借冬奧之風，我國滑雪產業迎來難得發展機遇。隨着“帶動3億人蔘與冰雪運動”向縱深推進，滑雪場遍地開花，呈現一派火熱的建設場面。日前，文化和旅遊部、國家體育總局決定開展國家級滑雪旅遊度假地認定工作。打造國家級滑雪旅遊項目，有利於提高滑雪消費供給能力和質量，也為爭相上馬的項目指明瞭方向：大力發展滑雪產業，就要通過獨具匠心的規劃讓冰雪與文旅巧妙融合。為吸引滑雪愛好者，不僅要有長坡厚雪的硬件環境，更要提供別具一格的旅行體驗。
讓冰雪與文旅融合，首先要深入研究市場需求。近年來，隨着消費升級，體旅融合發展，滑雪運動正從單一的體驗遊向高層次的運動休閒度假升級。對於東三省來説，得天獨厚的自然環境是其發展滑雪產業的先天條件。但是，如果不進行系統規劃，就容易出現盲目跟進、無序建設、大而不強等問題。因此，發展滑雪產業不能只是寄希望於先天優勢，還要研究市場需求，尋求差異化發展。譬如，隨着人們養生意識的提高，康養度假遊熱度飆升。吉林省吉林市不僅擁有得天獨厚的雪資源和山地落差，還有長白山獨特的富含多種礦物質的温泉水。吉林北大湖滑雪度假區把滑雪運動與康養度假相結合，通過霧凇奇觀、滑雪天堂、温泉盛景打造滑雪運動的獨特魅力。這説明，找準獨特定位是避免滑雪項目同質化競爭的有效途徑。
除了讓自然優勢得以更好發揮，還要大力挖掘傳統冰雪地區的歷史文化內涵。新疆阿勒泰的冰雪文化源遠流長，這裏的滑雪項目不只是競技項目，還以原汁原味的文化旅遊吸引遊客。近年來，阿勒泰開發古老毛皮滑雪板、獨木滑雪杖、敦德布拉克滑雪狩獵畫等文化體驗項目，這種獨特性是其他地區難以複製的。通過文旅融合發展，才能讓文化更富活力，冰雪更富魅力。
已經建成的滑雪項目還需要深度開發。夜幕降臨，華燈初上，腳下是皚皚白雪，頭上是點點星光，這時候從雪坡飛馳而下，感受風馳電掣的速度與激情，別有一番風味。近年來，很多雪場開始掘金“夜經濟”。“夜滑”興起不僅滿足了上班族的滑雪需求，也成為拉動雪場消費的一大助力。下一步，開發“夜滑”的地區還要在配套服務上做足文章，譬如增加夜間餐飲配置，優化住宿服務，保障夜間活動的安全性等，只有以豐富的想象力全方位提升冰雪旅遊的服務品質，才能為冰雪文旅擴容提質打開一片新天地。
壯大滑雪產業，既要立足本土，更要放眼世界。加拿大温哥華、丹麥哥本哈根等城市都是通過發展冰雪旅遊、冰雪運動帶動區域經濟發展，提升區域乃至國家在世界的知名度和美譽度。我國也應充分借鑑國外經驗，加強國家對滑雪產業的頂層設計和綜合規劃，力爭打造多個代表國家形象的區域滑雪品牌。期待國家級滑雪旅遊度假地認定工作的開展能促進我國滑雪運動與文化旅遊碰撞出絢麗的火花。在文旅魅力的加持下，讓我國滑雪場在世界版圖中呈現姿態萬千、引人入勝的別樣風光。（姜天驕 來源：經濟日報）