直播帶貨作為一種新興商業模式，拓寬了商品與服務的銷售渠道，豐富了線上經濟的種類。統計數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用户規模達5.6億人，佔網民整體的62%；預計2020年中國企業直播服務領域市場規模將突破50億元。
廣闊的行業發展空間讓一些人看到商機，也有些人動起歪腦筋。通過數據造假賺錢，破壞公平競爭的市場秩序，誠信經營的商家利益面臨損害，消費者的合法權益也無從保障。
該拿直播數據造假行為怎麼辦？平台主播利用網絡銷售商品或提供服務，應嚴格履行《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》等相關法律法規規定的義務。在網絡直播中進行數據造假，明顯屬於不正當競爭行為，也違背了誠實信用原則，應受法律嚴懲。
市場監管總局《關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》進一步規定，針對網絡直播營銷中虛構交易或評價、網絡直播者欺騙和誤導消費者等不正當競爭問題，依據《反不正當競爭法》，重點查處實施虛假或者引人誤解的商業宣傳、幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳、仿冒混淆、商業詆譭和違法有獎銷售等違法行為。相關規定應該嚴格執行。
另一方面，打擊數據造假行為也是直播平台應承擔的責任。既要事先通過技術手段，攔截刷量刷粉行為，也要在發現直播數據造假現象時，及時依規對作弊賬號作出刪除數據、限制購物車功能、封禁等處罰。
其實，直播間的“注水”數據欺騙消費者，從長遠看，商家是在自毀招牌。直播帶貨的健康、有序運行，需要監管部門、直播平台和商家相互配合。