2020年5月8日《商學院》雜誌發起了“2020年首屆中國品牌營銷‘雲峯會’暨2020年TOP營銷案例評選啓動儀式”，探討“黑天鵝”來襲時，什麼樣的企業能夠在疫情的衝擊下“絕地反擊”？“雲經濟”為品牌帶來了怎樣的機遇、挑戰與經驗？
“雲經濟”時代已然來臨，在不少行業，新技術新模式的革新勢不可擋，雲上賦能更成為一架通往下一個品牌升級的階梯，為品牌的營銷與升級打開了“新世界的門”。
探索直播的力量
由特殊時期引發的“雲經濟”正在悄然生長，生鮮配送、線上購物、在線教育……這些在線模式引爆了新經濟不斷上行。
這其中，直播帶貨成了熱詞，多個行業開始審視直播的力量。疫情期間，傳統企業面臨線下門店被迫關閉的狀態，試水直播迎來逆轉，帶動整體線上線下銷售增長；家電品牌場景替代產品，發力場景直播，在行業整體不利的情況下仍然在冰箱、洗衣機、空調等領域均實現了正增長；生鮮零售平台實施線上線下一體化戰略，電商建設與社羣打造不僅保證了與消費者之間的遠程互動交流，也保證了“送到家”的服務……
“作為直播帶貨領域的翹楚，薇婭是一個淘寶直播的現象級。隨着流量越來越貴，下沉市場趨勢明顯，薇婭通過多平台的擴展方式，繼擁抱了時代變化，也是薇婭帶貨成功的重要變量。”謙尋文化CEO奧利表示。
“全媒體時代，企業營銷的玩法越來越多，但是能否真正助力品牌構建，贏得顧客信任卻有云泥之別。”中國經營報社總編輯、《商學院》雜誌社社長李佩鈺表示，“金子什麼時候發光，取決於能力，這就要求企業建立長期的競爭力，而不僅僅只是圖一時的流量，畢竟，只有品牌才意味着信任和認同。”
一切迴歸內容，順應營銷新變局
“信息技術是引爆整個環境變化最根本的原因。”中國傳媒大學廣告學院資深教授黃升民指出。
北京電影學院副院長、中國動畫研究院院長孫立軍也指出，在動畫電影發展方面，也是因為技術的發展，才推動電影這門藝術往前發展。“技術的每一次發展，都給藝術家帶來新的挑戰機遇和突破自我的機會，也給市場的發展帶來新的前景。”孫立軍表示。
“在今天，無論是傳播也好、產品也好、場所也好，都成了大量數據的沉澱、積累，有實時發生的，有歷史沉澱的。這些都形成了可做整合、可做分析、可做諮詢、可視化、工具化還有模塊化的數據。也就是説，營銷憑藉着這種大數據的基礎進行了全新的業態。”黃升民指出。
黃升民認為，在技術的加持下，優質的內容、IP化的內容是營銷的重中之重。內容的選擇、創新和重新的組織，也成為制度革新最關鍵的地方。
動畫電影等創作領域更是如此。孫立軍表示，動畫電影依託於高質量的內容、高水平的內容、原創度高的內容，再加上好的形式，做到完美的統一，就是一個好的IP。這個IP就能夠除了在票房先斬獲第一輪以外，所產生的品牌影響力也會擴展到衍生產業。
即便在行業學院學科變革中，內容也是至關重要的一環。上海交通大學安泰經濟與管理學院副院長劉少軒也指出，在商學變革過程中，深耕行業的研究投入，以及研究內容成果的積累形成，有效幫助解決學院行業研究痛點，從而提升學院的學科課程建設水平，並對學院學科建設產生重要價值。
黃升民認為，營銷的變局在於整個大環境在變化，其中一個典型現象就是“平台化”。平台代表着原有渠道的改變，渠道代表着資源是稀缺且可管可控的，但平台不是，通過平台，方方面面的人都可以參與進來，成為一個多邊市場。數據、技術一直是營銷的基礎、營銷的手段。如今數據越來越多，層級越來越豐富，並愈發成為經營的開始和核心的資源。與此同時，要做到對未來的預判，在數據之外還要把人放在第一位，並形成經驗庫、知識庫。
“在新營銷進化過程中，人的鏈接成為了一個關鍵，那鏈接的工具就是內容。考慮到，優質、合適的內容推送、選擇，我們就用了新的推算方法去尋找到好的內容，那麼在這樣的情況下形成人、物、場、內容等等一體化的營銷體系，全新的營銷概念才會出現。”黃升民表示。