農曆虎年春節將至。這兩天在水鄉烏鎮，年味愈加濃烈，一場主題為“萌虎鬧烏鎮”的烏鎮中國年新春活動也在預熱中。
“新年快樂！恭喜發財……”這兩天，在桐鄉烏鎮景區的河面上，不時有打扮成財神爺、福祿壽三星的人偶們坐在一艘艘搖櫓船上，進行巡遊送祝福的預熱活動。只見人偶們或招手或作揖，和河岸邊的遊客們進行互動。
來自山東的遊客吳生明在木橋上，拿起手機不停地拍照，記錄這喜慶熱鬧的一刻。“像財神爺水上巡遊送祝福這種活動，我也是第一次見，感覺很新鮮、很熱鬧。”吳生明説，能在古鎮裏提前感受到南方的年俗活動，感覺很不錯。
“財神爺”、“福祿壽”除了在水路上巡遊外，也來到了老街上，跟過路的遊客們互動，喜慶的人偶也受到了廣大遊客們的歡迎。
在另一邊的水上集市，這裏的“水上年市”活動也在預熱當中。記者看到，貨船內的商品種類十分豐富，有油紙傘、五彩燈籠、老酒、年貨禮盒，還有不少新鮮的蔬菜。本地遊客張英表示，看到“水上年市”預熱活動，勾起了她兒時過年的回憶。“以前小時候過年，最喜歡跟着大人一起趕集，買買東西很熱鬧，很有年味。現在大家購物方便了，年味也慢慢淡了，今天景區裏的新春活動預熱，讓我們重温了小時候的年味。”張英激動地説。
記者瞭解到，烏鎮景區“萌虎鬧烏鎮”中國年活動，將在除夕至年初六期間正式開展，採取了“線上+線下”聯動的新形式，在延續了去年祭年神、祭灶神、百鋪聯歡、水上年市、水路巡遊等傳統民俗活動的同時，也開拓了新年祈福、西柵大尋寶等新的活動內容。“我們把一些原來的活動換成了現在年輕人喜歡的方式開展，比方把盲盒和古鎮文創結合在一起，進行盲盒抽獎；在西柵景區內，進行抖音線上尋寶活動等。”烏鎮旅遊股份有限公司產品策劃部經理殷秋陽説，希望通過這些活動讓大家感受到烏鎮的年味。
另外，在今年春節期間，烏鎮景區還會為廣大遊客派送福利，推出了不少的優惠活動。“‘桐鄉人遊烏鎮’活動，給咱們桐鄉本地市民的優惠門票是40元，大家可以多次申請使用，不限次數。”殷秋陽介紹，針對浙江省內的遊客，烏鎮景區還推出了專屬住宿套餐，包含用餐、住宿、門票等。