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「產品代言人」一直是各類廠商營銷的重要手段。
特別是一些剛出來不久的產品，只要請個有流量口碑好的明星代言，這個新產品很快就全民皆知。
比如以前的霸王洗髮水吧，成龍大哥沒代言之前是沒啥名氣的。
後來成龍接上代言，天天在電視台“Duang”進行精神洗腦，小雷才知道霸王洗髮水是什麼來頭。
類似的代言營銷成功案例太多，小雷就不一一列舉了。
放在以前，廠商挑選「產品代言人」一般都是沒啥黑點的大明星，畢竟產品往往跟代言人形象緊緊掛鈎。
不過在如今流量為王的時代，是不是大明星已經不重要了。
誰有流量誰牛X，頂級網紅上綜藝拍網劇，落魄明星下沉直播搞帶貨，好一個兩極反轉。
小雷想説，代言人可以不出名，但不能有被隨時引爆的“輿論點”。
至於為啥嘛，大家瞭解一下英特爾最近的大型營銷翻車案例就知道了。
3月18日那天，英特爾發了條微博，打算推廣自家Evo標準。
這個小雷懂啊，Evo標準是英特爾依靠自身影響力和產品力做的認證。
通過了Evo認證的筆記本在性能、續航、輕薄、功能等方面都不會太差。
這種認證其實是利好消費者的，讓咱們挑選筆記本時不用太費心。
但是，問題就出在代言人身上了，英特爾找來的代言人是最近在《脱口秀大會》一講成名的楊笠。
大夥可能不知道楊笠這個人，但肯定聽過她在《脱口秀大會》上的一句話：
“男人明明看起來那麼普通，但是他卻可以那麼自信。”
本來小雷也沒看過《脱口秀》大會，但聽到這句話的時候，總感覺被傷害到。
可能有人會槓小雷，“你就是像那些男的一樣，自己對號入座了。”
小雷不瞭解楊笠這個人，也沒興趣去了解她説過什麼，但她説的這話連前置定語都沒有，不就等於AOE全體男性了嗎...
但凡在男人前面加個“某些”，這話就顯得優雅多了，而且自信是一種良好的特質，並非自大自卑等貶義詞，為啥到她嘴裏就成了罵人的詞呢。
除此以外，楊笠在《同一屋檐下》也來了波閃現開團：“男生的精力就這麼點是嗎，奮鬥能用多大勁啊？”
這裏同樣沒有加定語，她的話很難不讓人覺得，這是説所有男性啊。
我尋思奮鬥不用使勁的話，小雷現在還用得着打工嗎，直接別墅靠海享受退休生活得了。
説好聽點嘛，楊笠那是為弱勢羣體發聲，説難聽點，她就是在煽動兩性對立，並以此恰爛錢。
現在男女兩邊都吵得不可開交了，大夥要是還説沒有煽動真的説不過去了。
小雷並不是説楊笠就是老拳師，只是她這種“敢為某些羣體”發聲的人設，已經成為了新時代的財富密碼，並吸引了一大批擁護者。
於是她紅了，比很多明星還紅。
但英特爾沒有看到她為什麼而紅，就找她來代言，導致危機四伏，公關都救不回來。
你想嘛，對筆記本參數和英特爾CPU比較關注的都是男性羣體（DIY黨）居多，英特爾肯定也是知道的。
那你英特爾還請個天天調侃甚至攻擊男性的代言人，擺明是跟金主爸爸們過不去咯？
目前PC市場上份額最多的還是英特爾，一下子得罪了那麼多男性用户，結果可想而知。
有哥們在貼吧發帖，説英特爾找的代言人撿到寶了，還在帖子裏回顧了楊笠的“經典聖經”。
底下的評論大家都猜到了，能買AMD就不買英特爾。
這下子真的AMD YES？
英特爾賺用户錢，還要打用户臉，這波是經典花錢買難受。
恰飯可以，但性別對立的爛錢都恰，吃相就很難看了。
最騷的是，還有網友做了張英特爾和AMD對比圖。
楊笠攻擊男性的語錄和蘇媽的人生成就形成鮮明對比。
網友甚至找到英特爾的客服吐槽，應該把代言人換成蘇姿豐，也就是AMD總裁...
簡直是蝦仁豬心啊。
英特爾看到自己的用户和潛在消費用户百般抵制，還想跳槽去隔壁買AMD，心裏突然就慌了。
金主爸爸都不樂意了，以後還咋賺錢啊。
於是沒過多久，原微博就被英特爾刪掉了，以為這樣可以息事寧人。
但把廣告撤下來後，男性用户是得到尊重了，但很多楊笠的粉絲或普通的女性筆記本用户就傷心了。
怎麼，現在只有男的買得起筆記本？女生也沒少買你英特爾家的筆記本啊，現在不想賺女性用户的錢了？
小雷就算給英特爾找個歷史級別的公關也擺不平這事兒。
不刪微博得被男性網友衝爛，別小看這些男性消費用户，他們真的會因為被英特爾噁心到而跳去買AMD的。
而且AMD現在真的不差...
刪了微博吧，又得罪了女性用户，明擺着瞧不起女性當代言人。
無能為力的英特爾本來是想卧倒不動，看局勢會不會有所緩和。
然而逃避現實並不能解決問題。
一些女生已經在網絡上召集大軍，把楊笠的事通過發到推特和臉書，甚至是直接發郵件轟炸Intel。
與此同時，不少男網友選擇去Intel的官方旗艦店釣魚，英特爾慘遭雙方火力全開，難以招架。
也不知道旗艦店客服裏面是不是有內鬼，居然還真上鈎了。
客服回了一張截圖，裏面是一句聊天記錄：“把那個母豬撤了就好啊。”
好傢伙，這哪是釣魚啊，這是掉了個原子彈往英特爾那扔。
此時英特爾意識到，再不出來正面回應，中國市場這塊大肉就要丟掉了。
再三思考後，英特爾作出了回應：
“已注意到與楊笠相關推廣內容引發了廣泛爭議，這種情況並非我們的預期。多元、包容是英特爾文化的重要部分。我們充分認識並珍視我們所處的多元化世界，並致力於與各界夥伴一起創造一個包容的工作場所和社會環境。”
看完這個回應，小雷只能説模稜兩可。
英特爾回應了，但它好像也沒有回應，字裏行間露出肉眼可見的求生欲，想讓網友高抬貴手放自己一馬。
從整件事看下來，小雷覺得英特爾根本沒有好好了解中國市場和代言人的情況。
英特爾本來是想進一步推廣Evo標準，讓這個標準得到更多用户認同，並以此加大對筆記本市場的話語權。
但在很多熟悉電腦和筆記本參數的用户看來，Evo認證真的是營銷大於實用的。
用AMD CPU的本子沒有Evo認證就代表它不好嗎？事實上現在AMD核顯的筆記本不僅性能強，價格還比同代英特爾便宜得多了。
而且AMD早就用上7nm製程，英特爾還在10nm+++++，屬實擠牙膏擠到頭了。
小雷還是建議廠商們找代言人不要找太具爭議性的了，像英特爾這樣，雖然獲得巨大曝光度，但它的名聲也臭了。
就算撤下代言人，網友們對它的怨言也不會就此停住。
小雷願稱之為近年來最失敗的營銷案例。
最後再扯點題外話好了，對於男女平權這件事兒，網上的討論已經愈演愈烈。
但小雷一直是保持沉默吃瓜的態度，僅此而已。
小雷知道，社會對於女性的小束縛還是比較多的，這滲透在生活的各個細節中。
比如女生過初一十五不能洗頭，而男生卻可以，清明必須是女方回男方鄉下祭拜，而不是男方去女方鄉下...
所以女權針對某些真的對自己不友好的現象發聲，小雷非常理解。
但隨着性別對立矛盾愈演愈烈，現在所謂的平權已經變味了，女權升級為女拳，無差別攻擊男性。
完事後還説男生對號入座。
就舉個最簡單的例子，這位女網友説：“男人連NBA都不會拒絕，還能拒絕英特爾不成？”
這不就是無差別攻擊喜歡看NBA的男生嗎？
小雷自己也喜歡打籃球和看NBA，但我也很愛國啊...
男女思維有別，加上社會對女生確實有很多不友好的地方，才會導致性別矛盾激化。
要小雷説吧，互相理解永遠是和睦共處最好的解決方式。
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作者：雷科技團隊，致力於聚焦科技與生活，關注並私信回覆“01”，送你一份玩機技能大禮包。