抖音推出看見手藝計劃，助千名手藝人年收入破百萬

直播電商快速發展，傳統手工藝因此迎來新機遇。

10月23日，在景德鎮陶溪川園區，抖音正式宣佈面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計劃。該計劃將發揮抖音視頻直播、電商的能力，通過流量扶持、費用優惠、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務等多項舉措，助力傳統手工藝被更多人看見，為手藝人創造更多收入。

抖音電商運營負責人木青表示，希望通過這一計劃，在未來一年，幫助超千名手藝人收入破百萬。

（抖音電商運營負責人木青）

直播電商為傳統工藝帶來新機會

中國的傳統工藝源遠流長，但隨着工業社會生產力的提高，批量生產的工藝製品以價格低廉、功能實用、種類繁多的優勢，擠壓了傳統手工藝品的市場，不少傳統工藝因此衰落失傳。

視頻直播時代的到來，給傳統手工藝帶來了新機會。

“抖音的視頻直播和智能分發能力讓中小手藝人有了更多破圈的可能。”木青表示，傳統手工藝的生產模式以個體工作室為主，缺乏營銷推廣能力，加之傳統電商平台的流量主要被頭部商家佔據，普通手藝人的產品難以被消費者發現。

木青認為，抖音低門檻，易操作，“抖音賬號就是他們的門店，一台手機就是最好的推廣工具，手工藝相關的短視頻、直播就是最好的推廣內容。”

景德鎮陶瓷大學傳統雕塑系主任邵長宗同樣認為，視頻對於傳統手工藝是更友好的媒介，“傳統手工藝品的藝術文化價值既體現在產品的形態設計上，也體現在製作過程和工藝歷史等背後的故事裏。視頻相比圖文能更好地呈現這些信息。”

日活用户超過6億的抖音平台，也吸引了越來越多手藝人。

李年根是江西新餘的一位62歲的竹編師傅。他9歲開始學習竹編，是家裏竹編手藝的第五代傳人。因為竹編不掙錢，他前後收過30多個徒弟都因為收入問題改了行。去年開始，李年根接觸抖音，通過抖音小店銷售竹編產品，一個月能賣出5萬元。

不止是老師傅，年輕人也把抖音作為手藝創業的新選擇。景德鎮陶瓷大學的學生周馨，通過抖音直播，在兩個月時間裏，賣出了10萬元手作瓷器，是過去同期收入的100倍。她計劃畢業後依託抖音開展自己的工作室。

據統計，目前為止，有超過5000名手藝人每天在抖音售賣作品，其中超90%的人每天有穩定收入。今年以來，在抖音傳統手工藝商品的銷售額以每個月近乎翻倍的速度增長，9月相關商品的銷售額相比1月增長了71倍。

助千名手藝人年收入破百萬

“抖音電商就是希望幫助更多像李師傅這樣的手藝人賺到錢有收入，讓真正地好手藝走進大家的生活中。”木青介紹，抖音“看見手藝”項目，將通過官方流量扶持、費用優惠、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務等多重措施，讓大家都能搭上直播電商的快車道。據介紹，招募計劃已經上線，在抖音搜索“看見手藝”即可報名參與。

由於傳統手工藝具有地域集中的特點，為更好地服務手工藝人和商家，抖音電商在全國多個傳統工藝原產地開設了直播電商基地。基地面向傳統邀請商家和手藝人入駐。直播基地將向商家提供資源整合、培訓運營等一體化的配套服務，並對物流、品控進行把關。

今年7月，抖音電商在景德鎮落地了全國首個陶瓷直播基地，並在9月組織了首屆陶瓷開窯節，5天時間累計成交額超過5000萬。據介紹，這樣的基地抖音電商已經在全國落地20多個，類目覆蓋，陶瓷、木雕、玉石、茶藝等。

木青表示，對於傳統工藝來説，要有傳承首先要有市場，手藝人要有收入，有盼頭。希望通過一年的努力，幫助超千名手藝人在抖音年收入過百萬。

此外，即將到來的抖音電商雙十一大促“1111抖音寵粉節”，也將為手藝人開闢“匠心”專屬板塊。

抖音“看見手藝”計劃在江西率先落地。發佈會現場，抖音與江西省達成“贛匠計劃”合作，將利用平台優勢，讓江西省的手藝人能夠被更多人看見。