在文旅融合中創新 本土主題公園發展值得期待

在旅遊市場需求拉動下，近年來，我國主題公園數量快速增長，為遊客帶來了豐富多樣的遊玩選擇。隨着國內遊客對深度遊、文化味、個性化旅遊需求的不斷增長，國內主題公園品牌如何提高吸引力，又該如何講好中國故事、傳播中國文化？

持續講好中國故事

據華強方特集團負責人介紹，方特在國內率先探索實施“文化+科技+旅遊”發展戰略，多年來堅持文化和科技融合發展、創新和創意雙核驅動的戰略，擁有完整的“創、研、產、銷”一體化產業鏈，走出了一條文化旅遊產業規模化發展的道路。

在主題樂園領域，華強方特先後成功塑造了“方特歡樂世界”“方特夢幻王國”“方特水上樂園”“方特東方神畫”“方特東盟神畫”“方特絲路神畫”“方特國色春秋”“方特東方欲曉”等一系列主題樂園品牌。值得一提的是，方特今年推出的國內首個紅色文化高科技主題公園品牌“方特東方欲曉”，以一系列沉浸式、強互動的紅色主題項目和特色景觀，讓遊客全方位感受和體驗紅色文化。有業內專家表示，這種嶄新嘗試不僅為廣大遊客提供了紅色旅遊的新選擇、新體驗，更對紅色文化的普及和傳承具有積極影響，將有效推動紅色旅遊的高質量發展。

有業內專家認為，沉浸式文旅產業的核心是文化IP的挖掘、體驗和價值轉化，而方特主題樂園產品和服務的顯著特色就是鮮明的傳統文化印記和中國元素，從而引起國人的文化共鳴。方特通過深入挖掘中華傳統文化、地方特色文化和老區紅色文化，通過國際一流的前沿科技進行創造性轉化，並充分依託現象級國民IP“熊出沒家族”等自有IP，打造了眾多兼具趣味性、觀賞性與藝術性的文化精品，持續為廣大遊客帶來耳目一新的文旅體驗，取得了良好的市場反饋，成功印證了這種全新文旅發展模式的可行性。

推動地方經濟良性發展

儘管疫情讓旅遊市場面臨巨大挑戰，但是周邊遊需求的增長令主題公園的引客能力進一步增強。近年來，隨着華強方特在全國的加速佈局，方特主題公園的影響力也在不斷擴大。據悉，華強方特已在蕪湖、青島、株洲、瀋陽、鄭州、廈門、天津、寧波、大同、南寧、長沙、邯鄲、贛州等20餘座城市投入運營30餘座主題公園，弘揚了中華民族優良傳統和歷史文化主旋律，為當地提供了大量優質客源，形成多個城市區域性的“文旅金字招牌”，並極大助力了周邊產業的提升和文旅融合的進程，為地方經濟的良性發展持續貢獻力量。

近年來，華強方特在全國加速佈局，僅2021年就有贛州方特東方欲曉、天津方特水上樂園、寧波方特東方欲曉、太原方特東方神畫四座主題樂園相繼盛大開業，以及綿陽、貴州復興之路文化科技項目和宜春花博園熊出沒項目等簽約。此外，自貢、徐州等多地園區正在穩步建設中，結合自有IP和地域文化推出的古文化、動漫文化、恐龍元素等特色主題項目將會掀起新的熱潮。

中國主題公園研究院院長林煥傑表示，當前，國內主題公園的頭部品牌仍有較高的市場號召力，高科技、多元化、融合性將成為國內主題公園的發展方向。鑑於中國主題公園廣闊的市場空間，如何在疫情防控常態化的新時期進一步發展？華強方特未來的表現依然值得期待。