問答互動、發放獎品福利、推薦旅行好物等多種形式吸引了近百萬粉絲的關注。

據悉，同程旅遊近日還聯手快手平台頭部主播，以“直播帶貨”形式推出“三亞隨心遊”旅遊產品預售，讓“預約未來旅行”成為可能。與過往產品相比，超前預售的“三亞隨心遊”旅遊產品，提供了更加優惠的福利折扣並延長了產品有效期，為消費者提供更高的出遊自主性，方便消費者疫情平穩後“划算出遊”。數據顯示，預售期間，線上觀看直播人次高達70萬人，突破以往銷量歷史記錄。

同程集團副總裁、同程旅業/同程國旅CEO滕薇薇表示：“線上直播與產品預售的有機結合，將進一步盤活行業資源，持續推動線上消費升温，此外‘隨心遊’相關產品將有效推動遊客錯峯出行，減少人流聚集，釋放消費者新一輪的旅遊需求，助力疫情平穩後的行業復甦。”

值得注意的是，目前同程旅行還上線了疫情服務專區，通過大數據，為用户提供各地防疫政策，交通信息及客流趨勢等實用信息查詢功能。

上游新聞記者 談書