大咖説｜阿里文娛COO戴瑋：引領視頻新消費，為用户創造快樂

今（13）日，第八屆中國網絡視聽大會開幕式暨主論壇在成都舉辦，阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛COO戴瑋發表題為《堅守價值高地 滿足用户對精神文化需求的新期待》演講，強調阿里巴巴會在文娛領域“全情投入”，他從精品原創、技術賦能和生態聯動三個方面闡述了優酷未來的發展。

戴瑋

戴瑋表示，在對長視頻穩定投入的前提下，優酷將重點發力短視頻、直播業務等新賽道，尤其通過星直播、開箱等創新業務、技術升級和生態聯動，全面引領視頻新消費，“我們期望通過提供優質的精品內容，為用户創造快樂。”

一直以來，付費會員數就是視頻平台爭奪的重點。戴瑋介紹，作為國內視頻平台第一梯隊，過去兩年，優酷付費會員同比增速從46%增至52%，位列全網第一。同時，單個會員的內容成本顯著下降，實現了規模、效率“雙提升”。“阿里文娛的內容價值觀用四個字可以概括，就是小真正大——小人物、真英雄、正能量、大情懷。這是我們遵循的價值標準，也是為用户營造美好生活的從業初心。”

2020年以來，優酷站內數據、行業報告、用户聲量等各項指標全面提速。上半年S級劇集數量超過去年全年，第三季度的《這！就是街舞3》成為爆款，並帶動了優酷綜藝會員內容播放的大幅增長；第四季度起截至目前，《秦時明月之滄海橫流》《火星情報局5》《我們戀愛吧2》等已經開播，《這就是灌籃》《奮鬥吧主播》《宇宙打歌中心》即將上線。

優酷推出的綜藝

2020年是特殊的一年，戴瑋介紹，優酷率先通過持續提供優質的精品內容，傳播主流文化，助推圈層文化發展。去年以來，優酷佈局和製作了百餘部正能量作品，今年3月戰“疫”題材紀錄片《冬去春歸》被翻譯成多種文字在140多個國家傳播，讓世界看到中國抗疫的決心和力量。不僅如此，5月，阿里文娛旗下優酷和大麥號召各行各業打造了中國音樂界有史以來最大規模的公益義演“相信未來”，傳遞温度和正能量。下半年，優酷推出《這！就是街舞》《這就是灌籃》系列節目，將健康、快樂融入年輕人的美好生活中。

在戴瑋看來，優酷一定要通過生態聯動的槓桿，讓精品內容創造出更大的社會效益和經濟效益。近期擬播出的網絡綜藝《奮鬥吧主播》，將把貧困縣特有的農產品融入節目的主播競技中，推介給全國人民。通過這一系列生態聯動，不僅讓更多優秀的網絡視聽作品走進千家萬户，也讓這些作品成為促進新消費的放大器。

紅星新聞記者 邱峻峯 攝影記者 張直 王歡 實習記者 李歡 編輯 李潔